欧洲杯让东道主城市升值 商业大战一家喜一家愁

　　本报维也纳专电（特约记者李赢）当俄罗斯队黯然离场的时候，“新沙皇”阿尔沙文拉起球衣擦了擦额头的汗水。不知道他有没有留意胸口的商标——耐克又一次无缘欧洲杯冠军。两场半决赛，西班牙ＶS俄罗斯、德国ＶS土耳其，恰好是阿迪达斯和耐克的较量，最终阿迪达斯两次笑到了最后。

每届大赛都会成为运动品牌的争夺战。本届欧洲杯，耐克拥有大热门葡萄牙队和荷兰队、超级黑马俄罗斯队和土耳其队，本想打场翻身仗，却还是无法打破怪圈，而拥有捷克、意大利以及两个东道主的彪马，更惨到没有一队挤进４强。

　　这像一道不可逾越的障碍。１９８４年以前的欧洲杯，球衣上没有品牌符号，从１９８８年开始，几乎所有冠军球队都由阿迪达斯打造，只有两届例外，１９９２年（ｈｕｍｍｅｌ，现在ｈｕｍｍｅｌ已被阿迪达斯收购）和２０００年（Ｋａｐｐａ）。来自美国的耐克虽然逐渐攻占世界市场，成为全球头号运动品牌，在足球领域却斩获不多。在最具影响力的欧洲杯和世界杯上，只有他们赞助的巴西队在２００２年夺得世界杯。耐克错过了２００８年改变历史的最佳时机，有球迷呼吁：“那些穿耐克球衣的球队，要想夺取欧洲杯，请换个牌子吧。”不知道法国队有没有听到这个声音？他们现在的赞助商是阿迪达斯，可是他们已经与耐克签约２０１１年－２０１８年，耐克为此付出３．２亿欧元巨资，这是国际足坛的一项新纪录。

　　欧洲杯：让城市升值

　　本报维也纳专电（特约记者李赢）由瑞士和奥地利联合承办的本届欧洲足球锦标赛只剩北京时间明天凌晨的决赛未战，维也纳作为举办比赛的城市之一，已经尝到承办如此高级别足球赛事的很多甜头。维也纳市财政厅负责人布劳纳告诉记者，作为欧锦赛决赛阶段比赛的８个主办城市之一，维也纳在经济和城市宣传等方面的受益是显而易见的。他说：“维也纳在媒体上的曝光率从未如此之高。作为欧锦赛理想的主办城市和撇开足球因素以外极好的旅游目的地，维也纳的声望都在欧锦赛期间得以显著提高。这对我们城市旅游业发展的促进作用，将是无可估量的。”维也纳旅游事业主管克特纳更补充了具体的数据：“从欧锦赛开赛起，维也纳酒店的４．７万个床位就几乎预订一空。而自奥地利与德国队之间的小组赛以来，旅行者对维也纳酒店、旅馆的需求更持续增加，到了半决赛和决赛的时候，恐怕只有极少数量的房间可供预订了。”两位负责人还一致认为，欧锦赛效益将在未来几年内继续使这座城市获益。

　　欧锦赛期间，维也纳除了作为奥地利队的主场，承办了小组赛Ｂ组的３场比赛之外，还是两场１／４决赛、一场半决赛和决赛的举办地，成为联合主办欧锦赛的奥地利和瑞士两国承办比赛最多的城市。德国和西班牙队之间的决赛将于明天凌晨在维也纳市郊的恩斯特·哈佩尔球场举行，据悉，全场逾５００００张观众座席票早已销售一空，面值过百的球票在黑市则已涨至５０００欧元左右。为了鼓励球迷现场观看欧锦赛，或近距离感受欧锦赛气氛，欧洲足联向多个国家敞开了大门，原本不在申根协定（《申根协定》最早于1985年6月4日由7个欧盟国家在卢森堡的一个小城市申根签署。该公约于1995年7月正式全面生效。申根公约的目的是取消相互之间的边境检查点，并协调对申根区之外的边境控制。根据该协定，旅游者如果持有其中一国的有效签证即可合法地到所有其他申根国家参观）国家之列的瑞士也在欧锦赛期间接受持有欧锦赛特别签注的旅行者入境。