刘翔广告纷纷“变脸” 专家：应该降低出镜频率

　　专家

　　减少曝光有必要

　　陈教授认为，刘翔所代言的产品本身都具有一定的美誉度，但这不代表广告商们不需要对自己的广告进行微调。他说：“刘翔退赛后，企业对广告进行微调是必须的。如果电视广告没有任何改变，还是播放原有的以刘翔为世界冠军、世界纪录保持者的广告，这会引起消费者们非常大的反感，毕竟他已经不处于那个地位了，同时，这也会给刘翔带来很大的困扰。”

　　此外，降低刘翔代言广告的出镜频率，对保护现阶段的刘翔也是很有必要的。陈正辉教授说：“对刘翔来说，他近期不适合过多地出现在媒体上。刘翔本人也应回避媒体，减少过度的曝光。一方面，经历这么大的变动以后，他应该低调行事，给人正在积极养伤备战的印象。如过多出现在商业代言的舞台上，很容易造成人们对其不必要的反感。另一方面，刘翔现在的地位也比较尴尬。他的世界纪录被罗伯斯打破，也没有拿到奥运冠军，商家应该用怎样的身份来宣传他，介绍他呢？很难定位，也很难处理。”

　　另外，刘翔退赛也对其所代言的企业提出了一个新的课题，那就是如何在这种不利的境遇下，做好企业的危机公关，以减少其退赛对企业的影响。陈教授认为，各家代言的企业首先要表态，要发表对刘翔支持的言论。陈正辉说：“在表态以后，就应该对广告进行调整。广告商的调整，应从降低广告频率，替换真人广告等微调入手，不宜立刻进行大的代言人的变动。因为，短时间内很难找到像刘翔这么具有代表性，这么符合产品形象的人；另一方面，贸然换人对消费者的刺激非常大，风险也就加大。”