华尔街日报：中国奥运夺金点剧增 林丹如麦肯罗

　　新一代明星的商业化苗头

　　中国经济正在蓬勃发展，在此背景下，中国新一代的民族体育明星，也逐渐开始摆脱严格的国有体制，有的甚至不可想象地成为公众人物。

　　羽毛球明星林丹已经被比喻为美国网球明星约翰-麦肯罗，因为他在比赛中，经常和对手的教练或裁判发生冲突。在场外，林丹的魅力，深受联邦快递、百事、肯德基等喜欢体育运动公司的欢迎。

　　“他可能会像“老虎”伍兹，在有些人中受到的欢迎程度超出了正规体育的指标（范畴）。”总部设在上海的体育营销机构Zou Marketing创始人Terry Rhoads说。

　　有个性的运动员，其实不止林丹一个。 >>您认为林丹是否如同麦肯罗一样？

　　李娜，中国第一个获得WTA巡回赛女单冠军的选手，一度因为和领导的矛盾而赌气宣告退役，回到家乡上了两年大学，之后才复出。一度被称为“问题女孩”，如今是中国网球在奥运会上争夺奖牌的重要人物。

　　排球运动员赵蕊蕊，被称为“中国的女姚明”，刚刚从冗长的伤病治疗中恢复过来，期待东山再起，为中国女排在奥运会上卫冕。由于经常受伤，身高6英尺5英寸的赵蕊蕊被昵称为“玻璃美人”。不过，这位“玻璃美人”已经证明了自己的魅力：她被可口可乐公司挑出来，签署了个人赞助协议。这在中国运动员里较为罕见。

　　此外，几十名运动员都建立了自己的博客，让体育迷们能够更加紧密得接触自己。

　　“在我们选择代言人的过程中，个性是否突出，肯定是一个重要因素”，可口可乐体育营销经理吉米-陈说。早在刘翔夺得雅典奥运会冠军之前，可口可乐就与刘翔签署了代言协议，那时刘翔的身价相对便宜。到2007年，如果要和刘翔签署代言协议，花费的成本就要达到280万美元。

　　不过现在，体育的商业化活动受到了限制，原因正如国家体育总局主任刘鹏所说，“北京奥运会就在眼前，现在是战时。”

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