棋哥：中超为何非要有冠名 品牌树立是重中之重

　　实习记者籍莉报道 中国足球职业化已经走过１４年，而新形势下的中国足球，也开始提出产业化的概念。中国文体明星北京奥运宣传助威团秘书长、著名体育评论员王奇认为中国足球应该学习国际奥委会的发展，解放思想，树立品牌，创造更多的营利模式。

　　王奇认为，从１９９０年中国足球改革以来，引进了职业联赛的形式，同时被引进的还有商业化模式。但十多年过去，中国足球产业的赢利模式却始终围绕这几项打转。相比世界体育的产业发展模式，国际足协的开端远比国际奥委员会好得多，但国际奥委会的市场开发模式在逐步发展和变化。最开始只有门票、广告和邮票的收益，慢慢到了１９３２年，开始有了吉祥物，然后有了Ｔ恤衫、玩具和钥匙扣等相关产业附属品。之后又出现了火炬接力和电视转播权，这两个项目让奥运主办国有了大笔的收入。今年北京奥运会又增加了“新媒体”，尽管央视国际今年以很低的价钱买了，但实际它的收益远比预想的要多得多。

　　国际奥委会的商业模式发展得很快，可以说，足以支撑现在的整个奥运产业。但足球一直在因循守旧，少有创新。王奇表示，可以借鉴国际奥委会的商业模式来操作，“中超甚至不一定要有冠名，品牌树立起来之后，它的价值要比冠名大得多。我们更要注重品牌，相信品牌效应，这对足球产业发展是大有好处的。”而足球的产业化之路还需要媒体的帮助，王奇说，“作为新闻媒体从业人员，要去第一线采访，要拿出第一手好稿，要树立媒体的正面形象。”