豪门淘金热：拜仁开拓中国市场 曼联紧抓摇钱树

　　豪门淘金计划·拜仁 开拓中国全新市场

　　今年夏天，德甲豪门拜仁将访问中国，庆祝香港回归10周年。

俱乐部的官方网站已经确认，球员的假期将于6月29日提前结束，重新集合后的拜仁将随之展开这次中国香港行，与中国国家队进行一场比赛，随后返回慕尼黑开始新赛季的备战。

　　对于拜仁而言，他们近几年来对亚洲市场表现出了出人意料的浓厚兴趣。过去两年间，他们连续选择去日本淘金，除了在那里享有的极高人气外，还因为俱乐部与浦和红宝石是合作伙伴。自从2004年韩日世界杯后，包括卡恩在内的拜仁球员在日本成了人气巨星，受欢迎程度不亚于贝克汉姆和卡卡。在征服了日本之后，中国成了拜仁的下一个目标。

　　其实长期以来，拜仁俱乐部一直对打开中国市场充满期待，俱乐部国际市场总监海格勒在一年前就表示过要对中国市场进行充分分析。而前几年，德甲几家俱乐部的代表曾专门就进军中国市场召开过一次会议，但刻板的德国人并不懂得市场，他们因为盗版球衣等问题迟迟不敢有所动作。所以直到现在，他们还没有找到打进中国市场的窍门，进军中国还是一个美好的理想，拜仁的这次来访主要还是试探性的。他们早在7年前就曾赴上海，与申花进行过一场友谊赛，但开拓市场需要长期的努力。拜仁俱乐部总经理霍内斯表示，“对拜仁而言，经常出现在亚洲意义重大，这将帮助我们拓展市场。”

　　不过德国国内的舆论对于拜仁这次来访很不以为然，由于本赛季战绩不佳，俱乐部将在今年夏天对球队进行重组，德国媒体认为拜仁在这样的时刻出访香港，显然有些不合时宜。对这样的责难之声，俱乐部有自己的想法，他们的这次香港之行，更多还是出于商业考虑。在拜仁去年出访日本带走150万欧元后，霍内斯曾表示，出场费是次要的，主要是为了俱乐部的未来考虑，首当其冲是海外转播权收入问题。德甲每年的转播收入只有2000万欧元左右，比欧洲其他几大联赛少了很多。加之德甲内部在分配转播收入时，更多照顾中小俱乐部的利益，也使拜仁在此项收入上与其他欧洲豪门差距非常大。所以开拓新的市场是他们的一大方针，中国则是这项方针所指的主要目标。

　　其实在德甲大型俱乐部里，打中国市场主意的不只拜仁一家。不来梅也曾经创建过中文网站，但因为效益不好，只存在一年就倒闭。还有一些俱乐部，则通过吸纳中国球员打响在中国的知名度。而无论走哪种途径，都可以看出德甲对于中国市场的巨大需求。

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