赛场之外的北京 体育之外的中国外国人才最想看

一位加拿大观众手举“好运北京”的牌子

这是NBC的北京奥运主页

　　见习记者 楼 栋

　　本报讯27岁的赵麦琪在新西兰已经学习、工作了5年，目前是首都惠灵顿一家大型跨国公司里惟一的中国雇员，平时她是新西兰籍老板威尔什咨询中国信息的“活GOOGLE”。最近，她被问到最多的关键词就是“北京2008”：“北京的空气质量提高了吗？”、“听说北京要新修5条地铁？”、“奥运期间北京限制车辆上路，交通会有问题吗？”这是因为威尔什早早预订了8月8日北京奥运会开幕式的门票，他已经迫不及待地为自己的2008北京奥运之旅开始准备。

　　至少是现在，威尔什这样的“奥运游客”让国外媒体找到了奥运报道重点。美国有线网（CNN）北京分社首席记者吉米说：“赛场之外的北京，体育之外的中国，才是我们关注的重点。”买断北美地区独家转播权的美国全国广播公司（NBC）开设了专门的北京奥运会页面www.nbcolympics.com，其中特设的“BEIJING2008”页面完全是为了像威尔什这样有需要的人准备的——从故宫到鸟巢，从长城的烽火台到北京改善空气质量的努力。

　　新西兰一家公司聚餐

　　干杯高喊“Triple-8（8，8，8）”

　　了解中国

　　赵麦琪所在的新西兰并不是一个奥运金牌大国，在拥有200多个成员的国际奥林匹克大家庭里，这种永远也排不进金牌榜前十名的国家才是绝对多数派。

　　“从这里的媒体看，这里似乎从来不追求金牌，也不是太看重竞技运动。”赵麦琪举例说，“去年女足世界杯在中国举行，新西兰队也派队参赛。那时我刚好回国，还关注了下比赛，但是奇怪的是回到新西兰后，居然没有一个人问我有关新西兰队在中国的新闻，大部分人似乎根本不知道他们的球队参加世界杯这回事。”如果因此就以为体育在这个国家备受冷遇，那就错了。“海滩上到处是跑步的人，很多公共草地上都有人踢球，全是免费的。可以说这里的每个人都有自己喜欢的体育运动。”

　　不喜欢看别人玩，而是自己喜欢玩，这种更“以我为主”的运动观念，决定了这些国家的体育爱好者关注奥运会的方式。赵麦琪对此有自己的体会：“关注的焦点主要有两个，一是像我们老板，提前获悉实用信息，为自己的奥运之行做功课，更多的人不可能去中国，他们感兴趣的是借着奥运会了解神秘的中国文化，有不少会让外国人感到特别新奇、甚至马上能成为流行符号。”

　　一个实例让赵麦琪印象尤其深刻。最近公司聚餐，同事们与她碰杯时说的祝酒词改成了“Triple-8（3个8）”，“就是我们中国人说的"发发发"，就是因为最近大家在报纸上看到，北京奥运会在08年8月8日举行，并介绍说8在中国是个吉祥的数字，于是他们也很兴奋地想讨个好彩头。”

　　从龙、胡同

　　到福娃、水立方、张艺谋

　　印象北京

　　据介绍，新西兰媒体对于北京奥运报道的篇幅有限，但几乎都把重点放在“泛奥运”的内容上。红色、龙、紫禁城、胡同，这些字眼平时也会出现在报纸的旅游版上，而现在，被加上的专用名词还有福娃、鸟巢、水立方、张艺谋，那些老北京的传统景点被整体升级更新，驱动程序只有两个字：奥运。

　　“这是生活的一部分”，新西兰人对奥运的态度，在很多国家也是一样，而媒体的报道重点，自然是跟着民众的关注点走。“我们会更多地关注旅游、历史文化、饮食，以及中国的生活习俗等等，这大体类似于中国指南。”土耳其世界新闻社北京分社社长欧斯曼说。

　　这种奥运报道方针在不少对中国还不是太熟悉的国家比较普遍。2005年12月，瑞典电视台在北京增设分部，这是他们在亚洲唯一的办事机构。部长欧丰瑞说，“没有奥运，我们也要来，但显然奥运增加了迫切性。”中国雇员冯亦菲表示，“瑞典人认为，奥运是日常生活的一部分，也许他们不会关注场馆规模有多大，有多少先进的设备，有多少座位，但是一定会关心这块土地上曾有的居民去了哪里？他们过得怎么样？”

　　路透社看中国崛起

　　韩国媒体看中国奇迹

　　报道奥运

　　作为全球最大的奥运会电视转播商，NBC花了35.5亿美元买断了从1996年到2008年奥运会的全部北美地区转播权，而国际奥委会从其他地区收入的电视转播费只有16亿美元。作为龙头老大，把持着重要话语权的NBC想要表达的显然更多。

　　在NBC北京奥运会官方网站的“BEIJING2008”页面上，除了庆祝申奥成功而张灯结彩的天安门、刘翔、建设中的奥运场馆等典型形象的图片，还有一张特别的脸：一个黄皮肤单眼皮的中国女孩，在脸上涂着奥运五环油彩，自信地笑着。图片下面的文字解释了新西兰人新祝酒词的由来：“8在中国是个特殊的数字，北京奥运会将于2008年8月8日8点举行。”

　　为了把远在另半个地球的中国拉到普通美国人面前，NBC特地找来一位特别的奥运使者——华裔美国运动员高军。曾在1992年奥运会上为中国乒乓球队夺得一枚银牌的高军，如今有望第三次代表美国参加奥运会。回到北京之前，高军用英语告诉美国人：“这是中国展示自己的最好机会，中国一定会证明自己有多好，一切都和以前不一样了。”

　　夺金不是中国人要在北京奥运中证明的唯一内容，也不是国外媒体关注中国的唯一焦点。日本共同社的奥运记者团构成就很有代表性，其驻京记者松井圭透露，以往奥运只去专职体育记者，这次则是经济、时政、国际等部门同时参与。韩国在汉城奥运之后完成了向新兴工业国家的转变，韩国也在关注北京是否也会创造奇迹。韩国《东亚日报》北京支局局长河宗大说，他的兴趣在于，中国会因奥运会发生什么变化，这些变化会达到一个怎样的高度。

　　“毫无疑问，北京奥运会最大的看点是中国站起来，中国的崛起。”路透社首席时政记者林光耀说。

　　延伸阅读

　　他们眼中的中国英雄

　　最大奥运电视转播商

　　向美国观众

　　推荐5名中国运动员

　　NBC为美国观众推荐了5名最值得关注的中国运动员，推荐标准并不是金牌，而是国际认知度。位列第一的非姚明莫属。尽管中国男篮不是夺金热门，但姚明在美国乃至全世界的认知度当数第一。

　　第二就是男子110米栏的刘翔。作为世界纪录保持者，刘翔是奥运会上中国最保险的摘金者之一，他也有实力和姚明竞选08中国奥运旗手。排在第三的是女子跳水的郭晶晶。NBC给出的评语是：她拥有空前的8项世界冠军头衔，尽管已经26岁，这位三朝奥运元老要用金牌谢幕。

　　后两位是女子体操选手程菲和男乒的王励勤。雅典奥运会上，程菲完成自由操项目后全场一片嘘声——观众因为裁判给分过低而不满。2008在主场北京，20岁的程菲听到的应该只有掌声。大个子王励勤在雅典只获男子单打铜牌，但在2005和2007两届世乒赛上蝉联冠军。2008，他要成为代表中国国球登上冠军领奖台的代表。