经营理念上发生冲突 英超落地上海仍看不到希望

　　8月11日，新赛季的英超联赛就这样悄无声息地开始了，然而上海的观众却仍然无法通过电视收看比赛实况。据悉，天盛足球频道对于各项目足球比赛的直播基本都将在上海进行制作，然而他们从上海电视台引进的解说员周亮却很无奈：“连我爸爸妈妈和老婆都看不到我解说的比赛。

　　在上海落地不成不是技术问题，而是经营理念上的冲突。天盛副总裁喻凌翔坦陈：“我们的经营模式就是——比赛版权只买不卖。”而文广方面则要求对方让出部分比赛的转播权给五星体育频道。

　　在地球的另一边，英超联盟的官员告诉记者，他们已经知道了英超在上海遭遇的窘境，不过他们相信一切问题都会得到解决。但天盛和文广依然互不松口，并都把落地不成的主要原因归结为对方——也许最终受损最大的，还是那些热爱英超的球迷们……

　　本版撰稿　丁元元

　　天盛副总裁喻凌霄

　　落地遇到很多阻力

　　“我们感觉有些对不起上海的英超观众。”大部分的上海球迷已经错过了首轮英超比赛，对此，天盛副总裁喻凌霄袒露心声：“虽然我们坚信数字电视是一种发展的必然趋势，但落地上海这件事什么时候能搞定，我们到现在也不能无从判断。”

　　在诸多因素的作用下，那些最为铁杆的英超球迷，已经逐渐把整个事件的核心矛盾从价格转向了如何收看比赛。经过大约半年的时间，天盛已经在全国50多个城市成功“落地”。8月8日，天盛与北京歌华有线正式签约，北京的球迷也顺利赶上了新赛季前的“末班车”，但在上海和深圳，落地事宜，至今没有解决。这里的球迷至多只能观看收视效果差了不少的网络直播。

　　据统计，在天盛开通400服务电话后，来自上海的问讯电话总量一直居于前三位，然而每一次接线小姐只能客气地告诉对方，上海暂时还无法开通天盛足球频道，请耐心等待，并要求对方留下电话，以待其落地时及时通知。

　　“关于在上海落地的事宜，我们和上海的有关方面已经洽谈了好几个月，但是一直没有能够获得一个满意的结果，”讲到天盛在上海和深圳这样的大城市无法落地的问题，喻凌霄也笑了，“无法落地的原因，恐怕不用我说，你自己猜也能猜到。”

　　在记者的要求下，喻凌霄直接了表达了自己对于落地难的看法：“数字电视是一种全新的产业形态，它的发展必然会影响到原有的电视产业形态，更直接地说，就是影响他们的利益。所以天盛在它的发展过程中，必然会受到来自各方面多阻力。”

　　不过，天盛方面坚信：“数字电视的发展是一个必然趋势，天盛在上海落地是迟早的事。”

　　天盛解说员周亮

　　父母、老婆看不到我解说

　　“具体为什么不能在上海落地我不清楚，但肯定不是天盛的原因，天盛的目的就是让大家看更多、更好的足球比赛。”原五星体育解说员周亮在7月初正式加盟了天盛足球频道，但他似乎无法理解，上海的球迷为什么看不到英超的比赛直播。

　　对于足球比赛转播来说，赛事的精彩固然是根本，但解说员的功力同样重要。一般来说，解说员的成熟，既需要长时间的磨炼，也需要一个逐步被观众认可的过程。因而，在拿下英超版权后，天盛不可能重新培养新人。除了其出资方广东电视台安排了部分解说之外，他们也向其他的电视媒体广纳贤才，被挖来的名嘴中就包括了原ESPN的苏东等人。而对于上海观众来说，最熟悉的还是五星体育的解说风格，天盛也请来了原上海台解说员周亮。

　　据周亮介绍，天盛的直播节目大部分都将在上海制作播出，然而现在的情况却是，“我爸妈、我老婆都看不到我解说的比赛，这真是太遗憾了。”

　　不过，他依然无悔于自己的选择：“作为解说员总是要跟着赛事走，天盛有英超的版权，对于我来说肯定发展空间也更大。而且这是一家专业的足球频道，我也不需要去解说那些自己并不太喜欢的项目，从专业的素质培养方面，我可以做得更加精良。”

　　值得一提的是，周亮是仅有的两名黄健翔本人承认的嫡传弟子之一，他的加盟，更让人联想到之前盛传的黄健翔将在天盛解说意甲的消息。周亮表示，对于师傅的加盟，自己目前只能做到“期待”二字。天盛副总裁喻凌霄则告诉记者，黄健翔加盟一事尚未有最终定论，但目前他们的解说员队伍已经基本组建完毕，短期内不会有太大的变化。

　　五星体育频道总监徐赛

　　给我们部分转播权

　　“上海的球迷到现在还看不到英超，如果要说责任，肯定在于天盛。”上海电视台五星体育频道总监徐赛肯定地说。

　　“天盛有他们的商业模式，这个我们能够理解。但我个人认为，通过垄断版权的模式赚钱，似乎就不大合适。就好象我们的有线电视也不是不收钱，但费用很低，大家都能够承受。”徐赛认为，天盛的经营模式未必适合中国：“要知道，中国的媒体和国外毕竟不一样，我们承担着更多的社会责任。我们五星体育频道的宗旨就是——尽量多地把更多更好的赛事呈现给所有的老百姓。虽然现在有数字电视平台，有IPTV等等，但是我认为这更适合定位于小众。”

