伦敦奥运会钱途渺茫 两千万镑合同却遭舆论猛批

　　本报讯 金融风暴来了，伦敦奥组委很缺钱，但是手握奥运会五环的金字招牌，招商工作还算顺利。就这几天，伦敦奥组委就准备公开一份新的赞助商合同，价值2000万英镑，赞助商也是响当当的大品牌——吉百利。没想到，伦敦奥组委因此被英国社会舆论尤其是《每日电讯报》批评——不是因为牛奶巧克力里查出了三聚氰胺，就因为吉百利是做巧克力的。

　　如果他们还想卖掉更多巧克力

　　“国民肥胖研究会”坚决反对

　　做巧克力的就不能赞助奥运会？奥委会赞助商条例里绝对没有明文规定，在普通人概念里，巧克力也是种能令人产生幸福感的“健康食品”，巧克力棒为运动人士补充能量的广告也逐渐深入人心。根据吉百利和伦敦奥组委的合同，从2009年1月开始，他们生产的巧克力，包装上就可以有奥运赞助商的标志了。但英国健康专家说：不行！

　　戴维·哈斯勒姆博士是英国“国民肥胖研究会”的临床主管。他说：“我们的饮食里已经有太多糖分，这是个很严重的问题。如果他们还想在这之外卖掉更多含糖量极高的巧克力，我会坚决反对。”

　　在哈斯勒姆博士看来，广告就是广告：“有的人也许想证明，当人进行剧烈运动，比如跑了个100米之后，就需要摄入大量糖分补充能量，实际上，大量吃糖的后果是，让你停不下来，吃掉更多的、过多的糖。”

　　夭折的“取得活力”计划：

　　一套排球网的代价12.5亿卡路里

　　伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科说过，举办奥运会，是要让年轻一代更加健康，更有活力（more active），这也是吉百利巧克力推广计划的切入点。早在5年前，吉百利就推出了一项名叫“取得活力（Get Active!）”的市场推广活动，大致内容是，让孩子们吃掉更多的巧克力，为他们的学校换购体育器材。

　　这项市场活动由一个官方英国青年体育机构推广，结果却导致当时的英国体育大臣理查德·科布恩被社会舆论严厉批评。英国食品联合会批评说：“这是荒诞可笑，自相矛盾的。”他们计算了孩子们用巧克力换购体育器材的成本，那是惊人的双重成本——换一套排球球网的代价是，花掉2000多英镑买巧克力，摄入12.5亿卡路里的热量。而6-14岁的学龄儿童，每人每天最多只需摄入2400卡路里热量。最后，吉百利也不得不改变了计划，并宣布不会再为卖巧克力大力宣传了。

　　同样，这次因为借助奥运会给巧克力做了个大广告，吉百利新闻发言人又不得不出来说话：“我们不会鼓励人们吃更多的巧克力。”

　　专题撰稿 记者 楼栋

　　竞技世界

　　从烟草时代到酒精时代

　　本报讯 巧克力、快餐，再重的批评也只能是“不健康”，它们赞助体育只是有争议；而包装上必须印着“吸烟有害健康”的烟草，还有在很多国家未成年人不得购买的烈酒，也没有完全放弃体育，体育界甚至是它们公开推广的最后一块阵地。　

　　万宝路换个马甲继续广而告之

　　今年4月，在阿联酋迪拜机场巨大的免税商店里，记者看到堆积如山的万宝路香烟旁边，有一辆1∶1大小的火红仿真F1赛车。那肯定是“法拉利”，但近看却没有任何法拉利或者F1的标志，而烟盒上印的赛车图案，也一样。昨天，真正的法拉利赛车出现在上海国际赛车场，尾翼上还是没有任何字母的红底白色条纹，但正如看到红色赛车就想到法拉利，白色条纹还是代表着万宝路。

　　赛车和烟草的蜜月长达40年，赛车拉着烟草的广告和赞助款跑遍全世界，双方一起名利双收。但是2005年7月31日起，欧盟国家禁止一切烟草广告，禁令实施半年后，迈凯轮、雷诺和本田车队都失去了烟草主赞助商，本田车队甚至由前身“英美烟草”彻底更名过户。只有法拉利还在继续和万宝路的合作，但也必须改头换面——在禁烟国比赛，用条纹；在无禁令的国家，打广告。直到本赛季，法拉利F2008终于彻底撇掉了广告，2011年到期的价值10亿美元的赞助舍不得，而且就算条纹也是广告，但F1毕竟实现了无烟化。

　　酒精和驾驶赛场边成了拍档

　　然而烟草赞助商马上有了继承者。迈凯轮结束了和韦斯特烟草的合作，下一个赞助商是酒精度40%的威士忌Johnnie Walker。当时就有了莱科宁造型超酷的广告，现在轮到了汉密尔顿。

　　酒精和驾驶，两个完全矛盾的概念，在年轻人对F1赛车无可阻挡的忠诚度中，居然变成了搭档。一个酒业代理人对媒体说：“这就是酒精全面代替烟草入主F1广告赞助的开始！我对此非常担心。”

　　迈凯轮老板朗·丹尼斯却说：“有的人对我们产生质疑，但是我们不会对此回避或者感到羞愧的。”威廉姆斯车队老板弗兰克·威廉姆斯则更加得意：“这说明F1的魅力仍然很大，全世界的大企业都愿意利用F1来推广他们的商标。F1是一个真正有商业价值的平台，因为每年有八个月都在进行F1比赛，而奥运会每四年才举办一次。”