英超不再是“免费午餐”电视转播迎来新的挑战

　　　对于球迷虞超来说，这一周是难熬却又幸福的。在过去一周，虞超几乎每天都在等待广州电视有线网络公司的工作人员上门安装数字电视机顶盒。而早在上周，虞超已经迫不及待去订购了天盛欧洲足球频道，之后每天都会打电话去咨询安装数字电视的时间。

　　虞超和许多英超球迷一样，在7月和8月度过了艰难的时光，他们苦等数字电视的安装排期，苦等天盛欧洲足球频道的最后报价。而到了这个周末，英超联赛真正来临的时候，这些等待的人当中，必定有兴奋不已的，也有沮丧颓唐的。

　　观看英超障碍重重

　　能和虞超一样幸运的球迷并不算太多，英超收费节目在广州市内正面临着两个难题，其中影响最大的是数字电视的安装问题。广州市政府整体平移的计划让数字电视的安装在各区平整前移，但这个庞大的工程并不是在短时间内就可以结束的。“硬件安装设施的进程影响到欧洲足球频道的推广，这个困难我们已经想到了。”广东电视台体育频道主任卢晓峰说。

　　在天盛传媒的“落地城市列表”当中，欧洲足球频道已经在全国15个省份和2个直辖市落地。但是从现在的情况看，在数字电视普及的上海、北京、深圳3个城市，天盛欧洲足球频道依然没有落地，加上正在广泛普及数字电视的广州市，进程问题也影响了天盛欧洲足球频道的推广。从这里不难看出，基本上只有少数球迷能在8月11日开始收看英超联赛。在英超开赛时，一些提早安装了数字电视的酒店、酒吧以及休闲场所将会成为球迷看球的主要地点。

　　相比之下，原本盘踞在欧洲足球频道头上的难题——价格，已经不是观看英超节目的主要障碍了。虽然目前欧洲足球频道的价格比以往的免费电视昂贵，但经历了半年来心存侥幸的观望以及长期的煎熬等待，大部分英超球迷的情绪已经有所缓解，正式向付费电视“低头”。尤其在广州，由于长期接触英超足球文化，球迷对于收费电视的接受程度要比其他城市高。在广州球迷大联盟的网站上，上周曾出现“集体抵制天盛”的呼号，有球迷更提议在周末广药队的越秀山主场打出“抵制天盛”的横幅。不过，这仅代表少数球迷的心声，归根结底，相对于收费频道这个形式，他们更在意自己所在的地区还没有进行数字电视改造，即使花钱也看不到英超节目。

　　免费电视步入竞争

　　欧洲足球频道对英超直播的垄断让广州两大电视体育频道开始了残酷的竞争。首先是广东电视体育频道，虽然天盛足球频道也属广东体育频道旗下，但作为免费公共频道，该频道也无法转播英超。广东体育频道主任卢晓峰表示：“体育频道将全面加强本土节目的播出，如乒超、中超、中甲和CBA。”作为欧洲足球频道的管理者之一，卢晓峰对公共频道有自己的见解。“体育电视市场在中国并没有发展过大，大众化而又广泛性的东西应该是我们国家的东西，所以免费频道应该向这方面发展。你看看美国就没有多少人爱看英超联赛的，英国也不会把NBA作主项。”卢晓峰说，“在免费公共电视频道上发展推广本土化的体育项目才是未来的趋势。如在山东，看中超的观众是看英超的10倍，等广州足球好起来，就没人关心收费不收费了。收费电视是一个方向，当然我们现在还不能和国际化比较，但我们不会因此说免费电视就不能看、没有竞争了。”

