搜狐体育讯 2007/08赛季西班牙足球甲级联赛第35轮一场焦点战在萨达尔球场上展开争夺,最后5分钟皇马连进2球以2比1逆转取胜奥萨苏纳,提前三轮就拿下了西甲的冠军宝座。
此次竞猜活动一改皇马往日的风格,不光奖品是其标志纪念品和球衣,而且皇马还分文未取。在亚洲球迷的心目中,一直商业气息浓厚的皇家马德里球队,这次的活动倒很像是在跟球迷联动。皇马在西甲联赛的最后时刻,通过竞猜活动与球迷互动,在聚拢人气的同时,也为皇马的形象打出了亲善牌!
冠军的美名无疑是炒作的重要筹码,皇马这次可谓是名利双收,亚洲球迷的拥戴让皇马更加醉心于攻城略地。此次活动无疑是为了增加皇马在亚洲球迷中的人气,而赞助商出钱出力,帮助皇马搞亲善,无疑有利于其亚洲市场的进一步开发。而皇马之所以如此醉心于亚洲球迷,则源于一个强大市场的诱惑,皇马早在几年前的中国之行中就已经尝到了甜头。
皇马此次通过赞助商搞活动,显然意图并不在钱,而是希望通过和球迷的互动来扭转以往的形象,打算为亚洲球迷做长期投资。中国有着巨大的球迷市场,在国际足坛上,亚洲的球迷市场份额大部分来自中国球迷,国外俱乐部对中国市场一直是野心勃勃。
在我国市场上,他们能够得到巨额的电视转播费用,但是其营销模式远不止如此。和国内俱乐部不同,国外足球俱乐部的收入渠道很多,大致包括以下几个方面:广告与赞助、门票、电视转播费、球员转会收入、以足球产品为中心的商务开发、体育彩票及股市等。如果这些渠道充分利用,全面开发,足球俱乐部的收入可以达到“收入如泉涌”的状态,这也是近年来球员转会费不断飙升的原因。而这次借壳皇家动力,意在帮助厂商宣传品牌的同时开展与国内市场的合作,拓宽其营销渠道。
在中国这个人口众多的国度,皇马虽然已经拥有了相当好的球迷基础,但球衣和纪念品的销售以及会员的发展却并不是非常理想,而此次皇马动力的宣传,以皇马的纪念品和球衣为奖品,也是在为皇马的商品做广告。“亲善牌”的目的,是对中国球迷市场上的又一次探索。
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08-04-20 06:33
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