美著名企业赞助百队杯 老总称愿为中国足球出力

　　第24届北京晚报百队杯足球赛即将举行，孩子们将迎来一年一度的足球节日。然而与去年一样，这项赛事的冠名仍然没有着落，百队杯仍然在艰难与贫瘠中顽强生存。不过，本届杯赛还是有商家雪中送炭，为百队杯提供了一定的赞助经费与奖品。

　　带着这样的疑问，本报记者昨天专程采访了卡夫国际副总

　　裁、卡夫食品(中国)有限公司董事长柯马克先生。

　　记者:卡夫食品有限公司是引领全球的品牌食品和饮料制造商，也是世界最大的食品和饮料公司。我想知道贵公司能够如此成功的最主要原因是什么？公司的理念是什么？

　　柯马克:我们虽然是一家食品公司，但我们的公司理念是:倡导健康的生活方式。健康的生活方式包括均衡的营养，当然也包括积极的体育活动。营养和健康是每个人都应当注意的，体育运动是保持健康的好方式。

　　记者:您曾经是大学篮球代表队的成员之一，也曾在美国军队服役超过6年，还曾是一名直升机驾驶员。体育运动在您看来有什么益处？

　　柯马克:是的，我的一些经历不仅给了我强健的体魄，而且也让我受益匪浅。首先，刻苦的训练与顽强拼搏在体育里体现得十分明显。这同样是商业上很重要的一个原则，努力工作经营的人肯定会有回报。其次，诸如足球与篮球这样的赛事，团队精神与团队意识尤其重要。第三点，我认为从体育中学到了永不放弃的人生经验。人们都希望每次比赛能赢，但失败才是成功之母。每当你在比赛中特别累、想放弃的时候，你是否愿意咬紧牙关，去挑战自己的极限。许多时候人都在不断去挑战自己，以应对人生突如其来的很多变故。

　　记者:百队杯作为一项民间自发组织的赛事，发展至今已经24个年头。您是否对百队杯这项赛事有很深的了解？贵公司是出于什么样的考虑赞助百队杯？

　　柯马克:坦率的说，此前我并不是很了解这项赛事。但当我得知这项群众赛事已经有24年之久时，我感到十分惊讶。我认为百队杯之所以能长久地存活下来，是与这项赛事的理念分不开的，那就是除了赛事的内容设计与质量外，你们始终坚持把它扮成孩子们的节日。有了群众基础，有了市民的喜爱，这项赛事才可以一直延续。赞助百队杯，我想对于我们也是次很好的宣传展示机会，可以让更多的人来认识到我们的品牌，让更多的人了解卡夫。我的两个儿子也很喜欢足球和篮球，我喜欢去看他们的比赛，喜欢与他们一起分享胜利的喜悦。同样，我也希望通过百队杯看到孩子们在赛场上的挥汗如雨以及他们灿烂的笑容。

　　此外，我们的品牌与青少年有密不可分的联系。奥利奥、乐之、鬼脸嘟嘟等品牌都是中国青少年十分喜欢的。我们赞助百队杯也是想通过支持他们来建立我们品牌与消费者之间的联系。这种联系既支持了他们的目标，同时也支持了我们公司的目标。换句话说，这也是一种非常好的品牌战略。

　　记者:卡夫是否有长期赞助百队杯的打算？

　　柯马克:这是我们第一次赞助这个赛事，我们对此非常兴奋与激动。我们也想更多地去了解这项足球赛事，我们衷心希望本届百队杯赛事圆满成功。同时我们将通过赛事去观察，然后在赛事结束后考虑商谈是否会有长期合作的机会。

　　我认为要想吸引更多商家的支持，除了在比赛中能提供有关公司产品、名字的广告牌等宣传方式外，最好还可以更多地提供参与者与公司互动的机会，挖掘赛事宣传的潜力。

　　记者:卡夫被指定为国家体育总局训练局运动员专用饼干赞助商，您为何看重中国体育？

　　柯马克:是的，我们的饼干是中国运动员惟一指定的饼干供应商，这是对我们公司品牌与安全体系的信任。我们能被国家体育总局选上是我们的荣幸，因为我们要给13支运动队提供食用饼干，是总局经过严格筛选后选中的。我们的赞助不仅看重2008年奥运会，更多看重的是与国家队的长期战略伙伴关系。

　　记者:中国足球大环境恶劣，也导致了商家对百队杯这项赛事同样冷淡。您认为中国足球成绩始终上不去的原因是什么？是否与不重视青少年基础建设有关？

　　柯马克:我虽然不是个足球专家，但我也知道中国足球实力不强。我认为青少年基础建设十分必要，只有打好了坚实的地基才能不怕暴风雨的侵袭，我想你们的足球管理者同样应当十分清楚。我认为中国人对足球有着巨大的热情和耐心，中国足球将来一定会成功，或许几年之内中国足球就会有大的改观。正如你们的百队杯，持久坚持下去，必会结出硕果。

　　本报记者刘大伟文并摄