体育总局严管奥运冠军 “低调令”叫停品牌活动

　　时报讯 据《中国青年报》报道，8月26日，北京奥运会中国代表团总结大会在北京人民大会堂召开。在大会结束前，国家体育总局局长刘鹏十分严肃地告知所有运动员，特别是奥运会冠军：“运动员参加商业活动，必须提前向总局申请，这关系到中国体育代表团的荣誉。

　　这样的宣告对运动员和赞助商来说，都像是一道禁令。记者了解到，原本在奥运会之后要举办的与中国游泳队的相关活动，以及为中国跳水队举行的庆功会都先后宣布取消，他们的赞助商也只能耐心等待了。“我们确实有些操之过急。”一位参与筹办上述活动的公关公司工作人员说，“我们应该再稍微等等，也许就不会出现这样的情况了。不过，活动还会办，我们会等奥运会冠军回来后另择时间举行。”

　　至于赞助商对于“禁令”的看法，以及活动叫停后的损失情况，该工作人员表示不方便透露。不过记者通过其他渠道了解到，像这样被临时取消活动的情况以往很少见，“一切会按合同履行，像这种情况所造成的损失，恐怕最终还是要由客户来承担。”该工作人员说。

　　以往奥运会结束后，各个运动队、运动员的赞助商，特别是优势项目和金牌项目的赞助商，都会策划一系列庆功活动，这已经成了惯例。夺得金牌的运动员有机会获得经济利益，赞助商则获得了宣传品牌的机会，甚至媒体记者也有机会得到近距离采访奥运会冠军的机会。

　　雅典奥运会结束后，各类与运动员相关的活动不计其数。其中与中国飞人刘翔相关的活动最多。无论是任务，还是合同约束，或者仅仅因盛情难却，奥运会冠军的曝光率一直居高不下。中国跳水冠军田亮在雅典奥运会后被开除出国家队，也和他过多地参加商业活动有关。有鉴于此，北京奥运会结束后，国家体育总局似乎有意要对类似情况稍加限制。“总局毕竟有自己的考虑，何况奥运会的热度还没过，还要持续一段时间。现在，很多赞助商都有各自的打算，扎堆儿办活动肯定会撞车的，万一办不到，也会影响到奥运会冠军的形象，而且最近总局本来也需要总结和汇报，暂时搁浅一下挺好。”一位长期从事商业活动代理的人士说，他们并未遇到活动被取消的事，“我们的活动在奥运会期间已经进行过了。不过，赞助商也应该理解总局的决定，毕竟运动员还是属于国家的。”

　　显然，他代理的品牌是幸运的，在北京奥运会期间举办活动，影响力可想而知。然而，并非每家赞助商都愿意在奥运会期间举办与运动员相关的活动。“奥运会期间，媒体都在集中报道赛事，如果这个时候办活动，会对品牌的宣传有些影响，奥运会后效果可能会更好些。”另一名熟悉内情的代理人告诉记者，“我们早就着手策划了一些活动，只等与我们签约的奥运会冠军回来后就可以举办。”

　　当然，也有些国际品牌并不在乎这些，甚至连奥运会后的宣传计划都没有。“我们没听说过这些活动被取消了，而且也不关心。”一位为某国际知名品牌做代理的公关公司负责人对记者说，“我们的客户与体育总局一直有合作，如果我们举办什么活动需要运动员参加，体育总局应当不会禁止。不过，我们压根儿就没有策划奥运会后的活动。”