中网期待扭亏为盈 办赛事只求促进中国网球发展

　　中国网球公开赛中国网球运动“中国网球”的后缀不同二者的内质却紧密相连

　　文 孙海光 图 CFP

　　近十年时间，中国先后在上海、北京、广州等地举办了喜力公开赛、大师杯总决赛、中网公开赛、广州公开赛等网球赛事，这让国际网坛不得不重视中国这块潜力巨大的市场。

一个值得注意的环节是， 在中网升级的同时，WTA也宣布2008年在北京设立办事处，这将促进中国网球运动的进一步开展。据斯科特介绍，新设的WTA北京办事处将除了对亚太地区的15站赛事进行技术、商务支持外，很重要的一个目的就是在中国推广网球。“我们将通过办事处与当地政府更好地合作，去发现、培养年轻队员，然后共同打造中网赛事。”

　　除此之外，斯科特表示办事处的另一个功能就是协调整个亚太地区的15站赛事，对这些赛事进行技术、宣传、商务上的支持。目前，办事处的选址、人员构成等细节尚未落实，中网推广公司董事长张雅宾表示，将全力配合WTA做好办事处的前期筹备工作。中网的升级对中国网球事业的推动是全方位的，除了延续后奥运会赛事的推广，也势必推动中国网球运动的发展。北京方面与WTA进行磋商的时间，李娜先是在印第安维尔斯一级赛打进4强，随即又在迈阿密击败克里斯特尔斯打进8强。中网升级后，正在迈阿密参赛的郑洁接受了WTA官网的采访，“真的开心北京能够成为世界上最大、最重要的巡回赛城市之一。女子网球运动在中国已经越来越受欢迎，接下来的几年肯定会继续壮大。”郑洁的话中带些客套，不过有一点可以肯定，更多、更顶级的赛事在中国举行，对中国球员的意义就越重大。2004年，刚刚复出的李娜在中网第二轮握有赛点的情况下不敌当年美网冠军库兹涅佐娃，不过她隔周就在广州拿到了中国球员第一个WTA巡回赛单打冠军；2005年，郑洁/晏紫打进中网女双决赛，首个二级赛事亚军确立起了她们的自信心，次年便拿下了澳网和温网两个大满贯；2006年，于欣源/曾少眩在男双比赛中打进4强，男队“学习女网好榜样”计划开始实施，男双被看做接下来中国男网的突破口。

　　2004年，首届中网举办前，中国女网刚踏上职业化道路不久，刚刚复出的李娜只能参加资格赛，而彭帅、晏紫也只能凭借外卡参赛。

　　三年后，中国女双成了中网最大夺冠热门，李娜也进入种子行列。

　　中网让组织者感受了真正职业化赛事的魅力，而本土选手也可以在家门口比赛，从一定程度上讲，这对他们适应北京奥运会也有不小的作用。就国家队而言，中网是每年必须参加的一站赛事，在网管中心制订的年度任务表中，中网是与四大满贯并列的赛事。2006年，国家队成员都在打完美网后放弃了印尼巴厘岛公开赛，提前回国备战中网。脚踝有伤的郑洁更是推迟了休养时间，带伤出战单双打比赛。“家门口的比赛，球迷希望看到我们队员的表现。我之前就跟队员们都说过，中网一定要全力打，这也是我们向全国球迷汇报成果的机会。”女队主教练蒋宏伟表示。除了国家队一线主力，许多国内年轻球员正是通过中网走了出来。应该说，这三年，中网对北京乃至中国网球的普及都作 出了很大贡献。

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　　除了直接影响职业球员，中网还有力地推动了网球项目的发展。从2006年开始，“网动中国”计划实施，2007年则走进8个不同的城市。这种普及成效不会立竿见影，潜移默化才是主要目的。“五一”期间，北京西单广场出现了中网宣传专区，这也是第一个走进西单广场的体育比赛，组织者希望借助黄金周的集中人流，将中网的声誉带至全国。“中国的网球市场不断的发展、网球的人口成倍增多，包括北京市政府、中国体育界各方面的支持，都是中网能够成功升级的因素。”在谈到“网动中国”时，张军慧说。

　　北京市有关部门2006年曾做过一个统计，当地网球场的保有数量已经超过了1000片，这在三四年前是个不可想象的数字。除了一些体育场或健身区，网球场也成了很多社区或住宅区的配套健身设施。每逢4月开始，很多网球场都需要提前预订。方庄体育公园之前有4块室外场地，2006年则将相邻的轮滑区也改建成网球场，2007年春天更是将先前的4块球场重新翻修，5块场地在这个季节几乎天天爆满。与之相呼应的是，业余网球赛事几乎贯穿全年，据不完全统计，仅北京每年就有几十项赛事，全国性的网球比赛就有数十站之多。6月17日，全国大学生网球联赛总决赛刚刚在北京结束，之前的4大分区赛中有近百所高校参加，而最终夺得各组别冠军的并非传统的体育院校。中央民族大学、暨南大学、北京化工大学等综合性高校的网球运动开展得都很不错，中央民族大学甚至将之前的篮球场地改扩建成了4块网球场，而他们的女队实力近几年来在全国均占据了前列。

