足球是欧洲商家眼中的香饽饽 投资费用增长40%

　　根据一份最新的研究报告，欧洲各国与足球运动相关的赞助费用仍然处于大幅飙升态势，同比增长幅度高达40%。

　　在欧洲的所有体育项目中，投入足球运动的赞助费独领风骚，占所有体育赞助费用的比例高达38%。

这意味着在过去的一年里，有总额达18.72亿欧元的赞助费投入足球项目。而在2000年，这笔费用仅有11.15亿欧元。调查显示，全球各领域的龙头公司几乎都与足球运动“有染”。

　　这份研究成果是由总部位于伦敦的《国际市场报告》发布的，报告多达390页，研究人员分析了过去一年里欧洲超过2000份体育赞助合同，得出了上述结论。

　　这份报告的撰写人西蒙-里恩斯认为，欧洲足球赞助费的大幅提升，得益于一些超大赞助合同的签署。

　　里恩斯说：“当你了解了世界杯、欧洲冠军联赛，以及像尤文图斯、皇家马德里等俱乐部的赞助合同，你就不难理解足球赞助的增长幅度为什么会这样大。

　　“尤文图斯俱乐部与新荷兰公司（菲亚特集团旗下的机械制造公司）正在履行的赞助合同达到每年3200万欧元，金额达到他们与Tamoil原合同的两倍（这家石油公司在尤文图斯降级后终止了对俱乐部的赞助）。

　　“世界杯赛每年从其顶级赞助商处获得的赞助费也高达4000万美元，而在2000年，这一数字只是1250万美元。世界杯赛的顶级赞助商数量减少了，但赞助金额却大幅提升了。”

　　里恩斯也表达了对足球赞助两极化发展趋势的关注，“富人越来越富，穷人越来越穷”的现象已经很严重。

　　里恩斯说：“以英超俱乐部为例，曼联与AIG（保险公司）的赞助合同可以保证他们每年得到1500万英镑。即便曼联的球迷和影响力遍及世界各地，但你可能还是很难理解，他们的这笔收入为何是有些英超俱乐部的15倍，那些小俱乐部每年收到的赞助费只有100万英镑。这显示出很多俱乐部在市场营销领域遭遇到失败，他们的品牌价值与其实际所得并不相符。”

　　根据研究报告，欧洲足坛赞助商的最高赞助金额是在每年7000万欧元左右，是行业巨头德国电信为德国甲级联赛和奥地利甲级联赛，以及为拜仁慕尼黑、西布朗维奇俱乐部支付的赞助费用。

　　我们不妨了解一下这份报告中的部分数字：

　　欧洲商家每年用于各行业的赞助费的总支出为77.85亿欧元。

　　在欧洲的所有体育项目中，投入足球运动的赞助费最多，达18.72亿欧元（占38%）；其次是赛车运动，分走了15.58亿欧元（占32%）；航海和自行车几乎旗鼓相当，分别为1.9亿欧元和1.84亿欧元（各占约4%）；其他分得一匙羹的主要体育项目还有英式橄榄球，赞助费为1.61亿欧元（约占3%）。

　　以国家计算，德国是欧洲第一大体育赞助市场，总额在26亿欧元左右（占欧洲市场的33%），英国排名第二，总额为13.95亿欧元（占17%）。这是与欧洲国家的GDP排名相符的。

　　以公司计算，德国电信是欧洲最大的体育赞助商。他们每年花在欧洲体育领域的赞助费高达9000万欧元。

　　英国最大的体育领域赞助商是电信公司沃达丰，他们每年在欧洲的体育赞助费为4500万欧元。