姚明易建联贺岁德比即将全球公映 续集急速升温

　　怀念，不如相见。

　　当姚易中国德比的第一集还在不少球迷的脑海中盘桓萦绕时，两人的第二度“碰撞”又在人们望眼欲穿的期待中进入倒计时。北京时间2008年2月3日，农历腊月廿七，中国德比的第二集在这样一个日子上演，多了一重贺岁的气息。

也由此，姚易德比第二集更让人期待。但经历了开篇的火爆之后，中国德比的续集又会上演怎样的内容？2月3日的“贺岁德比”会不会给我们带来更火爆，或者说别样于第一集的感觉？

　　本报记者 张逸麟

　　【贺岁德比·前奏】

　　第一集太火，续集急速升温

　　毫无疑问，去年11月10日上演的中国德比Ⅰ，在中国球迷心中已成为当年最关注的焦点赛事之一。甚至，连NBA也不会想到，这场德比会引发如此巨大的轰动效应：全球2.5亿观众收看，仅中国就有19家电视台蜂拥而至……一直以“世界上观众最多的单场赛事”自居的“超级碗”（美国职业橄榄球联赛决赛）也自惭形秽。

　　中国德比Ⅰ的火爆成了最好的“广告”，人们更是对其续集寄予了更多的期待。据说，12名中国外交官已经决定这样度过春节：腊月廿七，兵分两路，从华盛顿和芝加哥出发，他们的目的地只有一个，密尔沃基，目的也只有一个，看姚易的“贺岁德比”。至于中国观众的收视率，因为春节的“黄金档期”，超越中国德比Ⅰ也应该轻而易举。

　　随着姚明、阿联在NBA的影响力不断扩大，中国德比的吸引力也不再仅仅局限于中国球迷之中。在前天的火箭队的官方网站上，姚明一个人包揽了全部三个滚动头条，首页上还有一项有趣的调查：作为火箭球迷，你最想得到的情人节礼物是什么？火箭熊玩偶？火箭女郎泳装挂历？球票？都不是，1200多名参与者69%的人选择了姚明的全明星球衣。而易建联全新的中文个人网站YisWorld.com，选择在“贺岁德比”当晚开放，也是要借中国德比的东风。

　　如果说中国德比Ⅰ的观众群大多是来自中国的话，那么这场即将上演的“贺岁德比”，观众群的国际化程度显然要大大提升。

　　【贺岁德比·姚明】

　　作秀重要，胜利更重要

　　从姚鲨大战到中国德比，姚明都是不变的主角。进入NBA六年，姚明已由青涩少年成长为超级巨星，对各种这样的“秀场”也已驾轻就熟。在与阿联的第一次德比期间，姚明面对“小弟”阿联，从容得就像一位长者，处处体现出“提携”“关照”之情。

　　中国德比Ⅰ上演于赛季之初，当时的火箭战绩骄人，一副志在夺冠的架势。但时过境迁，随着赛季的深入，火箭的战绩起起伏伏。如今，火箭虽然把胜率又提升到近60%，但仍在季后赛的大门外徘徊。球队现今的局面自然会让姚明的心态发生变化，如果说在第一次中国德比时，姚明把作秀与胜利等量齐观的话，那么这一次，他对胜利的渴求显然要多过作秀。在冲击季后赛的关键时刻，每一场比赛都不容有失，这一点姚明比谁都清楚。再说，已经28岁的姚明也没有多少时间可供在“秀场”挥霍了。经历了两次季后赛首轮出局的噩梦，姚明怎会再容忍一个“噩梦”的赛季？火箭去年夏天大换血，夺冠雄心再现。作为球队的核心之一，姚明又怎会不珍惜机会？因此可以预见，作为“贺岁德比”的主角之一，姚明绝不会再有一点作秀的想法。但本着胜利第一的念头，没准姚明会给球迷奉上最精彩的“独角戏”。

　　【贺岁德比·阿联】

　　德比会不会是一针“鸡血”

