揭秘英超收费诞生前后 六年免费时代今一夜不再

    搜狐体育讯 英超如常开打了，但是绝大多数中国的英超球迷却不能像过去十几年那样坐在电视机前第一时间收看到英超的现场直播了。ESPN失去了未来三年英超在中国大陆地区的转播权，中国球迷也就此失去了免费看英超的权利，这一切究竟是怎样发展的？

　　从2001年开始，ESPN从CSI手中接过了英超联赛亚洲主要地区（包括中国大陆）的转播权，当时ESPN每年需要为此向英超联盟支付大约1亿英镑的转播费，他们的上一份合同也一直签到2006/07赛季。

然而到了2006年，英超联盟决定将中国大陆地区的转播权单独出售，就开始有消息说2007年以后ESPN将放弃中国大陆地区的转播权。ESPN为什么要放弃？

　　“不是我们不想买，实在是买不起，因为有家公司比我们出价高了上千万美元。”ESPN北京办事处市场部某负责人在2006年年底向外界透露说。当时这家公司还披着神秘的面纱，不过很快他们的真面目就浮出了水面，广州的一家公司喊出了3年5000万美元的天价，这足足比ESPN的报价高出了1500万美元！由于报价上的巨大差距，今年2月，ESPN退出竞标，中国球迷不得不面对新赛季再无“免费英超”的现实。

　　过去十几年，ESPN已经通过英超以及欧洲冠军联赛转播在中国大陆占据了相当市场，并且拥有一批忠实拥趸，现在为何甘心就这样轻易地放弃了这块香饽饽？他们竟能眼睁睁看着过去几年辛苦打下的基础就此付诸东流？

　　这实在不得以而为之。由于始终不能在中国大陆“落地”，过去ESPN在中国大陆地区采取的转播策略是将节目与广告一起打包分销给中国各地方电视台，这在一定程度上影响了ESPN通过英超在大陆地区进行商业开发。虽然ESPN始终不肯对外界公布他们通过英超的中国大陆地区转播而获得的收益，但绝大多数媒体及商业专家都断言ESPN在中国大陆还处在“赔本赚吆喝”的阶段，从大陆地区得到的利润根本无法与把转播信号卖给泰国、马来西亚等国家相比。

　　由于中国大陆地区毕竟是一个拥有无限开发潜力的超级市场，因此尽管过去几年中ESPN还没有得到回报，但仍然没有轻言放弃。只不过ESPN对未来的幻想随着其他传媒的高调介入而最终破灭，毕竟这是一家以盈利为目的的企业，不会做这种看不到希望的赌博。“我们一直都在努力调整经营模式去适合各地市场，我们认为目前我们在中国的市场开拓模式很合理，所以不会轻易变化。”ESPN的执行副主席沃尔夫如是说。

　　ESPN放弃了，不管中国球迷愿意与否，中国大陆的英超还是进入了付费时代。但付费英超，也是一次巨大的赌博。要知道，富庶如日本在今年都因为英超开价过高而流标，并非所有球迷都把英超当作不可或缺的一部分，特别是在中国大陆。著名的英超专家颜强就断言说：“付费之路行不通，因为我们有太多的娱乐可选择。”（寒锋）