程建国：朱骏不懂游戏规则

　　网络游戏大老板，也是申花队的大老板朱骏，封杀了沪上的东方体育日报，这是件特别有趣的事。

　　中国足球界封杀媒体“古已有之”，朱老板不是第一个吃大闸蟹的勇敢者，所以封杀本身并不特别。特别的是，当地俱乐部封杀当地媒体。

　　以往，中国足协是封杀的大户，明着暗着封杀过许多媒体。各俱乐部上行下效，也封杀过媒体。但一般都是封杀外地媒体，不封本地的。

　　在中国，本地媒体和本地俱乐部间的关系，通常是比较默契的。支撑这种默契的，主要有两个因素。一是护短，你也可以将护短这词翻译成LOVE。另一个因素说出来则有点俗：经济。

　　一般说，能玩得起职业足球的，多是富户。而媒体，则往往不是那么太富。在某种程度上，俱乐部和它背后的资本，往往是当地媒体或媒体中人直接与间接的恩客。所以，言好事，通常是媒体的选择。

　　记得我以前事无巨细关注中国足球时，常常看着北方某地一份体育报纸哑然失笑。这份报纸可以改名为××队报，××是当地一个俱乐部。这份报纸的爱憎分明给我留下了深刻印象。爱当地俱乐部，爱到几乎所有相关报道，都可称中学生写好人好事的范文。恨俱乐部的竞争对手，恨到每篇文章都能看到投枪与匕首的寒光。

　　有此对照，朱老板封杀东体，就显得很特别了。这一封，封掉了江湖上普遍存在的默契。

　　是什么使默契失去了？难道是东体失去了对申花的LOVE？我看不是。印象中，上海人对申花的LOVE，该是在中国足坛“自爱热排行榜”上不出前三的。

　　那就是经济原因？

　　朱老板背后有九城，东体背后有沪上三大传媒巨头。所以，东体和东体人在经济上似乎不必仰人鼻息。吃人家嘴软，不吃，嘴就能硬或至少不软，就敢说。一敢说，就有被封杀的可能。在逻辑上这是成立的。虽然有点俗，还有点小人之心，但却符合规律：经济基础决定上层建筑。

　　有趣的地方是，朱老板的做法有点老土：一个年纪轻轻的网络先锋，怎么用上了足协衙门的法子？我并不认为朱老板对东体发飙一定就是错的。只是他这飙发得该有创意有想像力，才符合他的身份与风格。在纳斯达克玩的人，不该和龙潭里游的土鳖长得像克隆兄弟。

　　对封杀东体这事，我觉得朱老板该以职业的态度与思维，认真考虑一下究竟该怎么做？我说的职业，不是指足球投资、管理者的职业。朱老板入这行不长，在这方面怕是还谈不上职业。我说的职业，是指朱老板的主业：网络游戏。

　　好的网络游戏运营者，首先应是优秀的规则制定与遵守者。否则，就不可能开发能卖大钱的游戏——我从没听说过哪个没有严密规则的游戏能成功的事。

　　网络游戏之外的现实社会，同样有游戏规则的。俱乐部有俱乐部的职责，媒体有媒体的职责，大家都能好好各司其职的基础是有游戏规则。请朱老板以职业的态度想想，东体对申花的批评报道是否是越出了自己的职责、破坏了应有的游戏规则？

　　如果没有，那就收回封杀令。如果有，那也别玩封杀。这方法不仅老套，而且没用。中国足球界对媒体的无数封杀无疾而终，早已证明了此点。

　　该怎么办？组织九城的游戏创意师们好好头脑风暴一回。我相信，凭九城游戏开发的领先实力，一定能想出整治东体的好法子的。　　文/程建国