(施琦杰,原来任职文化传播公司做演唱会,在看到体育巨大的市场化潜力后,毅然来到西子女足俱乐部开发部。一年的开发部工作,他见识了理想和现实的差距。)
原来想过干体育市场开发是新兴的行业会很难,却没想到会这么难。
就拿这个月义乌举行的全国女足锦标赛吧,也算是我们的主场,我本来想利用这次比赛找点赞助,实物也好,钱款也好。在我的印象中义乌经济实力很强,遍地都是小老板,拿一点出来并不难,可是开赛前几个月我就到义乌跑了好几趟,想拉点比赛的胸前广告之类,可到处碰壁,一无所获,让我大失所望。比赛我去看了,只有开幕式算是女足宣传度最高的一天了,可那天的观众都是组织来的,虽然场边也有广告牌,可在之后的比赛中都被挡住了,女足的市场宣传还沉睡在冬季。
一年了,我跑过30多家企业还有广告公司,连一瓶水的赞助都没拉到,真有点汗颜。可不是我不努力,而是女足真的没有什么市场,我想给队里拉一点水啊,服装啊,还有训练用品啊,真比登天还难,我被这些企业拒绝成为习惯。
就拿队员喝的水来说,别小看饮用水,一个夏天我们每天就要喝掉11桶,有时集训3个月,光水的开销就很大了。我曾通过还是比较铁的朋友关系,到杭州的某著名企业去寻求赞助,就是让他们提供一些饮用水的实物赞助也好。可最终还是被他们拒绝了,理由就是:回报小于投入。
我今年最尴尬的一次跑赞助,是在杭州一家广告公司,那次的冒昧登门,被人冷面拒绝,吃了闭门羹,就像是“扫楼”的推销员,想想我也是一家杭州市体育局下属的正规女足俱乐部,那凄凉的滋味只有自己才能体会。
目前,俱乐部最大的难关是如何提高嚗光度,让更多的企业了解西子女足,让更多的观众关注杭州女足。
本报实习生 邹洪珊
本报记者 陈学东
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