两国联办欧锦赛,已不是什么新鲜事。但瑞士和奥地利的这届大赛,从经济运营角度说,还是有不少新意。
首先,新在合作上。主办国是两个,你也可以说不止两个。奥地利嫌本国的安保力量不够强大,向德国求救,邻居二话不说,就派了800名警察协助。经济统一中的欧洲讲求协作、融通,奥地利就做了表率。
其次,新在传播上。瑞士和奥地利的电信业都开通了欧锦赛频道。这是欧足联最愿意看到的变化。大势所趋么,流媒体的技术已经发展成熟,需要一个平台好好演练,欧锦赛就是眼前的捷径。大赛的经济报告里说了,卖得好的不止是电视转播权,新媒体的开发也成了一块肥肉,往后的几届大赛,在这个领域的营销,一定会以本届为榜样。
再次,新在参赛球队上。不是说有什么纯粹的新军,这里就是说落选的英格兰队。谁都知道,失去十字军团意味着什么。如今,因为英语在世界范围内的主流影响,因为英超在全球的广受欢迎,英格兰队的球迷人数占据绝对优势。看不到这支球队,电视转播推销起来会变难,主办国也没法从数以万计的英格兰球迷袋中掏出英镑。
幸好,见惯世面的欧足联有应对良策。你不是嫌没有英格兰队么?那就制造一个新的看点。法国、荷兰和意大利队挤在一起的死亡之组,就这么诞生了。专家分析,这个小组的比赛,商业价值远远高于其他小组。人家是4200万欧元,这组高达5600万欧元,整整高出1400万欧元。这还不够么?
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