陈永正：篮球赚钱不是硬道理 中国市场大得惊人

　　雄鹿与勇士的比赛即将在广州打响，陈永正表示，这次ＮＢＡ将主打文化牌，而且不是以赚钱为目的。“负责任地讲，ＮＢＡ中国赛不是以赚钱为目的的。球员、拉拉队队员、工作人员的吃住行以及器材的维护都是一笔很大的开支。”

　　陈永正认为这种“不赚钱”的做法正是一种对于体育产业的投资，他更感兴趣的是能够找到更多的合作伙伴，一起来开发中国的篮球市场。“我觉得ＮＢＡ在中国的前景，不仅仅是篮球赛，它应该和老百姓的生活有更多结合。

　　陈永正说，中国有人才，而ＮＢＡ中国有成熟的训练机制，若有更多ＣＢＡ球员进入ＮＢＡ中国打球，中国篮球的实力会更强，能吸引更多人看篮球，最后也会造福ＣＢＡ。“我们应该长远地来看问题，ＮＢＡ和ＣＢＡ应该会走向合作。”据了解，在北京奥运会后，ＮＢＡ中国即将展开二级联赛，届时将引入ＣＢＡ球员与裁判。

　　惊喜发现中国市场大得惊人

　　中国篮球市场的庞大让陈永正自己都曾感到吃惊，“我从原来的ＩＴ行业转到一个大众消费行业，感觉到中国篮球市场的潜力是无限的。奥运会的时候，有１．８３亿中国人观看了中国男篮与梦八的那场比赛，这样的关注度是史无前例的。”

　　这也正是ＮＢＡ在中国迅速扎根的原因，ＮＢＡ几乎在每个专业领域里都拥有了自己的“伙伴”。而且，不夸张地说，想要跟ＮＢＡ合作的企业“数不胜数”。

　　同时，ＮＢＡ中国与中央电视台及２０多个地方电视台签订了内容授权合作协议。据陈永正透露，２０年前，ＮＢＡ刚刚进入中国时，中国的广告市场还没有规模，中国的电视台就采取广告分成加部分授权费的模式。这２０年，ＮＢＡ很吃亏，但也是培育中国市场的必经过程。随着中国广告市场的迅速成长，通过广告分成加部分授权费的模式比单纯的授权模式赚得更多。

　　陈永正上任之后的种种开放式决策对于ＮＢＡ中国的发展起到了举足轻重的作用。当然，他的决策不全是关于“钱”。

　　ＮＢＡ中国含金量最高的团队

　　陈永正在上任伊始承诺，自己加盟ＮＢＡ首先要做四件事情：一是寻找投资合作伙伴，二是帮助中国国家队备战２００８年奥运会，三是帮助中国政府建设五棵松国家篮球馆，四是邀请两支ＮＢＡ球队在中国举行球赛，陈永正用了很短的时间就将承诺的这四件事情完成。而能让这四件事情顺利进行的，正是他在中国的融资计划。

　　２００８年１月１５日，迪斯尼旗下体育频道ＥＳＰＮ联合四家中国公司——中国银行、联想控股、李嘉诚基金会、中国招商银行——向ＮＢＡ中国投资２．５３亿美元，以换取１１％的股权。经过此轮融资后，ＮＢＡ中国８９％的股份为ＮＢＡ全球持有，约６％为中国的机构投资者持有，ＥＳＰＮ持有５％。

　　这样的融资行为在以前是不可想象的，陈永正的大胆突破拓宽了ＮＢＡ与中国企业的合作方式，同时，也让ＮＢＡ中国的家底更加厚实。

　　曾经有机构在２００８年初对ＮＢＡ中国的价值进行评估，得出的结论是，ＮＢＡ中国当时的估值为２３亿美元。这也就意味着只有１００多名员工的ＮＢＡ中国成为了中国最值钱的团队。这一切，都要归功于陈永正。

　　■ＮＢＡ在中国

　　ＮＢＡ将在中国扩建球场

　　１２近日，ＮＢＡ官方宣布，将与合作伙伴一起，在中

　　国兴建１２座篮球场馆，为将来的ＮＢＡ中国联赛奠定基础。“我们正在考虑选择哪１２座城市，可能会有３０至４０座城市在候选行列，一周之内将会有一些城市被确定。”ＮＢＡ总裁大卫·斯特恩表示。

　　１．２８亿２００６—２００７赛季，中国有５１家电视

　　台和电台播放ＮＢＡ比赛和相关节目，ＮＢＡ中文网站的浏览次数则已达每月１．２８亿人次。

　　８３％在１５至２４岁的中国男性中，ＮＢＡ球迷占８３％。

　　５０００万２００７年ＮＢＡ在中国的收入

　　是５０００万美元。

　　■明星理财

　　姚明：打理好基金会

　　在日前公布的２００８年胡润中国富豪榜上，姚明以７亿身价位列富豪榜第９８７位。姚明一般都是通过自己的经纪公司来进行理财，这其中包括经纪人、理财公司和财务公司的合作。

　　去年，姚明在火箭领到了１３７６万美元的薪金。根据某媒体做出的统计，姚明去年的总收入为３１７６万美元，除去上赛季火箭队的１３７６万美元薪金，余下部分基本都是姚明的广告收入，这一数字高达１８００万美元。

　　对于如何理财，姚明表示：“曾经有那么一段时间，我感觉自己突然有钱了，有点‘败家子’的感觉。后来过了段时间，我感到这很幼稚，很不成熟。所以，钱还是要用来买需要的东西，做有意义的事情，比如我的基金会。”

　　■新星上路

　　孙悦要有平常心

　　今年８月，湖人宣布与孙悦签约，合同为期两年。孙悦在新赛季的薪水为４４．２万美元，次年的年薪将达到７３．６万美元。但是，进入联盟后的孙悦并不是一帆风顺，先是在训练营开始前突然生病，而后在上场的第一场比赛里一分未得。姚明的经纪人陆浩称，孙悦现在能做的就是相信自己，要有一个好心态。“作为国内唯一一个前往ＮＢＡ发展的后卫，孙悦在自己的一年级生涯多吃苦头并不是一件坏事。他万万不能因为这件事情就此受到打击，有了挫败感，应该在逆境中学会卧薪尝胆，把握好机会。”

　　本版撰文竞报记者苏珍珍