自我发展不足市场运作差 全运会要打“品牌牌”

　　新华社济南7月3日电（记者赵仁伟、刘硒碲） 国家体育总局局长刘鹏7月3日在济南召开的第十一届全运会第二次组委会会议上表示，举办全运会目前存在市场品牌问题，全运会自我完善和自我发展能力还较差，与市场运作的要求还存在着很大的差距。

　　“虽然最近几届的东道主也采取了一些措施和手段，通过市场开发和招商引资

　　，吸引了一批国际、国内的企业参与和投入全运会，但主要的资金支持还是靠国家和地方财政投入，这与市场运作的要求还存在着很大的差距，”刘鹏说，“重要的原因是全运会的市场品牌还没有完全建立，与市场结合不够紧密，还未能更大程度地通过全运会自身运作来解决举办经费问题。”

　　刘鹏表示，体育总局与山东联合成立了全运会市场开发领导小组，共同推进市场开发工作。这是全运会历史上第一次采取由体育总局和承办方共同开展市场开发工作，希望通过发挥双方的优势，进一步整合全运会的资源，从而达到提升全运会的品牌的目的。

　　刘鹏同时要求，一定要把握和坚持社会效益与经济效益并举的原则，一方面要把市场开发的意识贯穿于全运会整个组织过程中，另一方面要有科学全面的品牌意识，不能单纯考虑经济利益，不能因为过度开发而影响全运会的品牌价值，损害全运会的形象。

　　刘鹏提出，体育场馆建设一定要统筹规划、合理布局、精心设计，全面考虑场馆建设的综合效益，要提倡举办“绿色、环保、节约”的运动会，在保证符合比赛规则、满足竞赛要求的前提下，重点考虑节能环保、赛后利用、节俭、与当地城市规划相协调四个方面的问题。