从体操王子到商业巨人：李宁自解个人成功之路

　　退役运动员的非典型选择

　　李宁也许会和跳水奥运冠军熊倪一样,成为体育局的官员；或者同郎平一样,成为一名体操教练。

　　李经纬是健力宝集团的创始人。1984年的洛杉矶奥运会,健力宝成为了国家集训队的指定饮料。正是这样,李宁和李经纬得以相识,并很快成为忘年之交。1988年,当李宁从汉城失望而归时,在首都机场手捧鲜花前来迎接他的只有李经纬。

　　退役后的李宁面对自己的未来一片茫然,这时李经纬给他亮起了一盏指路的明灯：“我觉得你是不是应该把目光放长远一点,想得深一点,跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式,重新设计一条道路,并让它也成为一种模式！”

　　李经纬后来在回忆时这样说：“当时,李宁想到深圳创办一个体操学校。我说,光靠赞助不行,一定要有经济做后盾,这样才是稳定的、长远的发展思路,所以我建议他是否靠搞经济来发展体育。”

　　对于好友的建议,李宁考虑了相当长的时间。在那个时代作为知名运动员的他,在退役之后下海经商,是一种不合常理的选择。不过当时经商的热潮正日渐盛行,年轻的李宁希望能得到历练。“自己正年轻,应该学习更多知识,有更丰富的人生经历”,这是他当时的想法。就在这种想法支持下,以及李经纬的劝说,曾经获得106块金牌的体操王子,来到了广东的小镇三水。

　　1989年4月21日,这是一个让李宁一生都无法忘记的日子。健力宝集团举行隆重的聘任仪式, 在几十位从各地赶来的记者面前,李经纬将一本写有“总经理特别助理”的聘书郑重地递到李宁手里。在这个隆重的仪式上,李宁说道：“我之所以投身健力宝事业,除了想为我国退役运动员闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外,还想同最先开拓了中国体育实业的健力宝人一起,在更广阔的领域内,开发中国潜力无穷的体育实业。”对于自己的未来,李宁充满了激情与希望。

　　创立属于自己的品牌

　　“勤奋努力,思维敏锐,朴实善良,有强烈的事业心。”这是当年的李经纬对李宁的评价。“李宁是运动员,不懂经济。到健力宝来,我把他扔在游泳池里,让他自己去学。李宁年轻、聪明、人品好,能学会游泳。我只是在岸上看,做救生员,不行的时候,再伸手拉一把。然后我再放开,再看。几次下来,李宁就会游得比我好,超过我。”这是李经纬对李宁独特的“教学手段”。

　　加盟健力宝后仅仅几个月,李经纬就鼓励李宁将服装厂的计划变成现实。为了获得资金,李宁出外游说寻找投资。在“体操王子”的名人效应下,很快他们就与外商签署了三份合作意向书。新加坡的康基实业有限公司还到三水实地考察,双方签订了合同,成立了中新合资的“健力宝运动服装公司”,主要从事“李宁牌”运动服装的生产经营,李宁出任总经理,当时连李宁自己都没有想到事情会如此顺利。

　　为了能让产品迅速地打入市场,有过18年的运动员生涯的李宁想到了当时即将举行的第十一届亚运会的火炬接力。这次李宁的公关能力及名人效应再次发挥作用,最终健力宝取得了活动的主办权。

　　1990年8月,在青藏高原,李宁作为运动员代表,身穿雪白的李宁牌运动服,参加了圣火传递活动。这次成功的策划让“李宁”和“健力宝”两个品牌受到了广泛的关注。1992年巴塞罗那奥运会,“李宁”成为中国体育代表团专用领奖装备的提供商,从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史,这是“李宁”首次走向世界。