盘点2008奥运带来的财富 电视转播权是最大收入

　　在１９８４年洛杉矶第２３届奥运会之前,由于缺少商业开发,基本上所有奥运会都是“赔本赚吆喝”,尤其是１９７６年加拿大蒙特利尔奥运会,造成１０亿美元的亏空,这笔债务一直到２００３年才最终还清。到了１９８４年,经营奇才尤伯罗斯首次用广告、转播权、门票的成功运作,使奥运会主办城市盈利（２．２５亿美元）,从此奥运会又成为各国许多城市争着申办的抢手货,使奥运会主办城市和国家成为政治影响、经济发展双丰收的世界性大舞台。

　　那么,奥运会能给北京带来多大的收入呢？下面我们就来算算这笔账。

　　一、直接收入。包括：１．电视转播权；２．国际奥委会的合作伙伴计划；３．中央和北京政府补贴；４．组委会赞助商；５．特许经销商；６．奥林匹克纪念币和邮票；７．门票收入；８．捐赠资产处置。

　　其中,电视转播权仍将是２００８年北京奥运会的最大收入来源。根据国际奥委会公布的数据：２００８年北京奥运会,中国将从中获得２．４亿美元的电视转播收入,比上届雅典奥运会提高了３０００万美元。除了电视转播权,剩下最大的收入来源当属来自国际奥委会的分红——目前,国际奥委会与各大公司的签约已经到了２００８年,（ＰＴＯ）计划４年的合同金额为５－６亿美元,北京将得到１０亿美元左右的分成。另外,根据北京奥组委公布的数据,北京奥运会门票收入大概为１．４亿美元。加上其他几个大项,北京举办奥运的直接收入,大约在３０亿美元左右。

　　二、间接收入

　　参考汉城１９８８年奥运会收入比例,按照北京电视转播权１３．５亿美元,占２５％推算,总收入为５４亿美元,约４５０亿人民币。

　　三、举办城市及全国的派生收入

　　１．食宿：奥运会期间有大批运动员、体育官员、记者、观众等各类人员云集,食宿方面将为举办城市带来不菲的收入。

　　２．旅游观光：１９８４年洛杉矶奥运会时吸引的境外旅游者为２３万人,１９８８年汉城奥运会２２万人,到巴塞罗那奥运会时达３０万人。北京奥运会保守估计也会吸引超过２５０万名中外游客,带来的消费额也非常可观。

　　总体上,尽管北京奥运会在旧城改造、道路和体育场馆建设、环境保护等方面投资巨大,然而做到盈利仍然是大有希望。

　　奥林匹克全球赞助伙伴计划,也称“ＴＯＰ”计划,是国际奥委会经济来源之一。ＴＯＰ计划,将国际奥委会、各国奥委会联合在一起,形成了统一的招标单位,在国际范围内选择各行业最著名的大公司为正式赞助商。

　　ＴＯＰ计划起源于１９８５年,以４年为一个周期,从１９８４年开始的ＴＯＰ计划给奥运会增加了１．１亿美元的额外收入。４年后,ＴＯＰ２计划又从１２家全球赞助商手中拿到了１．７亿美元。１９９２年到１９９６年的ＴＯＰ３计划,虽然压缩到１０家赞助商,但赞助额却暴涨为４亿美元。根据国际奥委会的规定,７０％分给１９９４年冬奥会和１９９６年夏奥会主办国的奥委会,１０％归国际奥委会,其余２０％分给各参赛国奥委会。

　　奥运赞助商分为三种类型,其中“ＴＯＰ赞助商”可在全球范围内使用所有与奥运相关的标志,并独享奥运五环的使用权,而“当届奥运赞助商”则可在全球范围内使用除奥运五环之外的所有当届奥运相关的标志；此外,各国“国家奥运赞助商”只可在各自国家范围内使用本国自己的奥运标志。ＴＯＰ计划中规定,各行业的ＴＯＰ赞助商只能有一个,不能重复；凡是ＴＯＰ赞助商,皆享有奥运转播时段中的广告优先购买权。１９８８年,有９家企业成为ＴＯＰ赞助商,赞助额达ｌ亿美元；１９９２年,有１０家企业获得这一资格,共筹资１．７５亿美元；１９９６年,ＴＯＰ赞助额超过３亿美元。２００４年,联想成为奥运全球ＴＯＰ赞助商——只要能和奥运会五环搭上关系,对于这些商业巨头而言,再大的代价也值得。

　　去年９月,中央电视台进行了前两批奥运广告项目认购会。最终,《奥运金牌榜》独家冠名、《荣誉殿堂》独家特约等多个奥运广告项目分别名花有主。伊利集团以２００８万元拿下了开、闭幕式贴片广告的“第一位置”,即紧挨着奥运会开、闭幕式的４个１５秒广告,约合３３．５万元／秒。这个价格,已经超过了以价钱高著称的春晚。据估计,由于明年的北京奥运会,央视全年累计广告收入有望超过１００亿元！

　　随后的１１月,央视２００８年黄金资源广告招标继续进行,招标总额达到８０．２８６１亿元。其中,以奥运期间主打冠军选手为主的专题《今日之星》被红牛１．５８９亿拿下。加上《我的奥林匹克》独家特约、２００８年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和２００８年奥运会决赛直播贴片套装广告４项,上述５个奥运广告项目总计就拍出了８．２５７亿元的高价。据业内人士估算,北京奥运会的１０多天时间内,央视的广告收入可能就会超过２０亿元。

　　作为本土奥运最直接的受益者——北京酒店的房价纷纷涨价了。

　　目前北京奥组委签约饭店的价格是：五星级标准间２７９９元,四星级２１５５元,三星级１４６６元。然而,对于国内普通人而言,他们的住处要求是经济型酒店,而所有非签约星级饭店、旅馆和经过升级的各类住宿机构的客房价格,则将由住宿单位自行决定。也就是说,届时北京奥运会期间的房价,肯定会涨得厉害。

　　据估计,像如家、锦江之星、速８这样的经济型酒店,房价大约要提高５－６倍。也就是说,现在２００元／天的经济性酒店,在奥运会期间的客房价格将达到１０００－２０００元／天的水平。也就是说,奥运会这半个多月,普通市民花在住宿上的钱将接近２万,这还是比较低的标准,那些上了星级的酒店,费用自然更高。