剖析体育界民族英雄 聂卫平荣膺棋圣刘翔最个性

　　没人会刻意把自己当英雄

　　冼永泉 73岁，广东足坛名宿，在体育界工作50余年。

　　过去总是把运动员描述成忍辱负重的英雄形象，这是报道方式的问题，这跟拍电影有点像。我昨天看了一个李连杰和成龙的采访，李连杰有在美国生活的体验，他说外国人就不明白，为什么中国人所说的大片，全部人死光了就叫大片？像《卧虎藏龙》、《投名状》，主角都波折重重，但最后都死光光了，非常悲壮。而像在国内最有收视率的一些节目，像《艺术人生》，也是要来宾声泪俱下诉说自己的苦难成功史。这就是表达的方式不一样，像在国外，收视率最好的是一些娱乐逗笑的节目、让人开心的节目。而我们的报道，以往老是有意无意地报道运动员受伤、每天训练多辛苦这些内容，像其他方面，比如运动员的爱好等等很少涉及，使运动员的形象看上去比较单薄。其实每个运动员都是有自己个性的，这个我们没必要去逃避。报道运动员刻苦训练的一面很重要，但也要把他们还原成立体有个性的人。 >>您认为运动员是不是民族英雄?

　　至于运动员身份多样化这个现象，就是运动员承担起更多的社会责任，利用他的影响力能为社会做更多的事情，其实不是坏事。但运动员必须明确一点，是先有了好的成绩，才有其他；而不是靠炒作起来，才有好的成绩。没有人会刻意把自己摆在一个英雄的位置，过去可能由于宣传的需要，忽略了我们运动员本身也是大众的一员。

　　发展中的民族需要英雄

　　余卓成 中国首个世锦赛男子跳板冠军，目前世界上惟一包揽世锦赛和世界杯男子跳板全部6枚金牌的人，奥运亚军。

　　我在幼年时期，曾经看过一个国家队乒乓球运动员写的自传，在我看来，那就是个欧阳海式的人物。当时来说，1959年容国团在第25届世界乒乓球锦标赛夺冠等事件，为人们带来很大的鼓舞，逐渐出现了一些被誉为民族英雄式的运动员。

　　其实，无论在何种政治制度下，只要在民族发展过程中需要这样的人物，就必然会烙印在运动员身上，在发展中国家，在和平年代，这种英雄尤为需要。美国的拳王阿里，拒绝参加越战，并在本土组建了反战联盟，他在当时就是个英雄。一种竞技性那么强的运动，其运动员竟然被称为“和平天使”，可见运动员对民族的激励程度。

　　随着经济的发展，国内企业也开始效仿国外请运动员当代言人，这无可厚非。因为公众对运动员熟悉，耳熟能详，不用花费口舌解释，而某些运动员的气质、作风也的确与企业的文化理念有相通之处，这也是商业社会的一个特点吧。但有些企业投机取巧，打擦边球，让明星代言一些没被严格监管的产品，这点是运动员本身应该慎重处理的。

　　不过，运动员本身是普通人，某些方面甚至比普通人还弱，我们不应该把他们过于神圣化了。这个时代需要“多色彩”的英雄，体育明星在公众中号召力强，加上媒体的宣传，给他们套上不同的“包装纸”，这才符合传播规律。像贝克汉姆，对他其他方面的报道，并不影响他的人气指数，甚至还有人说，看，这就是贝克汉姆。越贴近生活，越贴近真实。 >>您是否认同余卓成的观点?

　　近些年来，媒体对运动员的报道是朝更人性化、更丰富、更多侧面、更现实的方向发展，观众不再需要生硬、死板、有血无肉的报道，所以我们在宣传上应更注重，像保护奥运火炬的残疾运动员金晶，媒体也报道她私下爱跳华尔兹什么的，看上去就非常丰满。不过，我感觉现在媒体对运动员形象的报道，是顺应过多，引导不足。有些观众喜欢看灰色的东西，有猎奇心理，这点有些小报“顺应”得太多了。而在引导、树立运动员健康形象方面，却还不够。

　　运动员形象会继续摇摆

　　韩乔生 央视体育评论员

　　运动员形象的变化就是时代的变化，随着改革开放，商业无孔不入。从1994年职业足球改革，我们就逐步学习国外成功的商业模式，所以像明星化这样的商业手法也被引入。

　　同时，随着我们社会的发展，思想的多元，读者也期望看到明星化的、生活化的体育运动员形象。媒体也在商业化，归根结底，媒体是要生产读者喜欢的新闻内容，所以，采访对象是一个，但我们会从各个方面去报道运动员的工作和生活。

　　从本质上说，我觉得体育明星跟演艺明星并无区别，所以无论读者还是媒体，关注他们的方式也无差异，除了他们的工作之外，他们的绯闻，他们的收入，自然也成为媒体报道的重点。

　　至于传统运动员形象是举国体制的产物，新式明星的诞生是否意味着这个体制的变化？这可以说是一种双规发展与双重存在，一方面，就像我刚才说的，商业化的操作手法已经被大范围使用了，一个个体育明星出现了。但另外一方面，举国体制还在发挥巨大的作用。这首先是因为我国体育文化的发展相对薄弱，我们还是把体育单纯看成竞技，运动成绩总是第一位的，所以促使国家相关部门一直把体育成绩放在第一位上考虑。当然，运动员优秀的体育成绩也给国家带来了荣誉、民众带来了欢乐。 >>您是否认同韩乔生的观点?

　　我感觉，这个双轨并行的过程还会延续很漫长的时间，体育运动员的形象也会在国家与市场、成绩与魅力的要求之间摇摆不定，各种争议还会出现。

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