足坛十大消失：万达曾开创时代 李振鸿不是惟一

　　冲动而生，冲动而死的南方体育

　　最终将定写一篇消失的体育媒体。在2001年中国队冲入世界杯时，体育媒体也遇到了一个发展的黄金期，各种各样的专业体育报纸和副刊层出不穷，但是六年过去后，能够真正支撑下来，算的是全国性的体育报纸只有三家，体坛周报、足球和东方体育日报。

　　而消失的媒体中，又数南方体育最为可惜，这家以“快乐体育”为精神的专业体育媒体，2000年成立，2005年消失。南方体育以超强的策划能力出名，包括第一次推出了甲A足球宝贝，按照当时传统媒体的眼光来看，这种离经叛俗的策划很可能会毁了他们自己，结果南方体育当时不仅没有毁了自己，而且还生存了五年。

　　即使今天，在门户网站的体育情色新闻中的文字和图片中依然带有南方体育的烙印，海阔天空的想象加上超强的看图说话能力，南方体育的风格又带有些南方周末的痕迹，比如最后一版的填字游戏。南方体育习惯做“软新闻”，用专业的话来说，就是尽量少写比赛战报和赛况，深挖比赛后的新闻和新闻当事人的生活。事实上，这种风格对于编辑和记者的要求能力极高，稍有闪失就会写成低劣的成人小说，但南方体育一直保持着细腻而温软的格调，在文风上并没有让人感觉低俗。

　　南方体育成立于2000年欧洲杯，以〈南方都市报〉体育副刊“五文弄墨”六位文字高手为核心。在我的床台，至今仍然保留着张晓舟送给我那本《你的嘴上有风暴的味道》。南方体育最大的特点是有一批近乎天才的编辑和记者，真的是可以把一篇新闻做成一个专题。在2001年，南方体育进入了强盛时期，与体坛和足球报成三足鼎立之势。

　　南方体育的低潮来自2002年世界杯的结束，2002年六月之前，中国的体育媒体如同雨后春笋般的冒了出来。而世界杯一结束，体育媒体市场呈高度萎缩状态，竞争变的空前的激烈。南方体育则希望把自己做成一个白领刊物，这多少带有理想主义色彩的想法与残酷的现实形成了激烈的碰撞。事实上立足于珠三角的南方体育完全可以大作足彩。但他们选择是把自己做成深度白领体育杂志，结果理想主义失败了。

　　南方体育另外一个问题是稿费过高，外稿的稿费达到了300元每千字，这在当时来看是一个非常高昂的稿费，即使今天看来也是如此。在他们看来，为理想而战的人应该得到高额的稿费，但那些真正写稿人的水平也可能并不如他们想的那样为理想而战，可能仅仅是想得到稿费。

　　从2000年的创刊五文弄墨工作组冲动式的创造南方体育，到坚持走理想主义的道理直至被市场经济打败，南方体育走的是一条冲动而生，冲动而死的道理。我生命中的最好的朋友亦是在南方体育工作中结识下的，阿村现在在体育画报工作，我的老乡田野有很久没有消息了，很想念他。