搜狐网站搜狐体育
搜狐体育-搜狐网站
阿迪达斯搜狐体育 > 篮球世界 > 2007-08赛季CBA联赛 > CBA内外

斯特恩欲举办中国NBA联赛 李元伟:双方都有好处

  南京日报报道昨天,NBA中国赛移师澳门,由中国男篮明星队对抗魔术队,结果没有任何悬念,魔术队以116比92轻松过关。阿罗约为魔术拿下25分,霍华德只打了半场,得12分。魔术昨天刚跟骑士大战一场,他们的状态似乎受了影响,开场后感觉不佳。
尽管如此,他们的防守还是令中国队一筹莫展,根本攻不进篮下,只好频频三分出手,中国队前12分全部靠三分拿下,王治郅一人投中了两记三分。魔术开场后以3比12落后。首节后半段魔术找到感觉,将比分反超。并且将这一领先优势保持到了最后。

  没有姚明压阵,NBA中国赛依然取得了成功,旗忠森林体育中心的火爆场面,无疑是NBA此次中国之行最希望看到的结果。“NBA中国赛的利润很高,这一点我们不能否认。”接受中国媒体采访时,NBA总裁大卫·斯特恩毫不掩饰自己的兴奋之情。他甚至透露了一个构想:他已经开始和中国体育总局商议在中国建立一个新的联赛,而这个联赛的名字就叫做中国NBA联赛。面对NBA在国内市场的高调扩张,篮管中心主任李元伟也承认,此时中国篮球要做的不是闭关自修,而是借鉴对方的成功经验。

  营销策略 耐心“播种”,塑造超级品牌

  1986年,大卫·斯特恩站在中央电视台门外等候了近一个小时,他用免费邮寄比赛录像带和5分钟的跟片广告,成功地迈出了NBA进军中国市场的第一步。要想打开中国球迷的钱包,就必须先吸引他们的眼球。在这一点上,NBA是目光长远且富有耐心的。上世纪90年代,NBA常规赛电视转播不惜自降身价,走进了中国千家万户的荧屏。直到姚明进军NBA之前的15年,NBA对这个市场漫长的培育期付出了巨大的耐心。如果说,培育球迷市场是“播种”,那王治郅、姚明和易建联相继登陆NBA则是一次“催熟工程”,NBA在中国的品牌价值也因此有了质的飞跃。

  作为职业篮球运动的典范,NBA一直是CBA效仿的对象,在品牌塑造、赛事设计、包装推广、商业运作等方面,CBA无不渗透着NBA的影子。2005年,CBA推出“我的联赛,我的CBA”的联赛口号,很容易让人联想到NBA那句脍炙人口的“ILOVETHISGAME”;上赛季由盈方设计的“烽火诸侯”的联赛主题,则有效提升了CBA的品牌效应;此外,为了“笼络”球迷,增强亲民性,CBA在每年的全明星嘉年华期间,都会组织明星走进学校、走进社区,以及组织慈善拍卖、为希望小学捐赠篮球架等公益活动……在打造和推广品牌策略之路上,CBA正在迈出自己的脚步。接下来要做的就是包装本土明星,提升联赛的精彩程度——真正把赛事打造成品牌,才是NBA多年来长盛不衰的立足之本,也是CBA发展的必经之路。

  资本运作 取长补短,发挥“主场优势”

  此次斯特恩携三大高管一起前往上海的举动,相当于向世人高调宣布:NBA在中国市场新一轮的扩张已拉开大幕。在采访中,斯特恩还一再提到,NBA在未来5年内的利润将会成倍地增长。不久前聘用陈永正为大中国区首席执行官,后者的成功业绩包括完成微软在中国的本土化。更具实质性的一个消息是:NBA全球公司将把NBA中国从全球公司中独立出来,未来单独上市。斯特恩还透露了一个构想:在中国建立一个新的联赛,而名字就叫中国NBA联赛。

  面对NBA来势汹汹的“本土化”扩张策略,占据“主场优势”的CBA其实并不势弱。尽管NBA在电视转播,相关产品销售等方面拥有庞大的消费群体,但CBA可以向中国球迷提供最直观的赛事和触手可及的本土明星。李元伟就曾在近日举行的中国篮球发展高峰论坛上指出:中国篮球已经形成了一个比较完整的产业链,国内篮球市场潜力巨大,已经成为中国最值得投资的体育运动。然而,CBA在未来究竟能和NBA竞争到多大的市场份额,除了“招牌”响亮之外,成功的资本运作必不可少。篮管中心联赛办公室主任郝国华介绍,目前CBA的主要收入来源还是依靠企业赞助,而各家俱乐部自身的商业开发权力仅仅限于门票收益以及冠名赞助。“可以说,CBA整体还没开始赚钱。而这些欠缺的也是CBA亟待完善的地方。”郝国华说。未来的6年里,盈方公司将负责CBA的品牌包装、联赛推广和经营,“有了专业的资本运作机构,CBA未来将会朝着积极、健康的方向迈进。”李元伟说。

  中国篮球相对于NBA的弱势局面不可能马上改变,但这并不意味着中国篮球将就此失势。路在脚下,关键是如何取长补短,探索出适合中国篮球发展的正确方向。“我们同NBA合作的基础是共赢,我认为NBA不会对中国篮球带来很大的冲击。”李元伟说。

  南京日报记者 朱凯 冯兴
(责任编辑:十七)
用户:  匿名  隐藏地址  设为辩论话题

*搜狗拼音输入法,中文处理专家>>

我要发布Sogou推广服务

新闻 网页 博客 音乐 图片 说吧  
央视质疑29岁市长 邓玉娇失踪 朝鲜军事演习 日本兵赎罪
石首网站被黑 篡改温总讲话 夏日减肥秘方 日本瘦脸法
宋美龄牛奶洗澡 中共卧底结局 慈禧不快乐 侵略中国报告



说 吧更多>>

相 关 说 吧

姚明 | 大卫 | 斯特恩

说 吧 排 行

搜狐分类 | 商机在线
医 疗 健 康 保 健

茶 余 饭 后更多>>