姚明受伤无碍市场影响力 贝克汉姆已为其树先例

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    搜狐体育讯 北京时间3月12日，在姚明(姚明新闻,姚明说吧)受伤的消息传出那天，中国某国家级英文报纸以“奥运梦想恐随着姚明脚部受伤而凋谢”为标题对此进行了报道。然而医生们却并不这么认为，广告商们也不这么认为。事实上，姚明的受伤对他的广告市场影响力并没有多大的损害，甚至还增强了姚明的受关注效应。

　　姚明的巨幅广告牌在北京随处可见，虽然左脚应力性骨裂让他错过了余下的NBA赛季，但是姚明与北京奥运会相关的广告合同却没有受到丝毫影响。

在拥有估计3亿篮球(篮球新闻,篮球说吧)迷的中国，姚明的这次受伤或许还产生了更大的共鸣，几乎所有中国球迷都把这位身高7英尺6的火箭中锋看作是他们国家的头号体育明星。“我认为媒体对姚明恢复情况的报道和球迷的兴趣将让他的奥运会效应不断增强，”一家位于北京的体育市场咨询公司负责人克里斯-莱纳说。“姚明是否能参加奥运会的话题将深入10亿中国人的头脑。”

　　姚明每年的广告收入大约为2500万美元，他的赞助商中包括锐步、中国联通、可口可乐、Visa卡等。其中的一些赞助商比如锐步，或许会因为姚明错过了余下的NBA赛季受到损失。姚明是他们最大的篮球代言人，目前锐步为姚明推出的两款球鞋几乎只在中国市场出售。即使没有了姚明，火箭依然打出了19连胜，成为西部赛区很有希望夺魁的候选之一。“假如火箭打进总决赛而姚明不在，那么2亿中国球迷将会因在这个篮球领域最大的舞台上看不到姚明感到遗憾，”一家芝加哥体育咨询公司的总裁马克-加尼斯说。

　　其他的赞助商比如可口可乐和麦当劳，他们都和姚明签订过与奥运会相关的广告合同，实际上他们的投资利益不会受到多大的影响。“姚明受伤肯定是一个损失，但是对于赞助商们来说这并不是一个灾难，”莱纳说。“他们（可口可乐和麦当劳）已经是奥运会赞助商。”

　　假如姚明真的无法参加中国最大的体育盛会奥运会，那么电视观众和赞助商们都会感到无比失望。然而医生们却对姚明及时痊愈赶上奥运会表示乐观，对此姚明也表示同意。“手术非常成功，不久我就将开始恢复训练，”姚明说。“我将尽我所能克服困难，以最好的状态参加奥运会。”莱纳表示，象姚明和迈克尔-乔丹这样影响力极大的体育明星，他们通常签的都是利益不受任何损害的广告合同，如果他们受伤或者没有出席某一个特定的活动，他们都不会受到处罚。

　　根据专家们的看法，即使赞助商们会因为姚明的这次受伤遭受一部分损失，但是姚明的长期广告效应不会受伤损害。只有27岁的姚明可能还没有度过他职业生涯的一半，他是世界上人口最多的国家最受欢迎的体育明星，就算姚明不能上场比赛，他也能成为新闻报道的内容。莱纳还以英格兰男足的鲁尼和大卫-贝克汉姆为例对比了姚明现在的形势，他们两人都在世界杯之前遭遇了伤病，但是受伤并没有损害到广告商的利益。“现在的姚明拥有极大的市场效应，我认为这次受伤不会对他产生影响，”加尼斯说。（wella）

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