NFL重走“长征路”的启示 联赛走向贴进青少年

　　根据NFL（美国职业橄榄球大联盟）和CCTV签订的合同，从今年9月份开始，中央电视台五套将每周转播一场NFL常规赛。“版权是免费的，期限暂时是一年”， NFL驻中国首席代表斯托克斯如是说。

　　作为美国四大职业联盟之首的NFL把版权免费提供给一家市场领先的电视机构，这在美国本土是不可想象的。

要知道，NBA、NFL等每年的电视转播费用都以十亿美元计。NFL的这一动作，不禁让人想起了流传坊间的一个故事：20年前，NBA新任总裁大卫·斯特恩冒着北京凛冽的寒风，在中央电视台门口等了两个多小时，以零价格推销NBA的电视转播权。20年后的今天，NBA依靠其精彩的比赛，已经赢得亿万中国青少年的心，同时也赢得了赞助市场。据统计，截止2006年底中国内地有20家企业成为NBA中国区市场合作伙伴，签约门槛为300万美金。同时，根据中国青少年对NBA品牌的忠诚度，NBA又将目光瞄准了中国竞赛消费市场，计划在北京奥运会后举办有中、日、韩等国球队参加的“NBA中国联赛”。

　　有专家认为，NFL要重走NBA的“长征路”，耐心培育市场，而不是急于吃“夹生饭”。实际上，从2003年进入中国以来，NFL就开始推行以培育市场为目的的“草根计划”，在大学校园里发展学生联赛，建立中文网站，和各家电视机构合作，进行美式橄榄球的普及宣传。正当NFL以为进军中国的计划正以超常规的速度在深入时，一场为庆祝北京奥运会倒计时一周年的比赛被迫取消，给NFL泼了一头冷水。根据和北京市体育局达成的协议，NFL计划在8月8日在北京安排一场由新英格兰爱国者队和西雅图海鹰对垒的季前赛，将媒体的胃口钓了起来。4月，从美国传来消息，NFL宣称，为保证首次在伦敦举行的常规赛圆满成功，决定推迟“中国碗”季前赛至2009年。北京市体育局也对此做了解释，称推迟原因是“工人体育场的草皮正在修养期，不适合举办比赛”。但据有关人士透露：“中国碗”取消的真正原因，是其市场反映冷淡，观众远没有预想的热情。如果照常举行，届时有可能出现财政亏损，并对NFL的品牌造成负面影响。在重新评估了NFL在中国市场的地位后，斯托克斯们才决定重走“长征路”。

　　不可否认的是，中国市场的前景是吸引NBA、NFL等外国联赛进入中国的诱因，他们培育中国运动项目市场的根本目的，绝不是所谓“给中国青少年送来阳光、健康”。从国外资本进入中国市场所表现出来的耐心、专业性上，中国本土联赛的组织者们也应该改变思维，杜绝好大喜功和形式主义，以品牌为核心，提高竞技水平和组织能力，让联赛贴进青少年，走向青少年。足球联赛曾经创造了中国职业联赛的辉煌，但实际情况是，当年的辉煌只是人们体育热情的暂时性爆发，足球作为改革的先行者独占了当时的职业联赛市场。当中国联赛逐渐群雄并起时，足球联赛的辉煌也就随之而去。足协显然也意识到这个问题，最近以建设中超联赛品牌为核心的一系列动作，比如为中国红十字会捐款、“激情中超”路演等活动，如果坚持下去，持之以恒，相信中超一定能重现辉煌，“梦回甲A”。