记 者 陈 希
本报讯 高尔夫明星泰格·伍兹的父亲去世前曾预言,儿子会成为运动员中第一个身价超过十亿美元的富翁。一年后,老伍兹的语言变成了现实。昨天,某国际知名运动饮料品牌和伍兹签订了一份为期5年、价值1亿美元的合约,这样,老虎的总广告收入积累到惊人的10亿美元。
根据协议,伍兹将在明年正式代言该运动饮料,该运动饮料将在明年3月上市。而老虎伍兹更是推荐了他个人钟爱的口味:樱桃、柑橘以及葡萄的混合型。这是伍兹第一次与饮料公司合作,也是第一次签署特许经营协议。
“伍兹取得这样的成绩是迟早的事情。”看到这一新闻,在中国可口可乐公司工作的资深广告人王小姐显得很平淡。她认为,伍兹取得现在的成就有两个条件。首先是成绩。在高尔夫职业巡回赛上豪取61胜、手握13个大满贯奖杯,伍兹是高尔夫球坛的常胜将军。值得注意的是,伍兹所有的商业合约都有一个条件,那就是不能影响训练和比赛。“他清楚,成绩好了,合作的价格才会更高。”其次是形象。虽然出道早、名气大,但伍兹几乎没有出现过绯闻,一直保持着健康向上的好男人形象。有了这两个前提,伍兹想不发财都难。
王小姐还分析说,伍兹这样的代言是一个双赢的商业行为,因为像他这样的顶级大腕对广告商是非常挑剔,“不是钱多就行。各个合约递到伍兹经纪人手上,经纪人会去挑符合伍兹公众形象的那些来接。他们是做精,不在乎数量的多少。不过,每一个广告合作都价格不菲。”
打榜:伍兹部分商业合同一览
通用公司:600万美元/年(长期合作)
耐克:2亿美元/5年
迪斯尼:600万美元/年(长期合作)
瑞士豪雅表:200万美元/年(长期合作)
其余:吉利剃须刀、金融管理埃森哲、EA电玩(具体数字不详)
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