后郭晶晶时代谁是广告天后 五要素决定明星钱包

　　张庆和他的团队目前正在做本届奥运冠军军团的品牌价值报告。根据该报告内容，评估运动员潜在商业价值将依托于六大因素：运动成绩、项目社会影响力、运动员的形象气质、故事性、发展潜力、沟通能力、综合能力（社会、商业和个人特征）。

　　虽然结果尚未公布，但张庆认为，郭晶晶是广告一姐这点无可争议，尽管她在沟通上，以及和媒体关系上存在着不足，陈燮霞、刘子歌、张怡宁、陈若琳、何雯娜等人靠一或两届奥运会很难与之抗衡。郭晶晶之后谁有希望成为一姐，他表示评测数据还未最后出来，不能凭感觉来说。

　　张庆认为，运动员如想提高商业价值，就要与媒体多沟通，商业价值取决于公众影响力。如果沟通不好，形象不好，硬件再好也不行。如硬件好，媒体形象也好，那就是加倍放大的效应。如媒体形象是负面的，其商业价值将乘以0或负数。一个运动员，要提升自己的商业价值，就要考虑如何面对公众，而面对公众的介质就是煤体。

　　易剑东认为，预测体育明星以后的商业价值，主要从以下因素：1. 运动员成绩；2.项目的国际流行程度；3. 老百姓是否关注；4.老百姓自身参与度较高的项目，如乒羽和篮球；5. 运动员自身的个性色彩。

　　在其中，个性是他最为看重的，“像林丹，前几年成绩不怎么样，也就是排名曾经世界第一，一个奥运冠军都没有，但他的市场价值就是高，在男运动员中一直排前三。因为他动不动就曝新闻，今天与陶菲克口水战，明天在赛场摔拍子，后天与李矛在赛场打架等等。”

　　“但个性要在体制能忍受的范围内，比如周萌萌与男友打架，这就不行。”