吴鹏海报热辣出街 中国水军一哥成奥运"潜力股"

　　本报讯 走过体育场路的一家国际快餐连锁店，两个穿中学校服的男生停下脚步：“快看！这不是我们杭州的吴鹏么。”十一长假后，“小飞鱼”吴鹏的大幅宣传海报开始出现在全国各大城市的这家国际快餐连锁店的店堂内。他也成为目前唯一以个人形象代言广告的浙江运动员。

　　为什么是他？

　　商家：看好他的上升空间

　　没有拿到过奥运金牌的吴鹏，为什么能够竞争过那么多拿过奥运金牌的明星，成为代言大热？

　　“多哈亚运会夺金后，吴鹏就已经取代退役的罗雪娟，成为中国游泳队领军人物。今年，他又在游泳世锦赛上取得了一枚银牌，平了中国选手的最好成绩。可以说，最近一年，吴鹏的努力有目共睹。”负责这家国际快餐连锁店市场开发的一专业人士分析，这主要是因为吴鹏所从事的项目关注度高，他的成绩也还有上升的空间。

　　目前，除了与这家国际快餐连锁店的合约，吴鹏身上还有耐克、美的和浙江某房地产开发公司形象代言人等三个合同。

　　随着奥运脚步的临近，受到越来越多广告商的青睐，吴鹏对此倒看得很淡。“广告商找来，是中国游泳受关注的一个表现。我代表的是中国游泳的形象。这些广告合约是动力也是压力。现在，好好提高成绩才是最重要的。”

　　吴鹏的理解很有道理。对赞助商来说，一个运动员的商业价值最终由他所获得的成绩来决定的。除了吴鹏，在世青赛上一战成名的浙江跳高小将黄海强也是不少商家看好的潜力股。

　　抢占潜力明星

　　成奥运商战主流趋势

　　“在卡尔·刘易斯的时代，运动员只有先获得了金牌才有广告商来找你。现在，在赛前和比赛过程中绝大部分运动员就签下了合约。”美国著名的体育市场分析专家达夫曼表示，在奥运会前抢潜力明星，是现代奥运商战的主流趋势。

　　在国际上，有菲尔普斯在雅典奥运会之前就被Visa和JP摩根签下，成为其信用卡代言人的例子；在国内，也有可口可乐以极低的价格在雅典奥运会前签下刘翔和腾海滨这样的成功案例。但赞助商这样做也有风险。肯德基在雅典奥运会前签下李小鹏，没想到李小鹏在奥运会上的成绩并不理想，广告价值自然大打折扣。

　　有了这样的前车之鉴，在新一轮奥运商战中，商家更谨慎了。除了“打包”签约一支球队，商家在寻找个人代言时，主要还是考虑那些已经拿过奥运金牌的明星运动员。比如刘翔、郭晶晶、王楠、王励勤……在这样的大背景下，吴鹏能够脱颖而出就显得意义重大。

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　　浙江水军出红人

　　浙江运动员里面，“蛙后”罗雪娟的代言身价最高。雅典奥运会夺金后，罗雪娟以800万身价成为飘柔洗发水代言人，也一跃成为国内女运动员中广告身价第一人。此外，罗雪娟也是强生美瞳的品牌代言人。

　　在雅典奥运会上取得金牌的中国女排队员周苏红和射击队员朱启南目前都有广告合约在身。不过，金龙鱼是和中国女排签约，好视力的合约也是跟中国射击队签的。由于周苏红、朱启南成绩突出，在广告中位置比较醒目。