冬奥项目携手CCTV-5 缔造中国冰雪运动辉煌时代

    搜狐体育讯 北京时间9月19日，国家体育总局冬季运动管理中心与中央电视台体育频道联合召开新闻发布会，正式宣布结成战略合作伙伴关系。今后8年里，CCTV5将对冬季运动管理中心下辖的中国滑冰协会、中国滑雪协会等五个协会的19个项目进行全面的市场包装及推广。

　　在启动仪式上，国家体育总局冬季运动管理中心主任王揖涛同中央电视台体育频道总监江和平共同为象征着双方合作的联合logo揭幕，这也标志着CCTV5同中国滑冰协会、中国滑雪协会、中国冰壶协会和中国冬季两项协会全面合作的启动。

王揖涛主任同CCTV中视体育推广有限公司董事总经理阮伟在会上正式签署了为期八年的合作协议，CCTV中视体育将对花样滑冰、自由式滑雪、冰壶、越野滑雪等18个项目以及冬季奥运会冠军王濛、韩晓鹏，中国当今花样滑冰最优秀的两对组合张丹/张昊、庞清/佟健等明星运动员进行包装， 充分将CCTV-5等重量级媒体资源同中国最好的冰雪赛事和冰雪运动员资源相整合，为商家、品牌搭建当今中国乃至世界最大的冰雪舞台。

　　冰雪运动 夏季热度

　　冰雪运动，一项具有地域限制的分众项目，近年来却以前所未有的速度和力量席卷全球，不断点燃体育电视观众的激情。据国际奥组委统计，都林冬奥会在欧洲的电视收视人数超过雅典奥运会的同期水平，创下新的收视纪录。而在美国，几乎全国一半的人口都收看了都灵冬奥会比赛。在我国，收看中央电视台冬奥会直播节目的人数更是创下世界各地收看冬奥会人数之最。冰雪运动的世界影响力正在急剧飙升，而张丹/张昊、申雪/赵宏博、庞清/佟健、王濛、韩晓鹏、李妮娜等一个个响亮的名字伴随着他们所创造的2金4银5铜的历史最好成绩，更是将中国冰雪项目推上了历史的顶峰。

　　冰雪项目日益增长的收视率和影响力吸引了越来越多商家的关注和青睐，在欧洲，冬季赛事和项目的赞助往往比夏季项目的赞助还火，冬季运动源自自然的激情和冷静为其赢得了参与者和各大企业的偏爱。在中国，冰雪运动近年来的发展也及其迅猛，消费者对冰雪运动的青睐自然也吸引了企业的目光。

　　据有关专家预测，在未来十年，滑雪人口将以超常规的速度增长，到2017年，滑雪人数将达到2500万以上，滑雪旅游收入达600亿元以上，将形成可观的产业规模。冰雪运动在中国存在良好的发展基础和潜力。

　　央视报道 不遗余力

　　作为中国最权威的体育频道，CCTV5正力求通过不断加大报道力度来与国人一同分享中国冰雪项目的骄傲与辉煌。2006年都林冬奥会，央视组成26人报道团开赴前方进行全面报道，每天转播赛事近17小时，累计播出近290小时，最高收视率高达1.1，创下了央视冬奥会报道的新纪录。而时隔一年的2007年长春亚冬会，央视更是组成了320人的大规模报道团，派出10讯道数字转播车等高端转播设备进行报道，直播、录播开闭幕式和短道速滑等各类赛事达66场次，播出的赛事、新闻、专题、集锦、赛事宣传片等各类亚冬会节目总时长超过60小时，播出时长超过了历届亚冬会的总和，开创了央视亚冬会报道的历史先河。此外，央视体育频道、综合频道、新闻频道、中文国际频道和英语频道5大频道累计播出亚冬会新闻和专题多达260多条。央视的报道力度已完全超过了都灵冬奥会，这在央视历史上也是尚属首次。

　　冰雪赛事 牵手央视

　　签约仪式上，国家体育总局冬季运动管理中心副主任任洪国介绍了冬季中心与CCTV5的合作内容及模式。同时正式公布了今年冰雪运动协会将要开展的各类赛事安排。主要有：短道速滑中国公开赛、国际滑联短道速滑世界杯、07-08国际滑联自由式滑雪空中技巧世界杯、越野滑雪远东杯（洲际杯）、瓦萨国际滑雪赛以及太平洋冰壶锦标赛等，这些赛事将由中视体育推广有限公司进行全面商业包装和推广。

　　CCTV-5拥有广阔的体育电视受众市场，以及在中国乃至世界范围内巨大的体育影响力是冬季项目牵手央视的主要原因。国家体育总局冬季运动管理中心主任王揖涛表示：“没有稳定的媒体支持，便不会有优良企业的关注；没有稳定的商业赞助，便不会使赛事更精彩。中国现代的冬季运动项目经历了几代人的艰苦努力，经历了几十年蹉跎旅途，近年来取得了突飞猛进的进步。与央视体育合作，为中国冰雪运动项目构建稳定的传播平台，是我们中心各项目协会许久以来的愿望。今后一个时期中国冬季运动项目发展的历史将会证明：我们今天的选择是一个对中国冬季运动发展具有重大战略意义和深远历史影响的选择。”

　　冰雪明星 中视包装

　　签约仪式现场，中国冰雪明星们纷纷登场，为双方的这次战略性合作增添夺目光彩。花样滑冰世锦赛冠军庞清/佟健带来的一段自编的陆上双人舞表演，花样滑冰都灵冬奥会银牌、世锦赛亚军张丹/张昊组合在现场讲述他们比赛背后的故事，都灵冬奥会女子500米金牌获得者王濛代表运动员发言，都灵冬奥会自由式滑雪金牌得主韩晓鹏和都灵冬奥会空中技巧银牌得主李妮娜虽然身处美国也与现场进行电话连线对双方合作表示祝贺，中国花样滑冰队主教练姚滨更是现场倾情解读了花样滑冰的体育与艺术内涵。据透露，张丹/张昊、庞清/佟健、王濛、韩晓鹏、李妮娜等冰雪名将参加CCTV冰雪系列赛——中国花样滑冰大奖赛、短道速滑中国公开赛、国际滑联短道速滑世界杯等比赛。众多冰雪明星的出场预示着即将举行的CCTV冰雪系列赛必将成为全国冰雪爱好者和体育电视观众的又一次冰雪节日。

　　近年来，中国冬季奥运项目取得的优异成绩不断造就了像韩晓鹏、李妮娜、庞清/佟健、张丹/张昊等一批批新老运动明星的诞生，冰雪明星身价的飙升吸引了众多商家的青睐和赞助。作为隶属于中央电视台，具有国际标准化体育电视队伍的专业化公司，中视体育推广有限公司（简称“中视体育”）在负责赛事开发、策划、制作、推广的同时，还承担了体育明星经纪推广等多项体育市场开发和营销推广业务。中视体育将充分挖掘冰雪明星的市场价值，充分发挥明星的品牌优势，对他们进行全方位的包装和商业化运作，使他们不仅成为普及冬季奥运项目的使者，更是成为推动中国品牌走向世界的形象大使。

　　展望3年之后的2010年冬奥会，我们又将迎来新一届世界冰雪运动的饕餮盛宴。中央电视台将与中国冬季运动管理中心携手共进，共同期待着铸就中国冰雪项目新一轮的辉煌。