《篮霸周刊》：品牌+奥运，一个都不能少

　　本报记者韩星报道 瑞士银行分析师贝恩德·杨森曾说过，“亚洲是未来经济增长的接力站。”

　　巴蒂尔、奥尼尔、麦蒂、詹姆斯或者科比来到中国的时候也许都没听过这句话，但是现在一个不争的事实是，和他们签订赞助合同的公司都希望用他们的影响力来进一步扩大自己的市场份额。

　　两大品牌竞争制造机会

　　阿迪达斯在成功击败了中国的本土品牌李宁之后成为了2008年奥运会的合作伙伴，这个德国公司显然希望借助北京奥运会确立他们在中国的品牌地位，不可忽视的是在距奥运会不到一年的时间里，各大体育用品公司的争夺战正在中国全方位的展开，所有体育明星代言的品牌都不会忘了中国这一站。国际奥委会委员、市场部主任盖哈德·海贝格认为，北京奥运会将取得“21世纪最大的商业成功”。

　　而各大体育用品制造商显然都不愿意错过这个最大的成功。耐克公司已经在中国的体育用品市场占据着统治地位，而阿迪达斯显然不会轻易言败，他们早就宣称要成为中国体育用品领域的NO.1。而自从2001年8月份，科比穿着阿迪达斯的篮球鞋在长城上的惊天一扣开始，明星们前往中国淘金的脚步就一直没有停止过。阿迪达斯再成为了北京奥运会的合作伙伴之后，其曝光率已经超过了耐克，但是耐克在篮球方面的影响力远远超过了阿迪达斯这是不争的事实，尤其是他们现在所拥有的篮球一线明星阵容显然要超过阿迪达斯，相比麦蒂和凯文·加内特在中国的影响力，科比、詹姆斯在年轻人中的影响力显然要更胜一筹。

　　阿迪达斯的一位负责人表示，“奥运会日益临近，我们也在加强我们品牌的领导地位。中国正成为仅次于美国的我们的第二大市场，我们不久之后就将在这个国家实现10亿美元的销售额。”尽管被阿迪达斯抢走了奥运会的“风头”，但是耐克仍然会利用自己明星云集的赞助群体去和阿迪达斯一争高下，今年夏天，他们先用保罗·皮尔斯作了开路先锋，随后到来的科比和詹姆斯将会把今年的来华风暴推向高潮。

　　国产品牌给了二三线球星机会

　　瑞士银行分析师贝恩德·杨森曾说过，“亚洲消费者大都喜欢穿与他们喜欢的明星一样的运动产品。”

　　李宁签下的奥尼尔是NBA的超级球星，这是国产品牌迈出的最大一步，而大个不卖鞋已经是不争的事实，所以李宁公司签下奥尼尔更多的并不是想让奥尼尔帮他们卖鞋，李宁需要的是奥尼尔的影响力，李宁公司在两年之前中国体育用品市场的老大地位被耐克取代，而且一下子就掉到了第三位，这让李宁公司认准了必须要有明星代言，而且篮球将是他们必须进军的领域，所以才有了达蒙·琼斯和李宁的牵手，随后的奥尼尔则是李宁尝到甜头之后的进一步举动。

　　至于奥尼尔等几大NBA明星的效果如何，虽然具体的签约费用和从几大巨星身上得到了多少回报均不便透露，李宁公司公关经理王世永表示，“我们明显能感觉到李宁对奥尼尔等几大NBA明星带来的效果还是很满意的，不论是对品牌形象，还是对销售情况。王经理表示：奥尼尔等大牌NBA明星的加入，对李宁整个品牌起到了很大的拉动作用，销售量大幅提升，李宁为奥尼尔推出的几款篮球鞋，销量都相当不错。除此之外，品牌推广、形象宣传、人气指数也都得到了很明显的提升，尤其是国人对李宁品牌树立了强有力的信心，而这些人正是李宁争取的潜在市场。”而对奥尼尔这样一个处于职业生涯末期的球星而言，中国的市场对于他来说也是无可限量的。

　　其实不仅是李宁这样的国产品牌想要从耐克和阿迪达斯那里分一杯羹，国内的老牌篮球鞋生产商匹克就抓住了休斯敦火箭这个品牌很快签下了火箭的第三号球星并且很快就让巴蒂尔来华推广，这样的机会是巴蒂尔在美国想都不敢想的，而面对中国这样一个广阔的市场，巴蒂尔没有理由拒绝这个淘金的机会。据统计，去年，匹克篮球鞋单品在国内同行业市场占有率为第一，巴蒂尔同样功不可没。