新赛季口号换代NBA过坎 弹指挥间魔力变成神奇

　　弹指挥间魔力变神奇

　　很少人记得“ILoveThisGame”是什么时候开始成为NBA的口号，但自从NBA上世纪80年代开始在中国播放后，这句口号渐渐成为亿万篮球迷激动的理由。NBA推广部门曾形容说：“这是句有"魔力"的口号！”如今，“魔力”升级为“神奇”。

　　实际上，在口号更改的消息刚传出时，许多球迷并不能接受。他们认为，“ILoveThisGame”是在描述广大球迷的感受和反应，强调的是球迷眼中的NBA有多么的梦幻、多么的激情。可现在的“WhereAmazingHappens”含义过于集中在比赛或球员本身。尽管言下之意是让大家一起见证神奇、一起创造辉煌，但始终没有过去的口号更令人感到贴近自身。

　　据了解，NBA的这个新口号是由一家广告公司制作的，他们在季后赛期间为NBA打造的“不可思议”系列赢得了NBA高层和各球队老板的一致好评，新口号也同样得到了NBA的基本认可。“NBA每年都在进步，每年都在变化，我们希望通过新的口号来传递我们的信念。”在新口号没有正式发布之前，NBA高层并没有太多的表态，反而是许多球队的老板率先站出来支持，“它很容易让人产生共鸣，有一种莫名的激动从内心里涌出。”老鹰队老板贝尼·穆林就是其中之一，“它将标志着NBA进入了一个新的时代。”

　　的确，如果说从上世纪80年代开始，NBA是站在向全世界推广这个篮球联盟的初衷出发的话，那么口号上更贴切球迷、更吸引球迷是自然的。但十几年来，NBA已经达了自己的目的。现在的NBA处在一个梦之队不再称霸世界、赌球裁判影响可信度的境地里，他们需要自己做得更好，渲染比赛的精彩绝对是明智的。哈里·波特的魔法已经成熟，他现在需要给世界一个神奇。

　　科比漫步乔丹在哭

　　回顾十几年来，有太多“ILoveThisGame”的广告宣传片变成了经典，从乔丹的飞翔到姚明的太极再到科比的81分和卡特的风车灌篮，每一部都是球迷的美丽记忆。不过从下赛季开始，新的广告和新的口号同样能够成为经典。

　　NBA没有透露与主广告词配搭的广告，“这属于商业机密！但我们一定会给大家带来惊喜。”不过，他们同时透露两个子广告的创意：一个是科比和詹姆斯灌篮过后的“Wherespacewalkinghappens”（太空漫步正在发生），另一个则是回顾乔丹捧杯的“Wheregrownmencryinghappens”（成熟男人的哭泣正在发生）。从这两点可以看出NBA宣传的重点，科比和詹姆斯是NBA最炙手可热的两大巨星，他们的比赛自然也是NBA推广的重中之重。同时，乔丹无论在任何地点、任何时间都是人们无法忘却的，他的经典比赛就算再过10年，同样魅力无穷。记者罗翔

　　引子1997年乔丹的追魂一投、2002年姚明大耍太极、2005年科比的81分——每当这些激动人心的镜头在人们的脑海中回放时，结论必然是那句经典的“ILoveThisGame（我爱这比赛）”！十几年来，这句激荡人心的口号成为NBA的代名词，不过从下赛季开始，它将彻底告别历史舞台。据美国媒体透露，为了挽回赌球裁判对NBA形象的影响，NBA新赛季将更换口号为“WhereAmazingHappens（神奇正在发生）”。

　　让NBA保持人气

　　在NBA更改新口号的同时，赌球裁判多纳希昨天认罪承认自己的行为，将面临25年的监禁。据专家分析，NBA之所以更改口号，并把出发点放在比赛本身上，目的就是为了打消大家因赌球裁判而产生的对NBA比赛的不信任。

　　在美国联邦法庭的公审中，多纳希面临两项重罪的指控。FBI经过了长达几个月的调查，已经掌握了足够的证据，前段时间多纳希在同律师多次商讨之后做出了认罪的决定。据法官卡罗尔·亚蒙透露，多纳希的电话录音是有力的证据之一，据悉他在电话中告诉“合伙人”该买哪队赢，如果结果正确的话多纳希每场能得到5000美元报酬。认罪后，多纳希交纳了高达25万美元的保证金后被保释，最终的结果则必须等待几个月后再宣判，法庭如果重判多纳希，他将面临25年以上的监禁。

　　NBA方面虽然没有任何人出面作证或提供证据，但总裁大卫·斯特恩并非没有举动，这次更改口号就是挽回形象的重要手段。不过专家分析，这次变更口号有可能是NBA的暂时性举措。原因有两点：第一是因为旧口号实在太深入人心，就像麦当劳的“I"mLovingit”和耐克的“JustDoIt”一样，成为其品牌的象征。如果抛弃不再使用，很难保证新口号可以取代旧口号，达到对全世界的影响力。其实，NBA在1999年罢工事件以及2003年黄金一代出炉后都曾经更改过口号，但最终还是改了回来。所以，一旦NBA发现赌博事件不再造成影响时，旧口号回归的可能性依然很大。