闵大洪：打造品牌栏目 扩展优质内容

　　2008年1月30日，经专家组认真讨论和研究，正式发布2007年度中国互联网站品牌栏目（频道）。人民网"中国共产党新闻"、新华网"新华手机报"、中国网"中国访谈"等25个网站的25个栏目（频道）脱颖而出。

　　推荐活动得到了社会各界的大力支持和各网站的热烈响应。在推荐截止前，主办方共收到被推荐的栏目（频道）近300个。经过初评，35家网站的50个栏目（频道）入围，在专家终评会上，本着优中选优的原则，从中挑选出25个栏目（频道）作为本年度的品牌栏目（频道），充分体现了公平原则。

　　在推动社会主义文化大发展、大繁荣的格局中，在运用高新技术手段创新文化生产方式，培育新的文化业态，构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系方面，互联网占有十分重要的地位。中国网络媒体响应党中央提出的加强网络文化建设和管理的号召，充分发挥主导作用，在2007年内又取得了多方面的成绩，网站栏目（频道）建设正是在这一背景下进行的。

　　"网站品牌栏目（频道）推荐活动"是在国务院新闻办公室网络局的指导下，由中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会和互联网新闻研究中心于2005年9月发起举办的一项推荐活动，目前已经连续举办三届，推荐活动对于鼓励网站建设健康向上、丰富多彩、特色鲜明的网络文化品牌，对于促进网上内容建设，引领网络风尚，倡导文明办网、文明上网，促进和谐网络文化，更好地服务公众，特别是对青少年正确选择互联网服务，起到了积极的引导和推动作用。

　　本次推荐活动与前两届相比最显著的一个特点，是新品牌占了大多数。在25个品牌栏目（频道）中，新上榜的为18个，占到总数的72%。如人民网的"中国共产党新闻"、中国网的"中国访谈"、中国台湾网的"台商服务中心"、中青网的"中国青少年预防艾滋滋病活动网"、新华网的"新华手机报"、中国广播网的"中广电子杂志"、腾讯的"中国音乐联播榜"等，这些栏目（频道）在内容的独特性，服务的针对性，或利用新技术手段而采纳的新传播形态等方面，都具有示范作用。同时，2007年度的上榜栏目（频道）中，论坛和评论栏目仍占有一定比例，虽然一些老品牌未再参评，但一些新品牌则纷纷上榜，如央视国际的"复兴论坛"、东方网的"和谐论坛"、南方网的"南方时评"、东南新闻网的"西岸时评"，充分体现出论坛和评论栏目依然具有较强的生命力。

　　从推荐结果看出，一些网站的知名品牌蝉联上榜。如千龙网的"奥运"频道、中华网的"汽车"频道、国际在线的"网络电台"、红网的"红辣椒评论"等，已是连续三年上榜。还有一些栏目（频道）也是连续两年上榜，如四川新闻网的"麻辣社区"、搜狐的"体育"、百度的"知道"等。连续上榜固然对老品牌持久性有所助益，但在推荐活动中，恰当处理连续得奖的老品牌与新创品牌的关系，已在主办方的考虑之列。

　　值得欣喜的是，天山网"西域文化"是本次推荐活动中，西部地区新闻网站唯一上榜的栏目，这是三年来推荐活动中的一个突破。此外，胶东在线"网上民声"的上榜，表明地级市网站也可在全国性网站的评优活动中占有一席之地，这是评选活动中的另外一个突破。

　　如何推动网站建设能够体现时代精神、品味高雅、群众喜闻乐见的网络文化品牌，不断扩展网站的优质内容和优质服务，更有力地推动网络文化的建设与繁荣，为经济社会发展服务，为广大网民服务，是网络文化建设的重要课题，年度中国互联网站品牌栏目（频道）推荐活动的目的也正在于此。期待主办方能从网络文化建设的大格局出发，使以后的推荐活动在参评范围、奖项设置、评选流程、结果发布等方面不断创新，使之对业界产生更大的激励作用，促进互联网企业不断推出更多的更好的优秀网络文化产品和服务，为我国网络文化建设做出积极贡献。