　　上周接受记者采访时，对于天盛落地的问题，徐赛一直表示“此事尚有最终的定论”，因为涉及集团经营和网络部门的问题，自己“授权有限，不便多谈”。但言语中，他还是透露了一些上海文广方面的计划：“天盛现在把所有的英超比赛都放在收费平台上，而我们的想法是，希望他们拿出一些比赛的转播权，投入到现有的开路电视的渠道中来。”正是由于在这个问题上，双方的僵持不下，造成了天盛迟迟无法在上海落地。

　　不过，徐赛也说，失去英超版权对于五星体育频道来说，“广告等经营上有一定影响，但影响不大”。多年来，虽然英超转播看似火热，但收视率其实仍在中超之下，因而徐赛反问记者：“中央台不是也一直不转播英超吗？”

　　有线网络运营商

　　放弃话语权，去问天盛吧

　　“是的，天盛还没有在上海落地。”作为本市的有线网络运营商，上周上海东方有线网络有限公司副总经理刘九评给予了肯定的回答。

　　遗憾的是，除此之外，刘九评不愿意再向记者透露任何的有关细节。“具体想知道什么，你还是去问天盛吧，”电话里他这样解释自己保持缄默的原因，“这个问题非常敏感，而且其中所涉及的方方面面比较多，比较复杂，现在这个时候，我什么都不能对你说。”

　　很长一段时间以来，天盛一直在向媒体表明一种态度，那就是他们在努力让更多的球迷能够看到英超比赛，但是单方面的努力并不能决定此事的成败。而作为此事的另一方，承接落地事务的有线运营商却坚决地恪守沉默，宁愿让对于媒体的话语权完全被自己的谈判对手所掌握。

　　此前，有媒体曾经分析说，英超未能在上海落地主要有两方面原因，一是上海的英超球迷能否转变传统的收视观念，更重要的是，天盛的落地会在一定程度上影响到上海文广的利益。

　　有人说，上海方面在搞地方保护，这种说法是否正确固然无从判定，但说五星体育和东方有线是一家人恐怕没有什么疑问。记者在上海市文化广播影视管理局网站上了解到，东方有线成立于1992年，前身是上海有线电视台网络部，2004年更名后，其资方包括了上海文广集团等3家企业。

　　本报记者连线英超联盟

　　我们知道上海落地遇到了困难

　　英超联盟一直积极致力于开发远东市场，为了照顾亚洲观众，甚至不惜经常将比赛安排在当地时间的中午进行。上周五，本报记者越洋连线了英超联盟，媒体部（Premier

　　League Press Department）的官员向记者表示，他们相信落地问题一定会得到解决。

　　“在上海、深圳，球迷们无法通过电视观看比赛的情况，我们已经有所耳闻，但英超并不担心因此会在中国失去太多的观众。”这位不愿意透露姓名的官员对记者，英超联盟既然选择天盛作为转播商，就会对他们“力挺”到底：“对于我们的合作伙伴，我们有着充分的信心，他们一直在进行着非常努力的工作，并且已经卓有成效，相信余下的问题迟早会得到解决。”

　　对于英超联盟选择天盛的原因，这位官员表示：“对于英超为什么选择天盛作为转播商，是不是主要因为出价方面的原因，这个我无法回答你。但是可以肯定的是，与天盛签署协议的是英超联盟，而绝对不是天空电视台，因而我们不会对中国的电视转播情况不闻不问。”

　　按照惯例，英超的版权都是3年一售，因而他表示：“我们和天盛关于中国大陆的转播合同签到2009-10赛季，在合同到期之后，任何企业只要能够提供合适的价格，并且能够最好地促进英超联赛在中国的推广，都可以参加转播权的竞标，甚至取代天盛。”但英超联盟的官员坚决否定了以往的一些传言：“在3年合同期之内，我们与天盛的合作不会有任何变化。”

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　　曾经的抵制计划，三年内无法成真

　　在天盛欧洲足球频道刚刚宣布拿下英超转播权之后，网络上曾经掀起过一阵攻击天盛的热潮。许多球迷呼吁，联合抵制天盛，让他们“血本无归”，然后英超版权必然将重归开路电视。

　　网上曾经流传一种说法，英超与天盛的协议中，有一个秘密条款，如果本赛季英超在中国的收视率达不到上赛季的40%，下赛季达不到06-07赛季的80%，那么英超联盟将有权与天盛解约。对于这样的说法，喻凌霄非常愤怒地说：“这纯粹是恶意中伤，谁说有这样的条款，拿出证据来啊！”

　　此前，北方一家媒体报道称，对于中国大陆转播权的问题，英超联盟的一位官员在接受采访时表示：“联盟已经将全部转播权卖给了天空电视台，天空和中国大陆转播商的合作并不在联盟管辖范围之内。不过以英国市场曾经所经历过的案例来看，球迷的流失并不会太多。但英超和天盛的合作有一定的“磨合期”，如果由于转播方变更，造成中国大陆的业务明显萎缩，联盟和天空不排除更换合作伙伴的可能性。”

　　但现在看来，当时这份报道的内容并不完全准确。除了英超方面的态度外，在记者的采访过程中，天盛副总裁喻凌霄的说法也是：“你们不要用中国人的想法去理解英国人，他们根本不担心英超会失去球迷和缺少观众。英超选择版权购买者，最看重的还是你的竞标价格，看重你怎样赚钱。”