NBA一家独大仍拒绝收费 英超目光短浅自毁长城

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    搜狐体育讯 付费剥夺球迷快乐

　　本周末英超大幕拉开，诸强捉对厮杀，战况异常激烈。但与往年不同的是，众多中国大陆球迷没有等在电视机前，而是无奈地看着其他联赛的电视直播，或者对着电脑屏幕通过网上的文字直播了解比赛进程，仅有极少数富裕的球迷通过付费电视看到比赛画面，这对苦等一夏的广大英超球迷来讲无异于身处炼狱。

　　由于天盛数字电视公司以5000万美元的天价击败此前的转播商ESPN星空体育，买断了未来三个赛季英超在中国大陆的版权，而天盛公司只想通过付费电视转播比赛，这样就导致所有大陆电视台都无法直播比赛，球迷只有掏钱才能看到英超直播，所以绝大多数球迷本赛季都无法享受这一已经习惯的欢乐。

　　目前天盛旗下的欧洲足球频道的收费标准为188元/月，而如今英超转播权到手后，按照天盛传媒的计划，全年收费标准将被下调至588元，半年费为388元；但月费仍为188元保持不变。天盛英超转播开始后，必将成为该频道的龙头产品。目前各地确切的付费价格还未正式敲定，但可以肯定的是价格将不会低于188元/月。

　　有人说188元不贵，但之前北京观众只需每月付18元的有线电视费就能看英超，因为花这18元能收看50多个频道，其中就包括一些转播英超的频道。10多年的英超转播已经让中国大陆球迷养成免费观看的习惯，同时中国大陆的消费群体对电视收费这个新事物还难以接受，每月188块钱看几场英超直播似乎过于奢侈。

　　最可怕的是，即使球迷愿意掏钱安装机顶盒，也无法观看比赛，因为很多地方电视台因无法转播英超在金钱和收视率上损失巨大，而天盛的数字电视频道需要通过当地有线电视网络进入各家各户，地方电视台和有线电视同属于当地广电部门。现在大部分城市，尤其是英超球迷众多的上海，广州，深圳等大城市有线电视在与天盛达成协议前，不会让天盛的数字电视频道“落地”。双方达成妥协的唯一条件是天盛每周拿出1-2场比赛给电视台免费直播，这是天盛无法容忍的。

　　NBA在免费中壮大

　　NBA赛事直播是目前体育节目中收视率最高的，尽管NBA的比赛时间都是北京时间的上午，周一到周五的上班时间很多人无法看到电视，但无数球迷通过搜狐网和NBA中文官方网站免费观看到姚明(姚明新闻,姚明说吧)的精彩表现和科比的神奇上篮。中国大陆电视台20年的NBA直播(NBA直播新闻,NBA直播说吧)造就了NBA狂潮，中国球迷通过免费的直播欣赏到世界最顶尖篮球(篮球新闻,篮球说吧)赛事，喜欢上无数著名球星的表演。NBA不仅靠出卖电视和网络转播版权费赚得盆满钵满，还利用电视和网络的直播大大提升知名度和品牌美誉度，赢得了无数商家的青睐，众多大品牌如搜狐、联想、摩托罗拉、蒙牛、海尔、李宁等知名大公司成为NBA在大陆的合作伙伴，每个合作伙伴的费用都在百万美元以上。

　　同时众多NBA球星在中国大陆也成为家喻户晓的明星，他们在国内的商业开发进行得非常顺利，很多国内的商家也开始聘请NBA球星进行代言，奥尼尔签约李宁，巴蒂尔(巴蒂尔新闻,巴蒂尔说吧)代言匹克，近期不少NBA球员来华展开公关活动以求能与中国商家接触，谋求代言机会。NBA的相关产品如球衣、饰品等的销售节节高升。

　　NBA在美国的职业体育联盟里仅排名第4。NFL（职业橄榄球(橄榄球新闻,橄榄球说吧)联赛），MBL（棒球(棒球新闻,棒球说吧)职业联赛）和

　　NHL（职业冰球联赛）在美国的关注度都高于NBA，而NBA就是依靠电视转播这一利器在国际上打开市场，成为国际市场开拓得最好的职业联赛。现在美国职业体育的龙头老大NFL已经坐不住了，他们开始免费向中国大陆的电视台提供比赛录像和电视直播，以求推广这一赛事。

　　谁能想到NBA的总裁斯特恩在20年前为了给中央电视台送比赛录像，在寒风中苦等1个多小时，就是为了能让电视台播出NBA的比赛。NBA受到如此热捧都没有考虑通过收费电视转播挣钱，如果真的有人想通过高价买下版权去做收费电视，NBA联盟也不会答应，因为在斯特恩眼里他的投资是长期的，不会在乎短期效益，就像他20年前在寒风中苦送录像带一样，他的目的是在未来得到几何倍数的回报。

　　英超目光短浅危机重重

　　NBA在国内篮球电视转播市场是一家独大，目前没有一个职业篮球联赛的关注度超过NBA，在这种情况下NBA都不会考虑收费直播，强敌环伺的英超却反其道而行之，是在令人费解也让人担心英超在中国大陆市场的未来。

　　在中国大陆足球体育转播市场上，意甲、西甲、英超、德甲四分天下。英超远没有达到独霸天下的地步，他们抛弃广大普通电视球迷，为了赚取一点高额的转播费，把版权卖给收费电视转播商无异于自毁长城。其他欧洲联赛如意甲、西甲的精彩程度绝不比英超逊色，近几年德甲在大量引进球星以及央视的大力推介下，球迷数量急剧增加。法甲联赛也虎视眈眈，准备冲击大陆电视转播市场，本赛季的法国超级杯就曾计划在天津举行。英超的对手们绝不会放过这一大好机会，利用球迷看不到英超的比赛全力推广自己的联赛，扩大球迷群体。

　　球迷虽然一时难以忍受没有英超比赛的周末，但其他联赛的转播会冲淡这种无聊，一旦他们发现另几家联赛也非常好看并养成收视习惯，对英超无异于致命打击，不用三年时间，相信一年后球迷就会忘记英超的存在。

　　面对大陆如此广阔的体育转播市场，英超拱手让出辛辛苦苦经营的地盘，眼睁睁看着对手大秤分金，三年5000万美元的确是个不小的数目，可是三年以后呢？其他联赛的球迷培养已经成熟，英超球迷大量流失，英足总再次重新开拓大陆市场难于上青天。

　　付费看直播在中国大陆时机尚不成熟，在几乎没有过渡的情况下就全面取消免费的午餐令球迷难以接受，无论在心理上还是经济上球迷都无法接受，同时网络上的盗版直播信号也会让球迷抛弃收费直播。

　　总之，收费看英超在中国大陆举步维艰，没有突破性的妥协和过渡，天盛和英超将遭遇惨败，加上球迷和电视台的损失，可谓四败俱伤。 （搜狐体育 神投）