08将成第一运动分水岭：篮球的法宝 足球的稻草

　　观点

　　免费NBA有优势

　　颜强

　　(《体坛周报》社副社长、体坛传播高级副总裁)

　　如今中国国内，篮球与足球的差异，其实很大程度上是源于NBA和欧洲足球联赛的差异。

　　众所周知，NBA拥有统一的美国市场，而欧洲联赛却受到国别、语言、文化背景差异的影响，整个欧洲足坛是一块割裂的市场。欧足联仅仅是一个政治的妥协机构，它无法主宰欧洲各大联赛、甚至是俱乐部进行商业运营。而整个美国的篮球市场，并不比欧洲足球市场小，即便是现在最火的英超，在欧洲足球市场上占的比重也不会超过10%。如此比较之下，NBA自然比欧洲各大联赛、豪门俱乐部更具优势。

　　值得注意的是，英超现在是最接近NBA模式的欧洲联赛，他们统一销售赛事转播权、避免了意甲和西甲由于分别出售转播权，造成的“贫者愈贫、富者愈富”的结局。发明了市场营销的英国人，当看到美国人在体育运动中将市场营销运用到极致后，终于开始让英超走上了国际化道路。不过相对于NBA绝对平均化的制度，如选秀，英超冠军和保级球队的转播费分红差距仍高达数千万英镑。更重要的是，欧洲足球的传统明确了他们强烈的本土文化社区情结，即便是再国际化的英超，也很难像NBA那样完全商业化。英超俱乐部首先谋求的，还是他们在本土的支持率。

　　而今年，当以英超为代表的欧洲足球联赛开始向中国球迷收费后，英超在中国的影响力的确受到了一定影响，今后关于收费电视和免费电视的摩擦还会越来越多。由此，有人发出这样的疑问：如果NBA也开始收费，它的影响是不是会减弱？其实，即便是NBA成为了稀缺性资源，这种现象也不一定会出现。因为直到目前，NBA在中国的收益都是基于大众传播下的高曝光率，一旦开始收费、可能造成的受众剧减后果，NBA不一定能承担。

　　分析

　　决战2008

　　在众多专家看来，2008年北京奥运会，俨然已成为篮球和足球在中国的分水岭。足球和篮球在2008年北京奥运会上的表现如何，以及中国国家队在2010年南非世界杯外围赛上的表现，将决定着两大运动今后数年在中国的影响力。

　　在NBA帮助下，大力推广的“中国之队”，已让中国国家男子篮球队的人气远高于足球队，其形象远比受球霸、赌球传言困扰的中国国家男子篮球队更积极。更重要的是，由于篮球队中有姚明和易建联两大NBA巨星助阵，必然肩负着国人的期望。一旦篮球队在北京奥运会上，取得超过以往最佳的前八战绩，闯入半决赛，必将在中国掀起又一股篮球热的浪潮。因此，北京奥运会将成为篮球是否成为中国第一运动的法宝。从目前奥运门票的预订情况来看，篮球受到的追捧远远超过足球。

　　相对于篮球在中国的蒸蒸日上，足球却面临着国内外同时低谷的包围。国际上，意甲连续两个赛季的暴力事件，能否在2008年之前恢复元气？英超中，收费电视能否在一年内被中国观众所接受？这些问题都将是影响中国足球迷阵营大小的关键。而国内足球方面，2008年中国国家男子足球队将开始2010年南非世界杯亚洲区预选赛的征程，参照今年亚洲杯的战绩，国家队进军南非的难度不小，国人对足球的热情很可能面临空前打击。

　　更重要的是，中国的“出线足球”国情决定了，世界杯预选赛和奥运会男足比赛，必将对国内联赛带来一定冲击。（张斯瑜）