NBA重视赛场“中国元素” 绝非仅仅姚明易建联

    　新华社贵阳10月31日奥运专电　题:重视NBA赛场外的“中国元素”

    新华社记者周之江

    2米26的姚明、2米13的易建联,在刚刚揭幕的NBA新赛季里,这是谁也无法忽略的“中国元素”。

    然而,NBA的“中国元素”绝非只是姚明和易建联。

    新赛季首战,姚明身边的14名队友中,有4人穿着中国品牌的球鞋。在NBA,这或许也算是个纪录--巴蒂尔上个赛季就已先行一步,弗朗西斯、斯科拉以及海耶斯则成为新近入伙中国“鞋帮”的成员。新赛季的火箭队,或多或少变成了“中国鞋”的展示台。

    脚蹬中国品牌球鞋征战的不仅仅只有火箭球员,早在一年多前,奥尼尔也成功与中国一家知名体育运动品牌签约,拥有了有着自己专属标识的球鞋。今年夏天,“大鲨鱼”还专程来中国为该企业作形象宣传。

    把中国球鞋套在NBA明星的脚上,还只是“中国元素”的一个侧面。更进一步的商业行为,是寻求与NBA球队合作。开先河者是中国某啤酒企业,2002年,姚明刚刚进入火箭队,他们即与之签下一份为期6年的赞助合同。而到了2006年,国内某牛奶企业甚至成为NBA在中国唯一指定的乳品供应商。这更昭示了中国企业与NBA的合作已进入一个新层次。

    新赛季,“中国元素”还将在NBA赛场内外扩大战果。可以预见,易建联落户雄鹿后,将有更多的中国企业瞄准这一商机。易建联在CBA时就是广告商的宠儿,由他代言的商品中,不乏中国本土的知名品牌,这也使得密尔沃基人可以期待中国企业向他们伸出橄榄枝。

    与NBA的“中国元素”与日俱增相对应,NBA也加快了进军中国市场的步伐。2006年,新生代“小皇帝”詹姆斯与“魔兽”霍华德领衔中国赛,NBA联盟总裁大卫·斯坦恩亲自压阵,本身就说明了NBA联盟对中国市场的重视程度。更明显的信号是,今年9月15日,原微软中国区CEO陈永正出掌NBA中国区总裁,他的近期目标将是把NBA常规赛带到中国,长远的目标则是在中国着手更广泛的商业推广,甚至建立中国NBA联盟。

    相对于那些夏季来中国打几场商业比赛“淘金”的欧洲足球豪门而言,NBA的“中国野心”昭然若揭。中国有近3亿篮球人口,有持续多年蒸蒸日上的经济发展势头,给了NBA发掘中国市场潜力极大的信心。

    把“中国元素”植入NBA,这背后潜藏着中国企业试图寻找跳板进入国际市场的欲望和努力;而NBA对中国市场的虎视眈眈,同时也带给中国篮球产业难得的发展机遇。

    重视NBA的“中国元素”,不当只满足于将一两个顶级球员“劳务输出”了事,中国篮球想真正实现跨越式发展,迈上更高的台阶,应该多在这些赛场外“中国元素”上下功夫。(完)2007/10/31 17:33

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