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中国体坛的人气王 刘翔奥运夺金四年升值四十倍

  如果说起目前国内体坛的人气王,毫无疑问肯定是刘翔。自从雅典奥运会夺金之后,刘翔在国内的名气蹿升速度几乎如火箭一般,而这也使刘翔的广告身价大幅攀升。在雅典奥运会之前,刘翔的身价只有35万元,而他目前一级代言的价格早已突破千万。


  现在身价高达1400万

  在今年年初,刘翔5个一级代言就已全部签满了,显示了极高的人气。那么刘翔的身价到底有多高呢?田协主管商业开发的副主任王大卫昨天在接受记者采访时笑着说:“刘翔的一级代言身价已突破千万了,而且还高了不少,但具体价格由于是商业机密,所以肯定无法透露。但即使一级代言中,由于产品和所签的时间不同,价格也是不同的。”据了解,商家所签合同的金额的一部分是由产品和服务相抵的,但其所占整个金额的比例不算大,而这5个不同签约品牌之间,产品和服务相抵的金额比例也不同。

  据分析,刘翔目前的身价已达到1400万元左右,是四年前的四十多倍。

  未来可能突破2000万

  在雅典奥运会之前,刘翔共签了4个广告,基本都在35万至40万元,有相关人士告诉记者,在雅典奥运会后,当时刘翔的身价立即涨了十多倍,超过了500万元。

  如果按照刘翔目前的大概身价来算,现在比刘翔雅典奥运会夺金后身价涨了一倍,其身价如此快速的上升势头,在目前国内体育明星中确实是非常罕见的。

  大概推算不难发现,从雅典奥运会夺金至今这几乎3年的时间里,刘翔每年的身价上涨速度已超过50%。可以说,刘翔是国内体坛明星在商界的“人气王”。

  值得注意的是,刘翔目前的人气仍居高不下,始终处于媒体和翔迷的巨大关注中。而他目前的身价仍处于上升态势。当然,明年的2008奥运会将是对刘翔的巨大挑战,如果他能在110米栏项目上成功卫冕,其一级代言身价甚至有可能突破2000万元。

  策略分等级代言各种广告

  按照田管中心“分级开发,总量控制”的原则,刘翔的整体商业开发分为三级。顶级合同的义务是:出席一次活动、专门拍摄一次广告;第二个等级不出席活动,不专门到摄影棚拍广告画面,但可以在训练结束后间隙采拍画面;第三等级只能用现有画面制作广告宣传画。

  王大卫透露,目前刘翔一级代言的合同都签到了明年,所以现在即便有企业想做一级代言也没机会了,因为刘翔一级代言的上限就是5个。他说:“目前田协为刘翔主要做的还是二级代言,因为他的二级代言数量还没满。”不过即使二级代言的价格也不菲,目前离千万元也相差不多了。

  王大卫说:“有很多企业都想找刘翔签约,但是我们不可能来者不拒,因为这一方面会影响到刘翔的训练,而且也可能把刘翔原本好的品牌给做差了,最后反而会适得其反,我们在为刘翔选择签约品牌上非常慎重。”北信
(责任编辑:小同学)
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