体育公司公布奥运战略 英雄主题体现世界胸怀

    搜狐体育讯  经过精心准备，李宁公司11月8日在北京全新的总部发布了2008年奥运战略。作为从1992年开始伴随中国奥运征程的见证者，李宁公司备受期待的奥运战略以“英雄”为主题，并重点公布了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划，彰显其作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀。

　　 李宁、郭晶晶、杨凌、邢傲伟等这些当之无愧的奥运英雄都出席了名为“英雄聚首，剑指2008”的新闻发布会，而李宁有限公司首席执行官张志勇先生更满怀激情地介绍了李宁公司“英雄”奥运战略的由来：“在奥运发展史中，无数激动人心的时刻都是由过去、现在和将来的奥运英雄们谱写的。他们不断传递和发扬奥林匹克精神，顽强拼搏，超越自我。李宁公司是由一位中国奥运英雄创办的企业，所以当奥运会来到中国的时候，我们用‘英雄’这个更人文、更有感情色彩的词来表达我们对所有为奥运和体育事业作出过贡献的英雄们的敬意，也代表我们把2008北京奥运当作公司发展的一个新起点，不断进取，超越自我，成为英雄的决心。”

　　 随后，张志勇先生正式揭晓了李宁公司2008年奥运战略的整体框架：除了为国内外签约的运动“英雄”提供特别打造的奥运装备，李宁公司2008年还将在产品研发、设计、渠道建设、市场营销等各方面采取针对性的措施，并通过旗舰店、巡回路演等手段加大与消费者的互动沟通，提升品牌形象。另外，在企业社会责任方面，李宁公司承诺会尽一切努力与13亿中国人一起当好东道主，传播奥运精神，做负责任的中国品牌。

　　 张志勇先生表示，一系列以“英雄”为主题的详细奥运战略计划将在2008年陆续呈现，而“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划则率先浮出水面。

　　英雄团队计划——“李宁”的战略智慧

　　 从1990年创业开始，李宁公司就把奥运战略作为企业的基本发展策略。2008年，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷篮球2支世界冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会。这个团队集合了国内外的巅峰阵容，尤其四支中国金牌梦之队，在过去的连续4届奥运会上夺取的金牌数超过了中国代表团金牌总数的一半；而早在2003年，李宁公司就看好极具潜力的西班牙男篮，并对其提供赞助。在2004年雅典奥运会上，西班牙男篮冲刺奥运冠军的征程遇到挫折，而这丝毫没有影响双方的合作。2006年，身披“李宁”战袍的西班牙男篮一路过关斩将，勇夺世锦赛冠军，创造了西班牙男篮历史上的最佳战绩，“李宁”品牌也因此倍受世人瞩目。西班牙男篮与李宁结缘后的一系列成绩完美的诠释了“一切皆有可能”的品牌理念。可以说，签约西班牙男篮并与之共同登上世界最高领奖台的案例，充分体现了李宁公司具有前瞻性的战略眼光。

　　 2008年李宁公司将以这些“英雄团队”作为奥运战略核心，除为“英雄团队”加紧准备奥运相关装备外，一系列以“英雄团队”为传播主题的市场营销活动也在正在进行中。明年“英雄团队”将不断以令人期待的亮相，以突破挑战的方式，传播“一切皆有可能”的李宁品牌主张。

　　英雄手势计划――“李宁”的独特营销

　　 作为为2008年奥运战略特别制定的重要内容之一，李宁还发布独特的“L”手势。这个手势的重要意义在于——它以大写英文字母“L”，代表了Li-Ning的首字母。而其深层的核心信息为一组以英文字母“L”开头的单词：Luck，Love。在最近的李宁公司广告中，已经不断出现了李宁英雄手势的情景。“李宁”希望这个生动的手势能作为一种鼓励中国运动员在赛场上积极拼搏，并为运动员带来好运的方式，赢得更多人的喜爱。围绕“英雄手势”，李宁公司还将策划一系列活动，让这个诞生于李宁的手势，真正属于所有支持中国奥运的人们。

　　英雄荣归计划――“李宁”的责任与胸怀

　　 在新闻发布会上，李宁公司一再强调，2008年“李宁”不仅要在市场上获得发展，更需要在世界面前展现一个中国品牌的责任与胸怀。此外，我们在与运动员的深刻交流后发现，运动场上的成功给奥运健儿带来鲜花和荣誉，这些英雄在付出汗水和艰辛之后获得回报是应该的，但同时这些英雄也可以用更有意义的行动回馈社会。为此，李宁公司联手中国运动员教育基金和中国青少年发展基金会在明年开展“奥运英雄荣归计划”：只要射击、乒乓球、跳水及体操四支中国国家队的运动员在2008年奥运会获得金牌，上述机构将联合在运动员所在家乡捐建一所以运动员名字命名的体育希望小学。李宁公司还将不遗余力地对“荣归项目”进行推广，希望能有更多的运动员和企业投入到类似的行动中。

　　 张志勇表示，体育的本义是让人强身健体，自强不息，这种精神与通过希望小学让更多渴望学习的孩子们得到受教育的机会是一致的。这个计划一方面是为了表彰奥运英雄们为国家作出的贡献，另一方面也通过此举激发运动员以及其他人，成功后可以做更多有意义的事情回报故乡与社会。

　　 在奥运战略发布之后，李宁先生与特邀出席的西班牙篮球协会主席何塞鲁伊斯先生以及“英雄”代表郭晶晶、郝帅、杨凌、邢傲伟等共同夺目亮剑，将新闻发布会推向高潮。李宁先生更与英雄代表们一同做出独特的“英雄手势”，表达了对北京奥运会以及所有奥运健儿的美好祝福。