　　从中国德比Ⅰ到“贺岁德比”，时间过去了三个月。三个月，发生了很多事情。比如火箭起起落落，但姚明霸气依旧；比如雄鹿依然很烂，但阿联却撞上了“新秀墙”。三个月，也让我们改变了很多曾经美好的愿望，比如在中国德比Ⅰ之后，媒体高呼“雄鹿该为阿联制定战术”，但现今，阿联在雄鹿的战术体系中越来越迷惘。

　　进入2008年，阿联毫无征兆地陷入得分荒，数据统计和出场时间均呈下滑趋势。更可怕的是，阿联在队中的地位也越来越边缘化。处于低谷中的阿联，暴露出了我们曾经最担心的问题，比如对抗能力不足、篮下技术粗糙、得分手段单一等等。

　　火箭的前锋线应该会给阿联止跌甚至爆发的机会。斯科拉虽然速度不慢，但力量和爆发力不足；海耶斯虽然有力量，但身材太矮；兰德里虽然能跑能跳，但他跟阿联同为“菜鸟”，经验甚至还不如阿联。可以说，以阿联目前的状态，很难指望他能在“贺岁德比”中光芒四射。但也因为中国德比Ⅰ的记忆，我们有理由期待“贺岁德比”会给低迷的阿联注入一针“鸡血”。

　　在即将到来的“贺岁德比”中，就看阿联能不能拿出在中国德比Ⅰ时的那股“横劲”了。这股“横劲”，不但关乎“贺岁德比”的精彩程度，更关乎阿联今后的走势。

　　【贺岁德比·商家】

　　德比的前景，我的钱途

　　当营销日渐成为体育产业链的重要一环，体育明星带来的影响力也就不单只辐射赛场和球迷了。至于姚易的中国德比，越来越多的商家（确切地说是借姚易进行体育营销者）也加入到追捧者的队伍之中。因为在球迷沉迷、媒体热捧的时候，商家看到了越来越广阔的“钱途”。“在中国，现在密尔沃基的知名度已经不逊于纽约、洛杉矶这样的大都市，”在密尔沃基从事中美贸易的商人鲍勃·克拉夫特说，“很难想象，易能给这座小城带来如此巨大的国际知名度！作为商人，我们必须要抓住易给我们带来的这些机会。”

　　而中国的商家自然不甘人后。诚如斯特恩所言，“中国德比，是NBA之幸，更是NBA全球化之幸！”而姚明、阿联对中国商家的号召力和诱惑力，就是NBA全球化之幸的最直观体现——别忘了，中国是全世界头号篮球市场。当休斯敦丰田中心的广告牌已被中国企业挤满的时候，密尔沃基自然成为他们下一个开拓的目标。匹克集团显然是开拓大军中的先行者。在成功地与火箭达成战略合作协议、签约巴蒂尔之后，他们又与雄鹿队签订了三年的排他性广告协议，即在此期间，其他中国鞋业厂家不得在雄鹿主场布拉德利中心出现广告。紧接着，匹克又与NBA达成战略合作协议，匹克的“中国红”标志不但在丰田中心和布拉德利中心的醒目位置出现，就连篮架的挡板上，匹克标志也刺激着观众的眼球。可以设想，在2月3日的“贺岁德比”期间，会有多少双眼睛记住匹克。这样的营销策略是何等事半功倍。

　　对中国商家而言，追捧姚易除了两人的影响力，还有他们在球迷心中巨大的认同感。姚明和易建联几乎已成为中国体育的符号。他们在NBA获得认可的过程，也是努力开拓自我完善的过程。他们将中华民族优秀的精神和品质带到NBA，融入NBA，在征服挑剔的美国球迷、媒体的同时，也在中国球迷心中激起了巨大的民族自豪感。可以说，从姚明阿联征服NBA的过程中，匹克集团也看到了民族品牌国际化之路的希望。

　　所以，姚易德比，是中国的，也是世界的。

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