刘翔金牌简直是金矿 调查称其商业价值达4.61亿

　　截至目前，中国奥运史上哪块金牌最值钱？现在有了标准答案。根据中国品牌研究院即将发布的《中国奥运金牌价值报告》(以下简称《报告》)，2004年雅典奥运(雅典奥运新闻,雅典奥运说吧)会上男子110米栏冠军刘翔(刘翔新闻,刘翔说吧)的金牌，其商业价值达到了4.61亿元，堪称金牌中的金牌。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，《报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。

　　例如，罗雪娟(罗雪娟博客,罗雪娟新闻,罗雪娟说吧)为飘柔洗发水代言，拿到了800万元的代言费，宝洁为这个代言广告投放了3000万元的费用，即表示宝洁愿意为罗雪娟的奥运金牌，支付3800万元的投入。同时，罗雪娟还是强生美瞳的品牌代言人，强生也为罗雪娟的奥运金牌投入了数千万元的广告费。此外，罗雪娟还代言了其他一些品牌，那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果，再加上媒体传播折算值，就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。

　　根据郑展威的观察，各企业选择代言人的差异性非常大。例如，张怡宁(资料,张怡宁新闻,张怡宁说吧)和郭晶晶(郭晶晶新闻,郭晶晶说吧)虽然都是双料冠军，但是两人代言品牌的数量却相差很远，所以，郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元，张怡宁的金牌价值仅为2900万元。

　　眼下，众多企业已经打响赛前争夺战。一些有夺冠潜力的运动员，陆续进入企业的视线。这在刘翔身上表现得尤其突出。比如，安利纽催莱的代言人原为田亮(田亮新闻,田亮说吧)，在田亮退出国家队之后，安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳(资料,马琳新闻,马琳说吧)和滕海滨(滕海滨新闻,滕海滨说吧)为奥运代言人。

　　之前已经拥有多名奥运冠军的联想，在今年6月也签下了刘翔作为品牌代言人。据了解，目前至少还有10多家企业，正争相邀请刘翔为代言人。