陈永正严旭畅谈体育人生 NBA携青啤创快乐篮球

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    搜狐体育讯 北京时间10月18日，NBA中国首席执行官陈永正先生和青岛啤酒股份有限公司（以下简称青啤）营销总裁严旭女士，在NBA中国赛密尔沃基雄鹿 队和金州勇士队在北京比赛期间，做客搜狐五棵松篮球馆视频直播室，就“顶尖经理人的体育人生”话题和网友展开互动，这是8月23日NBA中 国和青啤达成战略合作伙伴关系之后，两位老总之间的一次最热烈最轻松的谈话，双方力求将NBA精彩赛事和世界知名啤酒品牌完美融合，为广 大球迷奉献最精彩的生活体验。视频：NBA携手青啤开拓市场 快乐篮球进千家万户

　　NBA中国和青啤：缘起

　　一个是世界顶级体育赛事联盟，在国际上享有不可替代的声誉；一个则是有着悠久历史、世界知名啤酒生产商，两个公司在2008年这样一个特 殊的年份，在北京达成战略伙伴关系。为什么青啤会和NBA中国合作，严旭在聊天中兴奋地说起其中的缘由。“NBA是世界上篮球水平最高的联 赛，在世界上享有极高的地位。用缘分来说明青啤和NBA中国之间的合作是最恰当不过的了。青岛啤酒的品牌主张是激情成就梦想。激情是青岛 啤酒品牌形象的核心，而各种精彩的体育赛事正是一个释放激情的巅峰时刻。篮球比赛的激情与青岛啤酒主张和目标消费群的激情合二为一， 极大地提升青啤的品牌形象。选择篮球是各种机缘巧合的结果，在选择赞助NBA之前，我们做了大量调研，发现青啤的消费者和NBA球迷之间有 一定的重合率，我们希望通过赞助NBA更好的巩固青啤消费者的忠诚度。另外，吸引更多的球迷在观看比赛，可以借助青岛啤酒去释放激情的一 刻。”

　　而陈永正在说起这个缘由时，则是先端起一罐青啤，慢慢地喝上一口，轻轻地品着，这才说起：“喝啤酒看NBA赛事，恐怕是很多球迷都会做的 事情，所以这项合作就诞生了。”

　　经理人的体育人生

　　作为国内最出名的营销总裁之一，严旭女士出入大方得体，谈吐极为优雅，但是很多人根本就不知道她曾经是名专业运动员。“我拿过全国游 泳比赛的前六名。”一说到自己的运动员生涯，严旭突然一下子回到了20岁。体育话题一打开，严旭的激情与兴奋充溢在脸上，“我还是篮 球三级运动员。”她补充说。今年六月，严旭特意前往美国观看凯尔特人和湖人的总决赛，决赛场面的刺激和紧张，让她难以忘怀。或许，这 次总决赛之旅促进了要和NBA合作的关键，严旭总是在体育的激情里去寻找商业的冷静。

　　中国人都有中国情结，在商业战场奋斗多年的严旭，把业余时间也放在观看体育赛事上，自然，喜欢篮球的她不会错过姚明的比赛，本届奥运 会，她几乎一场不落。“我也算是姚明的超级粉丝，场场看。当然了，这次中国赛，我发现自己也很喜欢雄鹿队的新秀乔-亚历山大，小伙子人 很帅气，球打的也不错。” 严旭向来不吝啬她对优秀队员的赞赏。

　　而一旁的陈永正则显得坐不住了，想比严旭体育练家子出身，陈永正年轻的时候只顾着求学，虽然也打篮球，但是用他自己的话来说，实在打 的不好。但陈永正自豪地说：“我在芝加哥住了十年，那十年是乔丹的时代，我亲眼见证了。”两位老总在现场大侃自己的篮球经历，甚至有 点互相“攀比”的行为，场面十分融洽。

　　严旭早些年在南方一家知名啤酒商工作，后加盟青啤，担任负责青啤南中国区，之后担任青啤营销总裁一职，，负责青啤在全球的推广和销 售。这些年来，严旭走南闯北，每每身心疲惫之际，她就在观看体育赛事的轻松中释放自己。。“运动员的经历几 乎对我的一生都产生了重要影响。现在青啤自己的篮球赛，有时间我也会去，甚至去做拉拉队，我应该是青啤拉拉队中最有煽动性的一员了， 各种运动总是能给我带来欢乐，这大大缓解了工作压力。”

　　陈永正加盟NBA中国的跳跃性有些大，早些年在摩托罗拉和微软工作，这两家都属于高科技、软件行业，而NBA中国则属于体育娱乐范畴。但是 ，陈永正在这里面找到了共性，“他们有具有很大的群众基础，都具备很强的挑战性。就像体育赛事一样，永远迎接挑战。”陈永正担任NBA 中国总裁期间，NBA在中国的发展可谓是朝气蓬勃。视频：NBA携手青啤开拓市场 快乐篮球进千家万户

　　NBA和青啤：未来

　　“据不完全统计，中国有约三亿人跟篮球有关，这个有关包括看篮球的、打篮球的以及关注篮球的，而这些人基本上都会看NBA，其中60%的人 都有喝啤酒的习惯。所以，这个市场十分巨大。”严旭在谈到未来时，不禁赞叹伙伴的市场前景。“以礼待人”，陈永正回敬严旭说：“青啤 的市场在中国超过一千个城市、县城，而我们的NBA活动范围不过百来个城市，相比之下，青啤的用户更广。”说罢，两位老总面面相觑，哈哈 地笑了起来，彼此乐在心中。

　　根据严旭介绍，在今后NBA大篷车活动上，青啤大篷车也将一并出现在球迷面前，他们希望通过青啤的行销网络，把NBA进一步带进中国的每一 个角落，或许明天你就一边喝着青啤一边看着NBA的比赛。“如果合作对于NBA来说是双赢的话，那么对于青啤来说这是win-win-win-win(多赢) 。”

　　随着中国三名运动员征战NBA，中国的NBA热潮将持续下去，，甚至出现新的高潮。陈永正说：“NBA中国的目标就是将快乐篮球带给中国的每一寸土地，相信和青啤的合作能够将NBA带进每一家。”

　　 （搜狐体育 汪勇）