　　广东体育频道在本赛季引进了意甲、德甲、法甲和西甲，甚至还有英冠联赛，卢晓峰笑谈这些都是因为收费频道出现后的无奈之举。“我不少朋友都说愿意出钱看英超比赛，不会看其他联赛。”卢晓峰说，“但这个市场就是这么多元化，以前我们说是广播，现在是窄播，是要满足各种层次的需要，不可能要求大众化。我们之前也有收费的体育频道，就是高尔夫频道，针对的层次人群也不同。这些都是未来的发展方向，我觉得3年至5年时间，球迷就能接受。”对于目前收费电视的推广，卢晓峰认为主要是在软硬件问题上有难度：“首先不是每家都安装了机顶盒，其次就是内容。在发展当中，如果内容无法超过免费电视，那也没有人再会去给钱看，这些都是我们急需解决的问题。”

　　与广东体育频道相比，广州竞赛频道的改变更加彻底。早在一周前，他们就公布了在新赛季转播苏格兰超级联赛、法甲、荷甲以及英格兰足总杯和欧冠联赛的消息。这对广州的球迷市场触动很大，虽然广州竞赛之前并没有期待8月4日首播的法甲联赛有多好的效果，但在当天收看粤语法甲节目的人数确实超出了他们的期望值。广州竞赛台总监助理陈靖晖说：“我本人就是英超球迷，但不觉得没有英超天就塌下来。我有能力支付收费电视的费用，但我还需要考虑是否安装。”陈靖晖的同事杨卫锋来自足球世家，他坦诚自己虽然是英超球迷，但也不会去付费看电视，“我们已经习惯看免费电视，所以在国内推广收费电视还是有很大难度的。”

　　“收费电视的利弊同时存在，一方面给我们更加专业的收视，同时也让公共电视频道转播更多本土赛事和其他国家的联赛，对球迷来说是福音。”陈靖晖说，“但很多球迷无法欣赏到英超联赛了。事实上，我们频道一直都有转播其他赛事，英超的缺席可以让我们多出来很多时间做其他赛事。”

　　球迷应对各有措施

　　英超正式进入收费时代，广州的电视转播确实迎来了新的挑战，例如广受欢迎的粤语评述员丁伟杰，已经开始投入了其他联赛的直播评述，甚至重操旧业评述NBA。但在广州真正受到冲击的，还是最广泛的球迷群体。

　　李林是广州球迷大联盟的会长，在英超收费的看法上，这个在家能独霸3台电视机的球迷有自己的主张。“我个人认为这是大势所趋，球迷没有必要愤怒也没有必要看太重，我能接受收费节目，但是我不会去付费收看这个足球频道。”李林说，“我们球迷大联盟已经有了应对的方式，就是组织球迷一起去酒吧看球。”

　　费用，不是这些球迷担心的问题，李林也重点提出了这一点，“在酒吧的费用实际上也足够订阅这个频道了，但我们追求的是一种气氛。在以前还有免费英超看的时候，我们都已经每周到酒吧去看球了。”李林说，“收费电视是很正常的，每个月在200元以内我们都能够接受，只要不是非常离谱就可以。但我们很多人觉得没有必要，我本人是曼联球迷，我在付费的这一年时间内，很有可能只是用欧洲足球频道看到曼联的几场比赛。免费电视转播的意甲、苏超、法甲如果有精彩的比赛，同样会吸引我们这些球迷。”

　　李林的想法代表了广州很大一部分球迷，很明显，足球并非最重要的，“没得看就不看，我们还有很多事情要做。”阿森纳球迷张勇就说出自己的心声，“这个时代并不是没有足球就什么都没有了。只是娱乐，我们可以去做其他事情。即使以前看球，转播的如果不是精彩比赛的话，我们也不会去理睬的。”这一点和李林极其相似，后者在接受采访的时候还说出了不少专业的电视转播名词，令人印象深刻的是：“英超意甲德甲，如果不是A包我们就不看，我们对内容的要求远远超过价格。”所谓A包，就是各大联赛出售的电视转播套餐，就意甲而言，A包基本上涵盖了包括“米兰德比”在内的100多场比赛，而B包则只有一般的60多场比赛。

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