中网已办五届 积累丰富经验明年终成皇冠级赛事

　　当金秋十月悄悄降临在流光溢彩的北京城，走过第５个年头的中国网球公开赛也宣告落幕。明年，中国网球公开赛的ＷＴＡ赛事将升格为皇冠级，比赛场地也将从南三环的光彩网球中心移至北四环的奥林匹克网球中心。于是，在赞助商意大利著名运动时尚品牌Ｋａｐｐａ的安排下，记者再次走进了北京城南的光彩网球中心中央球场，向这块见证中网成长的场地告别。

　　５年比赛，快乐

　　在“明星效应”的驱动下，５年来中网一直坚定地走引进大牌明星的品牌赛事营销之路。但头两届中网邀请的大牌明星们大面积被“淘汰”或者退赛，只剩下寂寥的看台。转折点发生在第三届比赛，中网组织者不但力邀了如日中天的纳达尔，还把他与球迷一起请进了紫禁城，而黄袍加身的纳达尔最终也拿走了冠军，中网终于好看了。到了今年，仅看看ＷＴＡ的参赛名单，就足以让球迷兴奋，世界排名前１０的选手，竟有６名走进“光彩”，中网越来越好看了。

　　５年营销，艰难

　　凡是采访过５届中网的网球记者，都不难感受到一些显著的变化。前两届中网，几乎所有的广告牌位置都竖着主办方自己的广告，压根找不到商业广告。可以想象，当时赛事组织者在经济上的窘迫。终于，随着北京奔驰、Ｋａｐｐａ和ＣＡＮＯＮ等国际大品牌的加盟，第四届中网的赛事标准终于有了质的飞跃。重赏之下必有勇夫，在丰厚奖金的驱动下，赛事的精彩度也有了很大提高。而据中网组织者透露，今年的中网，经济上已经趋近一个平衡点。

　　５年积累，炫动

　　积累了５年，中网也已经有了自己的品牌特征。

　　名车和名表展台，表现出的是尊贵与地位；数码相机则以一副“鹰眼”表现自己品牌的科技特征；啤酒品牌惬意的休息区，让人们感受到网球的休闲与轻松；Ｋａｐｐａ，青春律动的啦啦队成为赛场最抢眼的亮点，鲜亮的裁判服装更让一位执法过４大满贯赛事的女裁判赞不绝口……时尚的ＨＩＰ—ＨＯＰ乐队、“相约０９”的主题涂鸦，也把自身品牌与中网品牌结合得天衣无缝。Ｋａｐｐａ中国推广经理刘卉认为：“Ｋａｐｐａ的品牌定位是‘运动、时尚、性感及品位’，简单地来说就是以运动为根本属性，以时尚为精神诉求，表现性感、体现品位。而中国网球公开赛恰恰也具备了这些要素。当Ｋａｐｐａ与网球不谋而合时，所达到的效果是相辅相成、不言而喻的。”

　　５岁的中网，离自己的目标——第５大满贯赛事还有多远？一年以后，当我们走进奥林匹克网球中心（花瓣体育场）的时候，一切都会有答案。