　　中网近三年一直在北京市网球运动中心进行，那里有一块能容纳8000名观众的中央球场、两块临时副赛场和近二十块室外训练场。这样的场地规模也只能承办二级以下的赛事，承办皇冠赛事远远不够。不过场馆不是北京方面所担心的问题，与东京、曼谷、迪拜相比，“北京有丰富的场馆优势，北京奥运会给我们留下了丰富的场馆和赛事运作资源，这是其他城市不可比拟的。”张雅宾表示，北京奥运会后，奥林匹克公园网球中心将用来承办中网赛事，其中有一座能容纳1.2万名观众的中央球场。此外还有两座带4000观众席的副赛场，以及16到20块练习场。“如果可能，我们也会考虑将副赛场的座席增加一下，还有是否给主场馆加盖顶棚等等，都还在计划之中。”张雅宾称。4月底，斯科特对北京奥运网球中心大加赞赏：“顶级的场馆设施是一项赛事成功的最重要因素，而就我所见，北京奥运会网球中心堪称世界顶级。我们所看到的中央球场的设计，能使球迷无论坐在哪里都会感觉离球场很近，有利于他们更好地感受比赛气氛。”

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　　4月2日，中网组委会在北京宣布，女子赛事正式升级为A9。两天后，中网在北京签下了继索爱、青岛啤酒、松下、百事可乐、奔驰、劳力士、CCTV5之后的第八家赞助商KAPPA。根据统计，2006年中网赛事总收入比2005年增加了28%，赞助收入增加了45%。

　　中网的赞助商选择共分为三类：首席赞助商、钻石赞助商和白金赞助商，三个级别的赞助额度分别为350万、120万和50万美元左右。不过赛事升级后，这个数字肯定是要变动的。

　　“我们当时跟中网谈协议的时候，他们寸步不让，之后发现原来背后有更大的‘阴谋’。再回来我们表示用现在同等的签约费续签时，中网又不干了。”KAPPA中国区总经理秦大中笑着说。中网运作三年来一直处于亏损境地，而赛事级别的提升，盈利速度也会随之提升。

　　“跟KAPPA的协议是在赛事升级前完成的，所以金额也按照过去的那套制度在进行，”张雅宾表示，“2009年之后具体的赞助商金额肯定得变，这个我们回头会出台一套完整的赞助商协议，毕竟赛事的级别在那摆着呢。”升级对先前那些赞助商来说是个好消息，对WTA官方组织6年8800万美元的冠名赞助商索爱来说，继续赞助中网是肯定的。“这会让中国公开赛为索爱提供更大的平台，在与中网携手三年之后，我们还将一如既往地支持中国公开赛。”索爱公共关系副总裁宁述勇表示。赞助商是否踊跃，很大程度上决定了一项赛事盈利与否，在体育市场化日渐成熟的今天尤为如此。“大家也都能看到中网的举办一年比一年进步了很多，我们在北京甚至在全中国培养了更多懂网球、热爱网球的观众，从赞助商的方面来说，作为一个商业赛事，我们当然希望盈利，而且我认为中网的招商工作一直都是成功的，我们的赞助商在金额和数量方面都是同等级赛事中最高的，而且今年中网的招商工作当中还出现了同一产业的集团公司竞争的局面，这充分说明了网球赛事在中国有着很好的商业前景。”张军慧表示，基于目前的招商情况，中网盈利只是时间问题。

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　　对球迷来说，接触赛事最直观的便是票价。三年来，中网的票价几乎没有变化，价位从10到1280元不等，学生票低至5元。在16天比赛期间，由于男女单打半决赛和决赛是在周末进行，这几场比赛几乎都是爆满的，其他时间八千多人的看台总会空出一些。据了解，中网组织者对票房的预期是1000万元到2000万元左右，而2006年的中网票房约在800万元左右，包厢和普通票收入几乎各占一半。在赛场门口的黄牛党手中，外场票基本在5元左右。中网升级后，票价也随即成了球迷关注的热点。

　　5月，中网公布了第四届赛事的各档票价，相比前三届，价格都有所回落，决赛票价最高降幅480元。组织者也表态，虽然中网公开赛在赛事规模及球员邀请等方面的高规格趋势愈加明显，但票价制定一定会根据前三年的经验和反馈，制定出更加丰富合理的方案，以确保更多新老球迷有机会走进球场。总体来看，2007年的中网票价有以下两个特点：票价水平普遍下调、票价层级更加合理。以中央球场为例，中网ATP/WTA决赛票价为400元/600元/800元三档，与上届的480元/880元/1280元的票价方案相比较，降幅最高达480元。半决赛票价为200元/400元/600元，与上届400元/600元/800元的票价相比则分别下降200元。正选赛票价最低为50元。20元的外场票较上届提高10元，除可观看当天外场的所有赛事，还可以参与“网球嘉年华”的各项游乐体验活动，2007年的网球嘉年华将首次与音乐联姻，在运动、音乐、时尚等方面全方位营造网球运动的风尚氛围，且购买每一张中央球场门票均包含价值20元的外围球场门票。此外，2007年中网调整了上届前期场次过于单一的票价层级，特别增设了低价位。例如，正选赛晚场增设50元档、1/4决赛晚场增设了150元档的低价位票。