黄金周藏千亿体育市场 国际知名咨询公司下定论

   新华社南宁10月5日奥运专电(记者何丰伦、戴劲松)“中国有十一、五一和春节三个黄金周,以体育休闲为核心的市场,蕴藏的潜力超过数千亿元,但仍需深入持续挖掘。”十一黄金周期间,在广东、湖北、广西等省区考察的马来西亚赛拉米纳投资咨询公司副总裁法德理作出这样的判断。

    法德理曾在世界F1方程式赛车引入马来西亚的过程中起到了重要的桥梁作用,他来中国中西部考察的主要目的就是评估中国潜在的体育市场。

    体育营销专家认为,黄金周和双休日的体育市场潜力是从上世纪九十年代中后期逐渐浮出水面的。1995年5月,中国开始实行每周5天工作制,双休日正式走进人们的生活。不久,黄金周又进入中国人的生活。于是,一年中多达110多天的休息日进一步刺激了有消费能力和欲望的中国人进行休闲娱乐,体育健身恰恰成为整个黄金周消费的重要组成部分。

    曾在南宁多家健身馆任职的资深教练陈伟强对这种变化有深刻体验。2000年以前,健身馆在当地还是稀罕物;2002年以来,不仅客户呈现翻番的增长量,健身场馆的数量也在不断增多。

    陈伟强说:“常常是一个场馆开设不到1年时间就发现客户蜂拥而至,于是便计划开办下一个场馆。”

    不过,与蕴藏千亿元市场的黄金周体育市场相比,缺乏高质量的服务水平和多元化的营销手段则是目前发展的最大瓶颈。

    法德理认为,目前中西部省区体育服务设施和服务水平都难与北京、上海等地相比。由于市场挖掘不足,尚未走上正轨。他说:“不少健身馆只能看到四五位专业体育人士的资格证,还达不到健身馆需要专业体育人士1/3的标准。与之相配套的营养师、医疗专家更是寥寥无几。”

    体育保险同样是占据体育市场巨大份额的组成部分。黄金周期间,与体育有密切关系的攀岩、蹦极、企业团队竞赛等,都属于体育保险的范畴。然而,记者在湖北、广西等省区采访时发现,几乎没有旅行社提供专业的体育保险。

    来自新加坡的保险精算师黄邦宁对体育保险行业作了这样的评估:目前,中国总共有60多万个运动场馆,全国各地纳入国家体育总局计划的大型体育赛事每年约有600场,有3亿多人次参与体育锻炼,各个等级的专业运动员达8万多人;其所需保险内容十分广泛,包括赛事取消保险、公众责任保险、人身意外伤害险等等,这无疑为商业保险施展拳脚奠定了稳定的客户群体。据悉,仅2008年北京奥运会就将产生总保额近3000亿元的保险需求,保费收入预计达3亿元。

    黄邦宁说:“与西方国家相比,体育保险等系列市场化运作标准,仍需花费更多力量去挖掘。而目前国内体育保险市场还停留在简单捐赠、广告阶段,属于‘赔钱赚吆喝’的营销模式。”(完)2007/10/06 13:24

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