各种“翻版”层出不穷 “美少女”鼻祖还属库娃

库尔尼科娃

　　文/刘 耿 作为一名国际足球记者，在准备这个专题的时候，才知道原来库娃退役四年了；我纳闷怎么不时还能看到库娃挥拍的镜头，才搞懂原来是慈善赛或表演赛。

　　问你个很基础的问题——别告诉我你看到了皇帝的新装——你真的觉得库娃退役了吗？这固然与她没退役的时候被传播的重点就不是网球有关，也与她在背伤的掩护下时断时续地打球、渐行渐远的淡出方式模糊了退役的时间节点有关，更主要的是与现在传媒有关。

　　传播学大师麦克鲁汉说电视改变了人们的时空观，半个世纪之后，库娃成了活色生香的个案。

库娃做的那个胸衣广告是怎么说的来着，“只有这个球是动的”，那个草绿色的小球不动了，总有球在动。对于一名不以网球为主业的库娃来说，只要她还在动，引起观众的眼球在动、网友点鼠标的食指在动，她就不算退役。

　　可是，一名运动生涯结束了的运动员连续四年领衔于现役的运动员独占互联网被搜索热门人物的鳌头本身就是个“现象”。那么，库娃为什么这么红，永不褪色的红？从技术上说，那么多库娃第二的诞生，也是“库尔尼科娃”这个名字被搜索频率很高的重要原因。

　　你在搜索框里键入“印度库娃”，实际上你找的是米尔扎；你输入“阿根廷库娃”，实际上你是想找杜尔科……这样很多搜索量就被算到库娃的头上。甚至，还有“棋坛库娃”科斯坚纽克、“田坛库娃”克鲁夫特、“高球库娃”纳塔利·古尔比斯，甚至安迪·罗迪克也被算作网坛“男库娃”。

　　哇，这么多娃！“库娃”这个词是不是可以这样释义：凡是色艺双绝的运动员都可被称为某某版的库娃。它早已超越了网球的界线、甚至性别的界限，加之它又突破了时空的界限，真可以算“身在三界外，不在五行中”。

　　美国一份著名体育杂志评价库娃“改变了职业女子网球的生态”。上世纪90年代初，伴随着前苏联解体的是一个体育巨人的倒下，恰恰是在冷战大幕落下之后，美国的商业精神促进了网球运动在俄罗斯的勃发。

　　这种结合带来的最大成果就是在上世纪90年代末，女子职业网球赛事逐渐走入低潮、电视收视率正走下坡路时，库娃横空出世、力挽狂澜、扭转颓势。

　　库娃改变了整个体坛的审美观，网球场上包裹严实的运动短裤换成了短裙，还会在海滩上做出极为大胆的动作。这一切都是迎合商业化的作为，就连很绅士的国际足联主席布拉特也深受启发，提议以后女足比赛时不妨穿上贴身短裤，国际乒联更是做出穿上裙子打比赛的改革。

　　从某种意义上说，我们生活在库娃开创的“娃娃时代”。