专业化服务升格 第22届体博会招展超预期

　　距离5月29日第22届中国国际体育用品博览会（体博会）开幕还有不到100天时间，其招展工作进展如何？记者2月21日从组委会了解到：截止目前，已经有超过700家企业确定参加体博会，中国国际展览中心（新馆）100000平方米展览面积已经被上述企业订购一空。

　　和2007年夏季体博会相比，本届体博会招展工作呈现以下特点：参展商平均展位面积扩大，目前已经确定的700多家参展商预定的展位面积和去年1000多家所占面积持平；国际化程度达到历史最高水平，今年的体博会几乎涵盖所有进入中国和即将进入中国的国际品牌；展馆布设更加讲求细分。8个展馆被分成奥运主题区、运动服饰区、户外运动及休闲用品区、网羽运动区、体育场馆器材设施区、健身器材及康复设备区和球类运动及其他类别区。最大的为运动服饰区，占据近3个展馆，展览面积达到28000平方米，超过去年1倍多。为方便观众参观，在运动服饰区内又分为游泳衣、团队服装、服饰品、服装面料等不同的细分区。户外运动及休闲区、网羽运动区等也被细分为不同的子展区。

　　今年体博会招展工作为何如此火爆？组织方认为，重要原因是北京奥运会的带动。但记者通过了解认为，体博会自己的品牌号召力以及不断强化的服务功能，也对招展工作起到关键作用。组织方意识到，展商、观众和媒体是体博会最重要的参与者，围绕这三者的需求，提供个性化、专业化的服务，将提升体博会品牌形象和核心竞争力，丰富体博会内涵，体现体博会价值。为此，第22届体博会采取多项措施服务参展商：针对高端品牌，设立体验区，传播其品牌文化；邀请产业链上游企业，吸引下游企业，比如邀请国际顶级面料商杜邦参展，使国内运动服装企业有机会和其近距离对话；而对小型企业，体博会还开辟买家区，让企业和采购单位直接接触。此外，邀请专业观众和各级采购商，给媒体采访提供便捷，都使体博会的专业化服务升格，而这直接助推招展工作的顺利进行。

　　体博会品牌号召力的增强和专业化服务，提升了企业参展热情，记者同参展企业的交流中能明显感受到这一点。去年刚刚进入中国，还在市场推广期的K•swiss今年决定参展，除了北京奥运会的因素，就是看重体博会自身的品牌号召力和为参展商提供的服务。时隔几年重返体博会舞台的NIKE也表示，体博会日益增强的影响力已经让NIKE不能坐视，重新参加体博会将增加NIKE的营销机会。（刘先永）