揭秘巴萨梦二王朝奠基人 三大改革终结黑暗时代

　　改革措施三

　　把巴萨打造成世界品牌

　　拉波尔塔上任后，巴塞罗那发生的一个显著变化就是积极参与社会事务。律师出身的拉波尔塔很清楚一个良好的形象能给俱乐部带来多少看不到的好处。在他的引导下，“不仅是一个俱乐部”这句口号有了更加广泛的内涵，巴塞罗那不再像努涅斯时代那样仅以加泰罗尼亚人的巴塞罗那自居，而将定位扩展为全世界的巴塞罗那。

　　2006年9月6日，巴塞罗那与联合国儿童基金会联合召开新闻发布会，宣布巴塞罗那将结束无胸前广告的传统，联合国儿童基金会英文标示“unicef”将成为107年来首次出现在巴塞罗那球衣胸前的广告图案。从经济上来说，这份合同让巴塞罗那损失巨大，因为卡塔尔航空公司与一家博彩公司都向巴塞罗那开出了每年2500万欧元的巨额广告合同，而与联合国儿童基金会签约，巴塞罗那不但得不到广告费，每年还要将俱乐部收入的0.7%拿出来捐献给基金会。不过就像拉波尔塔说的那样：“这是我们在社会层面赢得的冠军，巴塞罗那的品牌形象因此得到了质的飞跃。”

　　除此之外，每年，拉波尔塔都会率领俱乐部高层前往非洲，考察并支援那里的青少年体育事业。2007年10月，拉波尔塔亲自前往塞内加尔为一个俱乐部在当地建造的儿童救助中心揭幕剪彩。而此前，他还出现在印度，并与当地慈善基金会签署合作共同帮助印度落后地区发展青少年体育事业。

　　拉波尔塔的努力收到了回报。今年2月，德国调查机构Sport+Markt公布了每年一度的调查报告，巴塞罗那在2007年正式超越皇家马德里成为了全欧洲球迷数量最多的俱乐部。这是一份金钱买不来的荣誉，从某种意义上来说，这是比冠军更加重要的资产。