NBA发动夏季攻势：要阿联更要市场 在华搞活动

　　8月29日，NBA的雄鹿队在香港宣布正式与中国球员易建联签约。至此，CBA培养出来的两位巨星姚明和易建联全部被NBA挖走，新赛季CBA最大牌的球星只剩下了两位NBA旧将：王治郅和巴特尔，前者一心想到欧洲打球，后者已经30好几，但几支球队依然为了他抢来抢去，其年薪据说已经被哄抬到400万，这对球员整体收入水平不高的CBA简直是致命的打击。

　　挖走阿联只是NBA“夏季攻势”的一部分。面对中国庞大的篮球人口(据估计超过两个亿)和中国日益发展的经济，NBA的手已经越来越习惯“伸”到中国来了。

　　要阿联更要市场

　　从6月29日的纽约选秀大会到8月29日的香港签约仪式，雄鹿为了签下阿联，足足用了两个月的时间。雄鹿为什么要如此迫切得到阿联？除了阿联确实具备了一定的水平、能够在NBA打上球之外，雄鹿更看重的是阿联背后的中国市场。

　　姚明加盟火箭之后，除了他自己获得了成功以外，火箭和NBA本身也得到了来自中国的巨大利益。由于姚明的加盟，中国球迷和企业更加关注NBA。NBA总裁大卫·斯特恩公开承认，中国现在是NBA除了美国本土市场之外，全球最大、最有潜力的市场。在NBA十来家地区性合作伙伴中，来自中国的至少有7家，其中包括中国移动、李宁、海尔、清华同方、联想蒙牛、宏耐木业等。可以预料，随着易建联签约雄鹿，越来越多的新生代球迷将把目光投向NBA，随之而来的是更多的中国企业愿意赞助雄鹿和NBA。

　　酝酿更换口号

　　这个夏天NBA也出现了一个影响很坏的丑闻：资深裁判多纳吉在法庭上承认自己参与非法赌球，这位在NBA吹了13年哨的裁判由此成为美国四大职业联赛历史上首位因作弊和操纵比赛而被逮捕和起诉的裁判员。随后多纳吉又揭发其他裁判也存在类似问题。此事一经报道就引起强烈反响。

　　有美国体育专家分析，“一旦多纳吉案件由个案变成一个团体性的案件，对NBA将会是毁灭性的打击。”为此，NBA一方面在想办法“摆平”多纳吉案，同时也在对NBA进行改变，酝酿更换口号就是其中一项措施。

　　一提起NBA，相信很多球迷都会想起那句著名的口号“I lovethisgame(我爱这比赛)”。NBA推广部门曾形容说：“这是句有"魔力"的口号！”这个充满魔力的口号已经叫了20多年，深受全世界球迷喜欢。如今，“魔力”很可能将升级为“神奇”。日前有美国媒体透露，NBA酝酿更换口号，新口号将换成：“WhereAmazingHappens(神奇正在发生)。”据悉，这个新口号是由旧金山一家制作公司推出的，并已经得到了很多联盟高层人员的支持，新赛季的很多宣传片将启用新口号。不过在新口号最终推出之前，还有很多细节需要进一步完善。

　　对于酝酿推出的NBA新口号，球迷褒贬不一。不少人在网上发帖说自己更喜欢老口号，认为“I lovethisgame(我爱这比赛)”简单而又上口，准确描述了广大球迷的感受和反应，强调的是球迷眼中的NBA有多么的梦幻、多么的激情，新口号则过于集中在比赛或球员本身。也有球迷表示支持，认为新口号将标志着NBA进入了一个新的时代，“NBA现在处在一个"梦之队"不再称霸世界、赌球裁判影响比赛可信度的大环境里，他们需要自己做得更好，渲染比赛的精彩和神奇绝对是明智的。”

　　不管怎样，NBA酝酿更换口号已经引起了球迷的广泛关注，这也是NBA高层希望达到的目的。有专家分析，NBA这次更改的口号可能只是挽回形象的暂时性举措。因为旧口号“Ilovethisgame(我爱这比赛)”实在太深入人心，已经成为NBA的象征。如果抛弃不再使用，很难保证新口号可以取代旧口号，达到对全世界的影响力。其实，NBA在1999年罢工事件以及2003年黄金一代出炉后都曾经更短期改过口号，但最终还是改了回来。所以，一旦NBA发现赌球事件对球迷的影响不是很大时，旧口号回归的可能性依然很大。

　　在中国到处搞活动

　　2007年8月31日，NBA篮球大篷车首次登陆济南。当天，由于下雨，NBA篮球大篷车在泉城广场的户外竞技活动受到一定的影响，不过全天依然有近三千人参加了活动。但主办方对此还是有点遗憾，“我们在南方一些城市搞的活动比济南火爆多了。”

　　在来济南之前，NBA篮球大篷车已经走过了国内19个大城市，所到之处都是掀起了一股强劲的“NBA旋风”。进行完济南的活动后，NBA大篷车还要造访天津、太原、郑州和西安。

　　今年夏天，济南已经举办了两次NBA推广活动了。6月18日和19日，少年NBA第三次来到济南，今年的技术挑战赛吸引了1200多名少年儿童参赛。

　　除了大篷车和少年NBA，NBA今夏在中国举办的活动还包括“篮球无疆界”、“2对2篮球挑战赛”以及各种各样的篮球训练营。通过这些活动，NBA一方面拉近了自己与中国球迷的距离，进一步巩固了自己的形象，同时也拉到了大把大把的赞助，可以说是名利双收。10月中旬，NBA将在上海和澳门举办2007NBA中国赛，将自己在中国搞的一系列活动推向最高潮。

　　北京时间10月31日，NBA新赛季拉开战幕，在中国忙活了一个夏天的NBA就等着中国球迷和企业捧场了…… (记者 李夫杰)