成就奥运梦想续写品牌传奇 五环旗下成长的联想

　　国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇曾说：“奥运五环是全球最知名的体育标志，现代奥运会的发展得益于商业赞助，这些公司在服务奥运的同时，也通过奥运五环来提升他们的品牌。”

　　联想是北京奥运会唯一一家源自中国的国际奥委会全球合作伙伴，北京残奥会合作伙伴，同时也是祥云火炬的设计者和唯一一家源自中国的奥运火炬接力全球合作伙伴。

　　北京奥运会和残奥会上，联想承担着搭建信息系统的重任。最终，联想不仅兑现了对北京奥运的庄严承诺，同源讯等合作伙伴共同保障了奥运信息系统的全程完美运行，同时还通过一系列的奥运推广举措，在全球观众面前展示了中国企业的风采。

　　全球推广北京奥运，加深中国印象

　　2007年，联想打造了以“渊源共生，和谐共融”为理念的“祥云”火炬。这一方案在全球388个方案中脱颖而出，最终成为北京奥运会火炬。自今年4月奥运火炬传递启动以来，“祥云”历经20000多名火炬手的手手相传，为全世界人民带去无数激情与欢乐。奥运和残奥期间，联想所创造的“祥云”这一形象、这一寓意无处不在，成为最能代表北京奥运的经典元素，也成为传播中国文化的完美载体。

　　8月12日，国际奥委会主席罗格参观了联想数字奥运体验馆，他手握祥云火炬，深情地说：“联想设计了祥云火炬，为奥运留下了一项重要的文化遗产。祥云火炬具有独特的美感，它的图案、形状及颜色都融会了中华传统文化的精髓；祥云火炬所蕴含的和谐理念，折射出超越自我、和平友谊、相互尊重的奥林匹克精神。我赞叹联想对中华文化的深刻理解和精湛的创新设计！”

　　火炬接力是奥运赛事以外影响力最大的活动。2008北京奥运火炬接力，也成为向世界展示中国的窗口。作为首家源自中国的奥运会接力全球合作伙伴，联想不仅怀着满腔热忱设计了祥云火炬，还支持了火炬的全球传递。

　　100多天里，北京奥运圣火完成了全球20多个国家和地区，境内31个省、市、自治区，106个城市的传递，点燃了沿途公众的奥运热情，为北京奥运会起到了很好的预热作用。联想全方位支持了火炬接力运行，并选拔了近1500名火炬手参与了传递。通过花车运行、沿途景观、制作物派发以及火炬手接待等工作，助力北京奥运会火炬全球接力的圆满完成，进一步扩大了火炬接力的全球影响力。

　　全方位奥运营销，成就国际化理想

　　从2004年签约TOP协议，到2006年完美亮相都灵，再到2008年成功支持北京奥运会，伴随奥运五环一路走来的联想，凭借成功的奥运营销，显著提升了联想品牌在全球范围内的知名度和美誉度。“道琼斯观察”和“全球语言监测机构”等第三方机构的调查数据显示，联想奥运营销的表现，在本届奥运会众多全球合作伙伴中居于领先地位。

　　美国《商业周刊》的调查显示，全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者；在中国市场，从2004年到2007年，联想的品牌价值提升了一倍，从307亿上升到607亿。

　　借助并购IBM全球PC业务和奥运营销，今天的联想已成长为一家年收入近170亿美元，在全球拥有23000余名员工，在60多个国家和地区设立分支机构，在160多个国家和地区开展业务的国际化公司，并作为一家身处充分竞争行业的中国企业，跻身世界500强。

　　在北京奥运开幕前夕，联想董事局主席杨元庆曾表示：“2004年，我们在签署TOP赞助协议的时候，心底有这样一个愿望，在服务好奥运会的同时，能够借助奥运会的平台，实现联想国际化的理想。我们有信心，通过围绕奥运展开的各项赛时营销计划，让联想的品牌更多地为全球观众所了解，让联想这家来自中国的全球化企业，在奥运平台上充分地展示风采！”

　　两个奥运已完美谢幕，联想的理想也成为了现实。