“体育品牌强国”路现曙光 WFSGI“看上”李宁

　　“在2008年北京奥运会背景下，李宁作为中国领先的体育品牌企业应该成为世界级品牌。”刚从美国参加世界体育用品联合会年会的李宁公司公关总监张小岩近日向媒体介绍说。

　　世界体育用品联合会（WFSGI）成立于1978年，总部在瑞士洛桑，代表国际体育产业的官方非政府组织，受到国际奥委会的认可。

看看它的会员单位就知道了：耐克＼阿迪达斯＼锐步……而在中国，它的企业理事单位只有一个，那就是李宁公司，张小岩作为李宁公司的代表成为它的理事；还有一位是刘军，北京奥组委市场开发部副部长，代表官方。2006年，世界体育用品联合会首次在中国举办年会，联合会主席米歇尔·帕洛汀说：“中国是个非常大的体育用品原料提供地和体育用品生产地，也是个巨大的体育用品市场，再加上2008年北京奥运会的原因，中国对我们越来越重要。”其实，很多的中国体育行业也一直探求如何使中国从“体育用品大国”到“体育品牌强国”之路。

　　一个看好中国的“奥运商机”，一个要借“国际”资源走向世界，因此世界体育用品联合会频频和中国有关方面接触，以寻求合作发展的机会，这样李宁公司就进入了他们的视野。成立于1990年的李宁公司，2004年在香港上市，2007年1月，美国的一项针对全球93家体育用品产业上市公司权威调查中，李宁公司的市值增幅位列全球第二。

　　事实上，世界体育用品联合会为中国的体育产品做过很多有益的事情。2004年欧盟要对中国的制造业启动“反倾销”程序时，正是通过该联合会的努力，才把中国“脆弱的体育用品”从欧盟的“反倾销”黑名单中删除。

    据了解，世界体育用品联合会最关注的是理事成员所在国的知识产权法律保护水平，以及会员企业的社会责任。李宁公司正是把产品的研发看作是一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，李宁公司就建立了本土第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；自1992年以来，连续四届以出色的创意设计成为中国奥运代表团领奖服的提供商；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。2004年10月，“李宁”与美国DRD设计事务所达成合作进行设计。根据香港中文大学的评测结果显示，李宁的专业产品在各项技术指标上，与国际顶级品牌产品相比已经不相上下。

    除了自身的发展外，李宁公司也一直致力于成为一名优秀的企业公民，用自身的优势资源回馈社会。2006年，李宁公司在健康、体育和教育方面持续增加投入，“健康快车”、“李宁希望小学”和 “中华体育基金会”已经成为公司长期参与的慈善活动，并且，由李宁公司发起并主办的“一起运动”全国贫困乡村体育师资公益培训从2006年7月开始持续进行，取得了良好的反响。

    联合会秘书长曾说：世界体育用品组织如缺少中国，其世界性将大打折扣。而中国的知名体育品牌要走向世界，也必须借助世界体育用品联合会这样广阔的国际资源。（任 民）